12月15日下午，中国山东玲珑轮胎公司（下简称“玲珑轮胎”）与沃尔夫斯堡足球俱乐部在位于沃尔夫斯堡的大众汽车球场举行战略合作签约仪式，双方签订了一份为期三年的赞助合同，前者除了能够在俱乐部球场内获得广告位外，双方还会共同举办一系列的活动，如共同在中国举办足球学校培训等。这标志着玲珑轮胎正式成为沃尔夫斯堡足球俱乐部的高级赞助商。

据悉，玲珑轮胎为此付出的赞助额度超过100万欧元，要知道张稀哲的转会费也不过只有150万欧元。玲珑轮胎董事长王锋表示，此次合作是玲珑轮胎在2014年10月与欧洲五大联赛签约后，在欧洲范围内的又一重大足球营销举措。作为德国人最喜爱的运动之一，足球已经成为德国文化的一个重要组成部分。玲珑轮胎希望借由此次合作，进一步贴近德国消费者的生活，成为品牌与消费者亲密接触的平台和沟通分享的共同话题。

这一赞助颇耐人寻味。值得关注的是，玲珑轮胎作为中国前五强的轮胎生产厂家，企业未来的一大目标便是三年后在德国市场实现年销量100万条。为了达成这一目标，玲珑轮胎公司表示，今后会积极寻求与德国轮胎连锁经销商合作，并计划今后三年内在欧洲市场的计划投资总额为5000万欧元。在玲珑轮胎看来，“狼堡”作为名副其实的“大众汽车足球代表队”，借助这一赞助可以实质性提升玲珑品牌在德国市场和德国汽车行业的认知度；与此同时，再加上中国球员张稀哲的加盟“造势”，国内体育电视节目必然会增加“狼堡”主场比赛的转播频率，从而增加玲珑品牌在国内市场的曝光度，可谓一举两得之举。

尽管包括张稀哲本人、北京国安俱乐部、沃尔夫斯堡老总阿洛夫斯和主教练黑金，甚至连大众的总裁都一再表示，“狼堡”这笔花费了150万欧元的转会首先考虑的是竞技层面而不是商业噱头，即强调张稀哲有足够的实力和潜力为这家目前仅次于领头羊拜仁慕尼黑的俱乐部效力，但此地无银三百两，不可否认的张稀哲作为国人本身具有的商业价值所带来的多方共赢。对于这桩转会交易符合俱乐部及俱乐部股东在中国市场的利益的说法，阿洛夫斯并不否认。

 从最初提出租借半年到后来以150万欧元转会，再到明确转会费和年薪由德国大众和张稀哲的赞助商支付，张稀哲的商业价值可见一斑，他的转会效应也立竿见影。德媒《图片报》对大约4000万中国人观看了CCTV5现场直播的张稀哲加盟狼堡的发布会而感到震惊，要知道4000万人相当于德国全国人口的一半，德媒得意洋洋地表示，阿洛夫斯得到了一枚“中国爆竹”。在发布会现场，包括张稀哲身穿的耐克衣服、采访时背后的加多宝广告牌、新球衣上的大众标志在内的潜在赞助商如愿得到了频繁曝光，而沃尔夫斯堡在新浪微博的粉丝数也瞬间提高到接近14万。

最终，张稀哲留洋成功，球迷们有了新的关注点，赞助商获得了关注度，“狼堡”找到了打开中国市场的钥匙。四方共赢，何乐而不为。但有前车之鉴的是，2002年，深圳科健股份有限公司曾以100万英镑的价格买下了埃弗顿队的胸前广告，并促成李玮峰和李铁两人成功加盟埃弗顿队，但面对队内激烈竞争，李玮峰认为自己难于在球队打上主力，不得不提前终止了与俱乐部的合同。在队内竞争力远远高于当年埃弗顿的“狼堡”，与同位置的几名球星相比，张稀哲似乎没有任何优势，更何况作为新人面临战术磨合、语言不通等多方面的困难，会否重蹈李玮峰的覆辙还是未知数。在此背景下，一旦张稀哲因为打不上主力而早早打道回府，赞助商的豪掷能否收到应有的效果，也要打上一个大大的问号。