近日，李宁官方宣布将于巴黎时间6月21日携2019春夏新品亮相巴黎时装周。

届时，这个老牌国货将在时尚之都开展一场以“中國李寧”为名的主题大秀，“以李宁先生运动员生涯的传奇为灵感，以未来视角解读90年代经典运动潮流”，宣告品牌从运动到潮流的华丽转型。

这不是李宁第一次登上国际秀场。今年2月，李宁曾携手太平鸟、独立设计师品牌CHEN PENG以及陈冠希的个人品牌CLOT共同出现在纽约时装周首次为中国品牌举办的“天猫中国日”。

彼时，李宁以“悟道”为主题进行了一场走秀，将运动与中国文化结合，推出了糅合复古与未来的新款鞋服，并随即在国内各大社交平台上成为热议的焦点。与此同时，李宁于其电商平台上线发售的T台同款产品，也瞬间被一抢而空。

一时之间，几乎所有人都在感叹“李宁变了”，从强调运动功能性到主打流行时尚感，这个国货老牌好像一夜之间“开了窍”。

然而，所有蜕变都并非刹那之光。从运动到“国潮”，李宁的转型在沉浮中前进。

2010年，为了塑造高端的品牌形象、提升品牌价格，国产运动品牌一哥李宁放弃中老年市场，将消费目标锁定为90后群体，力求打造年轻化的运动服饰。然而，消费者对品牌的长期印象与产品设计的保守老化，使得李宁的初次转型一败涂地，订货金额一度同比下降6%，并在此后经历了持续的业绩下滑与亏损：2012-14年，公司的亏损总额超过30亿元人民币。

痛定思痛。2015年，国内体育用品产业回暖，李宁抓住机会扭亏为盈，在回归本土与专业、开拓线上与线下业务的同时，也更改了品牌与流行时尚的衔接策略，从新探索运动与潮流的结合。

两年之后，中国消费市场迎来“潮流元年”，嘻哈等小众文化的流行使得消费者对时尚有了新的理解。这一年，李宁开始玩起了时下最流行的跨界联名，与明星、设计师合作，推出了诸如无界球鞋在内的新款鞋服，吸引了一大批年轻粉丝。

据今年3月发布的李宁2017年财报显示，截至去年年末，李宁全年营业收入较2016年同比上升10.17%，电商业务也连续三年获得较高增长。在如今这个80、90后已成为消费主力军的时代，李宁良好的业绩反馈，显然离不开其迎合了年轻人口味的潮流转型。

本周，“国潮”李宁又将踏上国际秀场，以“中国”为名，用鞋服向世界讲述几代人的年轻态度。

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