作者：CBO记者 唐雅倩

科技改变人们的生活，也改变了品牌的营销路径。

在信息爆炸的当下，消费者所面对的信息渠道前所未有的丰富，但对于品牌来说，想要获取年轻消费者的注意却再不是一件易事。近年来，品牌们无一不试图搭上社交、科技、跨界等创意营销的快车，以期达成互动、体验、购买的闭环。

作为气垫专家的兰芝，做起营销来也毫不含糊，尤其在当下最具人气的“节日营销”上，花样招式可谓一环扣一环。

今年2月14日情人节期间，兰芝携手知名占星师Alex大叔，推出为中国市场专门打造的兰芝小白光气垫BB霜爱情灵药版，配上12星座独有的爱情签文，引发了朋友圈的刷屏传播；

值520到来之际，兰芝再次发挥节日整合营销专家的实力，联合腾讯手机QQ AR团队，首次尝试“黑科技”手势AR的商业化应用，同时配上线上线下的全方位式传播，精确抓取年轻女性群体的消费心理，在为新品强势造势的同时，也让兰芝“气垫专家”的形象定位深入人心。

每3.8秒卖出一支的气垫再升级，兰芝打出黑科技牌为新品造势

结合智能科技的营销，逐渐成为了各大美妆品牌的新考题，不过，想要玩得出彩，赢得年轻消费者的欢心，也不是一件易事。兰芝此次联合腾讯进行的黑科技输出，运用了具备十足差异化的手势AR营销撩“芯”法。

打开手机QQ扫一扫，再对着镜头比心，兰芝代言人许魏洲就化身“梦中情人”出现，轻拍脸颊为你上妆，这样零距离的互动体验，撩拨了一大批粉丝的“少女心”，也暗合了兰芝气垫“匠芯打造”的品牌理念。在各大社交平台中，粉丝们化身“自来水”，大量“确认过眼神”、“期待新品”的评论，为新品的上市创造了不少话题。

实际上，此次兰芝“大张旗鼓”进行宣传的正是品牌全新推出的重量级产品——兰芝雪纱气垫隔离霜。据了解，这两款气垫由兰芝的明星单品隔离霜衍生而来，沿用了小白光气垫BB的革新技术和雪纱隔离的前沿科技，还未上市就受到了大量关注。

要知道，兰芝在底妆品类上，从来都是领先身份。据品牌官方数据显示，兰芝气垫BB上市至今在全球累计售出2000万支，尤其是爆款产品小白光气垫还拥有着每3.8秒卖出一支的惊人速度；此外，兰芝的雪纱隔离也是大热“网红”产品，在2017双十一大战中，兰芝凭借这款产品拿下了“高端隔离类目第一”的头衔，实力不可小觑。

拿下手Q手势AR技术的“第一次”，兰芝联合腾讯打出营销组合拳

从许魏洲的电眼中“抽身”出来，我们捋一捋兰芝与腾讯的此次黑科技合作，可以发现，这是手机QQ对手势AR技术的首次商业化应用。为什么兰芝选择大力度投入黑科技营销，并勇当“吃螃蟹者”？

这与兰芝对于科技营销的前瞻力不无关系。根据腾讯2017财报显示，QQ月活跃账户为7.83亿，对于品牌来说这无疑是个巨大的营销平台，而且，手机QQ乃至腾讯的其他社交平台，能够形成一个互通、强大的营销矩阵，极大地扩大品牌声势，且实现精准的客户获取。

从此次兰芝的营销整合案例看来，除了对手势AR技术的应用之外，品牌也不遗余力地联合腾讯营销矩阵进行传播，如朋友圈中的选择式卡片广告，以pick的方式增加互动性、也让用户更自然地与品牌产生共鸣；以及根据朋友圈中公开的LBS定位进行人群定向，助力兰芝找到精准客群与潜在用户。

同时，兰芝还覆盖了酷我音乐、腾讯新闻、QQ浏览器等APP闪屏广告，全力放送兰芝新品的概念与特点。

除了线上全面的广告投入之外，兰芝还将在近期开展全国五地快闪店联动，以新品气垫为核心，推广“兰芝气垫梦工厂”。其中，4月25日，兰芝在西安的媒体发布会请到许魏洲加盟，吸引了大量粉丝关注。

不管是从新品“紫霞气垫”“青霞气垫”自带话题感的名称，还是兰芝一系列“无孔不入”的传播案例可见，兰芝极力发挥了社交平台与粉丝分享的传播能力，不仅最大化新品上市的消息，也为兰芝打响了“气垫专家”的品牌形象。

新奇营销玩法提升品牌形象，成功掌握年轻的TA

著名科幻作家阿瑟 克拉克曾说，任何足够先进的技术都与魔术无法区分。在兰芝的此次活动中，一个比心就能召唤梦中情人，确实如魔法般奇妙。这种真正的黑科技技术，是大量粉丝自发为此次活动进行传播的基础。兰芝对手势AR的首度尝鲜所带来的效果，让人惊艳却也在情理之中。

不管是情人节的定制情话，还是520的整场案例，兰芝的花式营销动作中，无一不透露出对消费群体的精确洞察，以及营销先机的敏感。在高度竞争的美妆行业中，兰芝此次利用黑科技与互联网技术，在营销战场中脱颖而出，让新品得到了极大程度地曝光，也塑造了时尚、前沿的品牌形象。

当然，再花哨的营销打法都离不开产品的品质加持。作为进入中国最早的韩国品牌，兰芝凭借创新的产品与不断升级的时尚形象，在中国市场打出了一片天，2017年，兰芝业绩再创新高，在中国斩获了23.2亿元销售额。

兰芝中国品牌总经理杨俊琳曾表示，随着消费升级，中国消费者的审美需求逐渐攀升，兰芝也在形象升级上持续努力着。可见，不管是不断升级的产品，还是创意十足的营销案例，兰芝始终希望保持品牌的活力，与各年龄段的消费者们对话，也持续充当K-Beauty的引领者。