12月15日，宜家的24小时舒适睡眠体验区亮相首都机场T3航站楼。这个一直持续到12月30日的体验活动主题为“好梦，为明天”，宜家希望邀请所有旅客来体验睡眠的乐趣，将舒适睡眠的理念进行到底。

现场的样板间不算很大，分有3个区域：公共休息区设有沙发和摇椅，供旅客歇脚休息；儿童游戏区配有黑板玩具，不忘照顾到亲子时光；而睡眠区域的两张床，是真的允许你在这里享受一夜好梦。据现场工作人员透露，活动首日的上午就有两名等待转机的旅客在这里酣畅补眠。

而为了更好地跟旅客互动，现场还设置了拼图游戏，提供拍立得和留言墙。

宜家在今年8月发布了《中国都市人居家报告》，报告发现，中国人睡眠质量不高的现象跟他们平常所忽略的卧室息息相关。为此宜家倡导舒适睡眠，这次活动也正是对这一理念的呼应。

大家对宜家的样板间并不陌生。而能让旅客惊喜的，是在人来人往的机场中看到这一丝家的气息。“我们从今年9月就开始酝酿这次活动了。”宜家北京的市场部经理陈悦说，“跟首都机场的合作可以说是一拍即合。希望能给旅途中奔波疲惫的旅客一点温馨的关怀，是我们双方都很认同的。”

想想别人倚在机场长凳上睡得腰酸背痛、东歪西倒，而你能在宜家24小时开放的样板间里睡成大字形打呼噜。不仅是温馨，连优越感都来了。

虽然和首都机场一拍即合，但这次活动的组织和执行并没有那么简单。“活动的审批要经过很多部门，这次就花了两个多月的时间。最终的审批还是活动前几天才下来的。”宜家的公关负责人员透露。

陈悦也谈及国外一些优秀的宜家营销个案，例如法国的宜家攀岩墙和日本的宜家车厢。但要想在中国实现这些想法并不那么容易。“这需要考虑很多客观的条件，还是要看天时地利人和的。像俄罗斯宜家最近的体验活动就很棒，他们将一家电影院的座椅全部换成舒适的床。这个想法我们两年前就有想过，不过真的很难实现，因为没有多少家电影院愿意这么做。”

这次搬到首都机场的样板间，其实并不是宜家中国第一次走出商场的体验活动。宜家北京的公关经理马阿诺回忆，早在2004年，宜家北京就在东方新天地做过为期10天的样板间体验活动，不过并不像这次全天候开放可过夜。而2009年宜家大连开店宣传的时候，也在快轨站台上设过宜家休息区。

当问及对宜家这类体验营销活动的下一步计划，陈悦回答说，她也期待能有更多延展性更强的体验活动。“不过像我刚说的，这还是要看天时地利人和的。”