每年的跨年夜，纽约时报广场都是整个纽约市最热闹的地方。

全世界的电视及社交媒体都将对这一吸引上百万参与者的跨年活动进行直播，届时，倒计时的水晶球将从时报广场的空中缓慢落下，而位于时报广场“领结区”中心上那块横跨曼哈顿百老汇45街、46街的电子屏则作为那一刻全世界最重要的广告位受到所有人的瞩目。

2015年的跨年夜，时尚杂志Cosmopolitan和其最大的广告客户之一Cover Girl将取代此前连续赞助4年的妮维雅（Nivea）作为跨年活动的最新赞助商。根据惯例，纽约时报广场新年夜零点的“友谊地久天长”将为他们奏响。

为了这场即将到来的跨年活动，Cosmopolitan和彩妆品牌Cover Girl将花费超过200万美元，而显而易见的好处是现场观众将佩戴印有两个品牌Logo的彩色帽子和气球一同步入2015年。

Cosmopolitan和Cover Girl高管在接受《纽约时报》采访时表示，两个品牌在2015年都有各自的重要计划，为此双方提出联合赞助意向。

对任何一家品牌来说，没有比在这样一个百万人拥吻的地点营销自己，或者营销自己的唇膏更好的时刻了。

Cover Girl目前正推出Colorlicious系列包含36个颜色的润唇膏，包括少女粉色和近年来受到女性消费者追捧的深紫红色。

“我们试图在12月份为整个系列的推广活动制造兴奋点。”Cover Girl的母公司宝洁公司的副总裁Esi Eggleston Bracey说，“还有比在跨年夜推广一款唇膏更合适的时间吗？”

纽约时报广场、位于日本大阪南部黄金商业区的道顿堀以及英国伦敦的皮卡迪利（Piccadilly Circus）广场被认为是最具广告价值的广告位。此前的赞助活动中，妮维雅的唇膏就出现在这块世界最大的电子屏上，巨幅广告上印着：爱、拥抱、亲吻。除了提供带有妮维雅商标的标志性蓝色帽子和气球，品牌还会附带唇部护理产品。

对Cosmopolitan来说，2015年杂志将要举办创刊50周年纪念日。Cosmopolitan的高级副总裁、发行人Donna Kalajian Lagani表示：“这是推动杂志创刊50周年纪念日的一个方式，让更多消费者熟知我们的品牌。”