最近一段时间，可以说是月儿弯弯照九州，几家欢乐几家愁，在这边小米即将上市一堆亿万富豪就要诞生，在那一边日本著名企业卡西欧的自拍神器正式退出江湖，卡西欧的神器为什么不能继续神气了？打败卡西欧的到底是谁？

一、卡西欧自拍神器退出江湖？

近日，据《日本经济新闻》报道，日本卡西欧计算机株式会社将对其相机业务进行调整，将退出亏损的卡片数码相机业务。而《中国经营报》的报道则是，卡西欧公关对《中国经营报》记者表示，公司的确会对相机业务进行战略调整，但是并没有说会退出相机市场。不过，本报记者走访发现，在今年4月份前后卡西欧相机在中国的门店陆续关闭。

说到卡西欧，相信大多数中国朋友都不会陌生，这家成立于1946年的日本制造业巨头，在1949年的时候就推出了全世界第一台卡西欧标志的电动计算机，在计算器是手动或马达推动的时代，卡西欧就已经开始用螺线管制造计算器了，并于1954年制造了全世界首台电子计算器，在机械式计算器横行的时代，卡西欧作为全球首台电子计算器一经面世就一炮走红，之后卡西欧就在世界电子领域一路狂奔。

1982年11月，卡西欧推出了第一块电子模拟手表，并在1983年推出了首只防震手表，在改革开放之初，如果谁能够拥有一块卡西欧手表，无疑是最拉风的事情，这种电子表因为走时准确，外观时髦，符合运动要求，又有防水防震等多种功能，所以一面世在中国就有风头超过劳力士的态势，似乎卡西欧的手表比劳力士先进了不止一个时代。

而进入了21世纪之后，卡西欧的发展更是迅猛，2002年卡西欧借助德国技术的TFT液晶显示屏，生产出全球首款卡片大小的超薄型液晶数码相机EXILIM，卡西欧的数码相机体积小巧，电池寿命长，液晶显示屏较大，能够拍摄静止图像和视频，还具备防抖动功能，使其超越了同时代尼康、佳能的卡片式数码相机成为消费领域数码相机的一代翘楚。

2013年5月30日，卡西欧在中国上海发布了全新一代自拍神器，卡西欧TR350，这款相机在原先的TR200相机的基础上，加装了EXILIM TR的美颜技术，通过对于东方女性的了解，打造出传统的图像处理所没法达到的健康美颜的效果，这比当年大多数所谓美图软件都高端了很多，从拍摄的时候就自带美白、粉嫩、美颜的功能，从而引发了女性用户的尖叫，一时间自拍神器可谓是洛阳纸贵，一机难求。

但是，五年的时间过去了，这款自拍神器也是不断更新换代，每年似乎都有新产品，但是却不断地被拖下神坛，姑且不说美图秀秀自己生产的美图手机，光是OPPO、VIVO等国产蓝绿机就已经主攻美图，让自拍神器似乎魔力不再。

到了今年的4月24日，据《日本经济新闻》报道，卡西欧确定了退出亏损的卡片数码相机业务的方针。原因似乎在于卡片数码相机的出货量迅速减少，卡西欧判断市场规模不会扩大，今后将专注于生产高附加值相机产品。卡西欧于日本时间4月24日修改了2017财年（截至2018年3月）的业绩预测，下调了销售额，主要原因在于其数码相机业务的战略转换及乐器事业结构调整预计会低于上次预测。公告显示，卡西欧预估销售额从3500亿日元（约合203亿元人民币）调至3140亿日元(约合182亿元人民币)，营业利润下调了45亿日元（约合2.6亿元人民币）。

于是一代神机卡西欧也这么跌落神坛，退出江湖，成为历史了。

二、击败卡西欧的到底是谁？

正如我们之前分析世界一代相机之王尼康退出中国的时候分析的，相机产业似乎有着它的宿命，当年柯达发明了数码相机却最终没能做出数码相机，乃至于功败垂成，再到尼康退出中国市场，到了今天连卡西欧的自拍神器也都没了下文，这些相机巨头们到底发生了什么？

根据公开报道显示，前几年卡西欧的自拍神器可谓是超级网红，据日本BCNranking调查公司公布的2015年日本相机及镜头销售份额数据显示，在2015年，卡西欧不可换镜头相机销售份额为14.8%，仅次于影像巨头佳能30.5%、尼康21.0%的市场份额。BCNranking方面称，2014年卡西欧相机的不可换镜头相机市场份额为15.2%。

根据《中国经营报》的报道，2015年、2016年卡西欧“自拍神器”的销售十分火爆。 “最火的时候平均每个专卖店一个月能卖出120多台，那会儿一台卡西欧TR600（2015年末上市）的售价是6000多元。碰上‘双11’促销时一天能售卖20多台。”

日本国际相机影像器材工业协会（CIPA）统计的数据显示，全球数码相机销量在2010年达到最高峰，此后开始逐年下滑，2014年数码相机市场的总体销量甚至还要略低于2000年的水平。2013年，卡西欧数码相机全年出货量为190万部，而到了2016年，这一数据下滑至67万部。

那么卡西欧到底怎么了呢？其实我们仔细分析卡西欧这么多年的成功之路，其成功的关键在于料敌之先，在机械计算器的时代，卡西欧开创了电子计算器，不仅完美地提升了用户体验，更让电子计算器成为了全世界的主流。在机械手表时代，卡西欧不仅看到了石英表超越机械手表的趋势，更用电子手表超越了石英手表，更用比石英手表更长的电池进一步征服了消费者。而在数码相机时代，卡西欧看到了在消费机卡片相机中的趋势，在尼康、佳能等相机巨头之前直接生产卡片机数码相机，从而一炮走红。而在普通拍照时代，卡西欧更是抓住了女性需要自拍的需求，通过自拍美颜的功能直接击中女性消费者的软肋，从而实现了在自拍领域的成功。

可见，卡西欧的每次成功都是成功在料敌之先，在对手还没想到的时候率先抢占市场，这事卡西欧最擅长的事情，但是卡西欧可以说是千算万算没有想到一件事，它的硬件美颜的确比美图秀秀等APP的软件美颜更为有效，然而中国古语有云：女为悦己者容，女性拍了照片之后绝不是要顾影自怜的，而是要秀出自我的，这个需求的延伸就注定了，凡是不能被分享的产品，简单点说不能发朋友圈的产品都是没有意义的。

自拍神器没办法自己上传朋友圈，总需要中间再有一步转换的过程，所有懂互联网的人都知道，每增加一步都会损失90%的用户，的确从拍照的角度来说，那些拍照手机是完全比不上卡西欧这些相机巨头的，但是随着技术的进步他们与相机巨头的差距正在逐渐减小，现在在手机领域2000万前置摄像头都算是标配了，美颜、亮白几乎是所有国产手机的主打功能，再加上日益强大的美图秀秀，卡西欧生存的空间只能越来越小。

诚然，现在的这些国产手机们很少有能够在拍照上抗衡卡西欧的，但是只要能够达到吗卡西欧80%的水准，再加上可以随时随地上传朋友圈、微博等等社交媒体，那么谁还会愿意去买一台消费级的卡片相机呢？

尼康、佳能还能有专业级单反作为防火墙，在消费级领域卡西欧几乎是无险可守，那么只能够一步步让自己走向绝地，其实卡西欧完全可以向同是相机领域巨头的卡尔蔡司学习，卡尔蔡司在发现相机问题的时候，并没有拘泥于相机，而是将自己强悍的镜头能力授权给手机，从而在手机市场分了一杯羹，如果卡西欧能把自己的拍照技术与手机厂商合作的话，那么就凭借着卡西欧强悍的自拍能力，相信还是有很多女性消费者愿意为这样的手机买单的。

卡西欧不是被相机打败的，它也不是被美图秀秀所打败，而是被消费者的需求趋势所打败，不懂消费者需求趋势的产品即使再好也终将被市场所淘汰。

作者：上游财经专家顾问，财经专栏作家，财经评论员。