12月31日，美国导演J.C.陈多尔（J.C. Chandor）执导的电影《至暴之年》（A Most Violent Year）就要上映了。我们要谈的不是剧情好坏，而是在这部电影中，意大利时装设计师乔治·阿玛尼（Giorgio Armani）为影片中的女主角——一位由杰西卡·查斯坦（Jessica Chastain）饰演的燃油公司老板娘设计了一系列戏服。

由于电影发生的年代是1980年代，阿玛尼的设计也反映了这一时代的特征，比如那时所流行的粗腰带，并把自己在80年代推出的服装借给了查斯坦。

电影中植入奢侈品牌，这早已不是什么新鲜的把戏了，还以阿玛尼为例的话，他30多年前就已经参与到电影制作中，那套充斥着纸醉金迷生活的《华尔街之狼》也有他所设计的戏服。

只不过，在近几年来，奢侈品牌越来越频繁地和电影合作了。这和电影公司愈发积极地寻找各式各样的品牌赞助，包括奢侈品牌，来提供足够的资金完成电影拍摄有关。《金融时报》曾经列举过一个数字，如今好莱坞电影有25%的制作费用来自品牌赞助。

相较牛奶、汽车等，奢侈品在电影中的植入要更加自然，也更加用心，它们常常能为了一套电影量身定制一件“道具”。在《星际穿越》中，男主角马修·麦康纳所扮演的宇航员库珀所佩戴的那块手表，有多个特写镜头，明明白白让你看清了手表的品牌是汉米尔顿（Hamilton）。虽然一眼被看穿了是植入，但这块手表在整个剧情中起到了推动剧情的作用——库珀用它来向女儿传递信息，所以即使是植入，也不会让人反感。另外顺带一提，剧中库珀的女儿墨菲也佩戴了一块汉米尔顿，是汉米尔顿为了《星际穿越》特别设计的款式。

另外。如果你也看过《色戒》，肯定不会忘记梁朝伟送给汤唯的那只“鸽子蛋”钻戒，而那只钻戒装在一个红色的首饰盒里。红色的首饰盒，能让你想起什么品牌？对，就是卡地亚。不要以为那是一枚淘宝上买回来的假道具，它货真价实地由卡地亚出品。电影播出之后，卡地亚一度把它放在了北京一家店的橱窗上对外展示。

在公关和营销上，奢侈品牌一向都表现的非常小心谨慎，挑选植入的电影也是如此。一位奢侈品牌从业者透露，除了同一套电影内不能出现其他同类型品牌这种基本条件之外，他们对电影的质感有更严格的要求。

要挑到一个卡司合适、剧本合适、制作规模合适的电影不是易事，即使在好莱坞也是如此。一旦碰到一个不错的，还要比竞争对手更快一步。1974年派拉蒙所拍摄的《了不起的盖茨比》中，卡地亚是电影中出现的珠宝品牌。但到了2013年华纳兄弟的版本，赞助商则换成Tiffany了。

在前述这些电影中，奢侈品牌的植入都在尽量做到不留痕迹和自然。不过，碰到一种电影，品牌则可以放心大胆，光明正大地显山露水了。那就是本身就在讲时装，或故事主角是个时装爱好者的电影，比如《摩纳哥王妃》和《穿普拉达的女魔头》。

摩纳哥王妃Grace Kelly是个出名的Fashion Icon，爱马仕著名的Kelly包即是以她的名字命名的。为了再现Grace Kelly的生活细节，诸多奢侈品牌都复刻了当年她用过的物品，比订婚时的卡地亚钻戒，三层钻石项链和红宝石钻冕，以及1961年的Dior高定裙装等。