作者：琼凉  

记得GPLP君小时候最喜欢的读杂志之一就是《读者》，然而如今的互联网时代冲击着传统媒体行业，同时移动终端的付费阅读也日渐趋势，可想而知传统纸媒的生活并不那么好过。

就在6月27日晚间，读者传媒（XD读者传603999.SH）公开发布确认公告：自2018年第15期起（2018年7月15日上市），将《读者》、《读者》（校园版）杂志提价3元，定价变为9元/册。《读者》、《读者》（校园版）全彩印刷，印张数量不变。对于2019年的订阅用户、形象刊用户按照8元/册优惠结算，零售用户按照9元/册结算，结算费率不变。

GPLP君印象中小时候买一本《读者》需要3元，如今已经涨到9元。但是对于《读者》涨价一事，广大读者却不怎么买账?

网友均表示有点“贵“，伴随80，90后两代人的杂志如今又要涨价，很多人有些接受不了。然而涨价的原因为何？

先看《读者》的涨价历史，在2009年《读者》从3元涨到4元，时隔6年，在2015年涨到6元。如今2018年进行了第三次涨价，由6元提升3元到9元的零售价。涨价频率越来越快。

涨价原因背后的竞争环境恶化

首先是纸张的原材料问题上，在《读者》的公告中显示：“受纸张等原材料大幅涨价和印制成本提高的影响，期刊产品成本大幅增加。“羊毛出在羊身上，最后的结果只能向读者伸手，把上游提高的成本在用户端赚回来。那么纸张原材料涨幅多少？

综合来看就在5月，全国的造纸厂相对都对其产品调高价格100到200人民币不等。对于纸质原材料如此一致性的上涨变化，业内表示其主要原因是因为旺季来临，以及政策驱动。

另一方面，《读者》近几年经营状况也步入水深火热的境地。受互联网推动下的新媒体的出现，同业的竞争。读者传媒从2013年后利润率一直下跌，显然读者真的遇到了问题。营收下降，运营成本提升，同时负债率在近些年也相对提升。

此外同行市场竞争也在加剧。其同行印记传媒，完美世界的3年的平均净利润都要高于读者传媒的10.52%，分别是31.63%，21.1%。读者传媒面对恶化的竞争环境却选择了涨价。

涨价后的影响

《读者》官方也有预判，他们同样认为涨价后会流失掉一部分读者，《读者》销售量会有所下降，然而价格的上涨将会弥补一部分流失的用户。另有专业人士认为涨幅在35%-40最为合理。“

如今，移动互联网中的电子读物越来越多，碎片化阅读变成趋势，真正沉下心来阅读一篇文章的人还有吗？

意外的答案是有。根据北京开卷信息技术有限公司此前公布的《2017年中国图书零售市场报告》显示，中国的图书零售市场总规模自2001年到2017年逐年上涨，并且2017年较2016年同比增长近15%，达803.2亿人民币。从图表来看，这个趋势还会持续。

涨价后的读者能否抓住这个趋势还是有待时间的验证。

当然，《读者》在电子读物方面也有突破，除了网络售卖外，在微信，微博，新闻订阅平台以及读书软件中都能找到《读者》的身影。

采用涨价策略后的读者究竟能否重回曾经的辉煌，读者传媒的股价是否会因此持续下跌，都还需要市场的验证。