如果竞购成功,这个女鞋品牌可以是对蔻驰产品线的一个补充,有助于增加品牌对大众的可及性,也是帮助其快速转型。
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从2013年开始转型的轻奢皮具品牌蔻驰(Coach)可能要收购高端女鞋品牌Stuart Weitzman了,把这个以“5050”过膝长靴而为人所知的品牌收入囊中,对蔻驰来说是加快转型速度的途径之一。
据路透社报道,Stuart Weitzman的估值介于6亿-10亿美元之间,除蔻驰外,美国鞋类零售商Brown Shoe Company Inc.和至少一家私募股权公司有意收购Stuart Weitzman,竞标最终结果有望在年前揭晓。
蔻驰方面拒绝对该消息发表评论。不过,收购一个现成的高端女鞋品牌对蔻驰的转型无疑是一条捷径。在聘请了西班牙奢侈皮具品牌Loewe前创意总监斯图尔特·维弗斯(Stuart Vevers)后,蔻驰本身也正在推出涵盖手袋、鞋履、成衣在内的更广泛的产品种类。从9月开始,蔻驰全球门店已经同步上市了包括男鞋在内的全新产品系列。
受困于股价与经营业绩的下滑,蔻驰从2013年开始了转型,公司正试图从产品、店铺和营销等方面做出改变,例如关闭可能会稀释品牌价值的工厂店、增加定价较高的时尚新品供应、更新门店概念等,借此摆脱略显老气沉闷的品牌风格,优化销售渠道,成为一个更现代化的生活方式品牌。
不过,转型才刚刚开始,效果也尚需时间检验。蔻驰今年10月28日披露的2015财年第一季度财报显示,截至9月27日的一季度,公司净利润较去年同比下滑45.3%至1.191亿美元,净销售额也从去年同期的11.508亿美元下滑到10.388亿美元。
尽管蔻驰强调,业绩符合预期,降幅也少于市场预测,但直接呈现的数字还无法令人满意。如能成功收购Stuart Weitzman,则是对蔻驰产品线的一个补充,有助于增加品牌对大众的可及性,加快改变消费者对品牌的印象。
蔻驰方面也对界面新闻记者表示,蔻驰的主营业务始终是皮具产品,现在在店铺里增加服装等品类的展示,主要还是想更好地向消费者传达蔻驰是一个怎么样的品牌,什么风格的人会选择蔻驰的产品。
Stuart Weitzman原属于美国服饰生产零售商琼斯集团(Jones Group Inc.),今年4月,琼斯集团被Sycamore Partners以22亿美元收购。Stuart Weitzman目前在全球拥有超过100家门店,其中45家位于美国本土市场,年销售额约3亿美元。去年这个以鞋类产品为主的品牌还曾表示要在2014年下半年推出手袋产品。