作者：孙学南

2018年6月1日，现代牧业（01117.HK）在香港举行2018年股东周年大会，董事会主席卢敏放（注：蒙牛总裁）、副主席兼总裁高丽娜、非执行董事张平等一众董事出席会议。

据悉，数十名股东到场参会，并于会后与现代牧业管理层进行问答交流，股东的问题紧紧围绕现代牧业的业绩发展、业务转型及与蒙牛协同而展开，虽然股东的提问比较犀利，但现代牧业管理层都相应地做了回应。

卢敏放在会上表示，蒙牛将把现代牧业作为重要品牌进行推广，致力提升现代牧业的品牌高度，加强两家公司的战略协同。本年度股东大会全部决议案经过股东投票后均高票通过，意味着现代牧业业务的发展及转型备受股东认可。

现代牧业本次股东大会的主要议程包括重选高丽娜为执行董事、张平为非执行董事、授予公司董事授权配发、发行及处理新股份等。

现代牧业方面表示，决议案经股东投票全部获得通过，高丽娜、张平等公司董事成功连任，将继续发挥现代牧业与蒙牛的协同，提振公司业绩，为股东创造价值。

在股东问答环节之中，卢敏放直言，中国乳业的质量及能力已有明显提升，中国乳品行业潜力巨大。

卢敏放还指出，在下游合作方面，蒙牛将把现代牧业作为重要品牌进行推广，以世界杯赞助、广告营销等方式提升现代牧业品牌，促进下游品牌奶的销售，相信在维持价格体系稳定情况下，现代牧业的品牌奶销售额将实现健康良性的增长。

而现代牧业总裁高丽娜则表示，现代牧业已走出低谷，未来将继续立足“种养加一体化，从挤奶到加工两小时”的生产体系，重新聚焦奶牛养殖业务，上游提单产、降成本，下游品牌奶业务则交予蒙牛专业团队运营，相信现代牧业2018年的业绩将有显著提高。

作为全球第一家以奶牛养殖资源上市的企业，现代牧业始终坚持创建世界最先进的牧场，生产世界最优质的牛奶，专心、专业、专注于中国乳业发展。

现代牧业的优质乳品，在乳脂肪、乳蛋白质、体细胞、菌落总数等鲜奶关键指标上均领先进口牛奶平均标准，品质居于世界前列。其“纯真鲜活”的产品品质和创新发展模式得到国内外社会的一致认可：现代牧业是国内首家也是唯一一家巴氏杀菌奶和UHT灭菌奶同时通过国家“优质乳工程”验收的企业。

现代牧业不久前公布了2018年一季度业绩，实现良好开局：营业额13.4亿元，同比增长4.7%；净利润录得241万元，同比扭亏为盈，复苏趋势明显。

不过，也有人士告诉《财经啸侃》特约、独家撰稿人孙学南，二季度是全年奶价最低的时期，尤其蒙牛调整了奶源负责人后也调整了策略，为了鼓励夏天不降奶，准备三季度在调高奶价，这样一来现代牧业2018年第二季度一定是亏的，2018年上半年也会亏，但全年看会好。

作为现代牧业的大股东，蒙牛也在革新，尤其是卢敏放就任蒙牛总裁之后，彻底打破了孙伊萍时代“不求有功，但求无过”的工作心态，提出“行就上、不行就下”的用人规则。

2018年，蒙牛更是提出“不忘初心 共赢冠军”的奋斗主题，旨在持续找回企业的初心与狼性，恪守“产品不妥协、质量不妥协、执行不妥协、价值观不妥协”的信念。

6月14日， FIFA世界杯将在俄罗斯举行，蒙牛成为全球官方赞助商，这是国际足联第一次签约乳业品牌赞助商，也是蒙牛近年来首次与世界顶级赛事深度合作，此举将为蒙牛品牌的营销、创新、国际化注入强劲动力。

而业界人士分析，此次现代牧业股东周年大会上，卢敏放表示以世界杯赞助、广告营销等方式提升现代牧业品牌，相信现代牧业将会为更多的人所知，这对于现代牧业的业绩将构成利好。

近期国家也出台多项政策振兴国内乳业。

2018年初，生乳、巴氏杀菌乳、灭菌乳和复原乳鉴定4个新国标讨论稿发布，强调生乳分级、加工工艺规范明确、奶产品包装标识等特征。

今年5月，国务院常务会议研究奶业振兴事项，支持发展标准化规模养殖，建设优质奶源基地；强化监管，修订提高生鲜乳、灭菌乳等国家标准，建立全过程质量追溯体系；强化金融保险、用地等支持，为奶业振兴创造条件。

以上政策出台有助乳企规范化生产，提振国内消费者信心，同时将提升国内鲜奶的使用量，利好国内优质牧场的发展。

现代牧业方面也表示，随着国内高质量乳制品需求持续释放，只有规模化、精细化、集约化的生产模式才能满足消费者日益增长的高品质原奶需求。“现代牧业将顺势而为，以安全质量为先，立足科学养殖，通过提单产、降成本、优结构，为消费者生产最具营养价值的牛奶，为股东创造最大的价值。”