运动潮鞋品牌 Yeezy（中文呢称“椰子鞋”）的创始人，美国著名饶舌歌手 Kanye West（中文昵称“侃爷”） 本周三在 Twitter（推特）上声称， Yeezy 预计今年将雇佣160名员工，同时估值也将突破 10亿美元。

Kanye West 声称 Yeezy 是历史上增速第二快的公司，已经是一只独角兽，并且正在成为十角兽。（注：独角兽是指估值超过10亿美元的企业，十角兽则是估值超过100亿美元的企业。）

目前 Yeezy 仅与阿迪达斯（Adidas）达成了品牌合作关系。在公布季报时，阿迪达斯并未单独披露 Yeezy 的销售数据（Yeezy归属于Adidas Originals类别下，该类别的销售额增速达到两位数），因此 Yeezy 品牌的总体价值尚不得而知，很难确定West所说的是否属实。

Kanye West 还发布了一系列推特，声称得益于 Yeezy 系列的成功，他已经成为在运动鞋领域赚钱最多的个人，超过了篮球运动员 Michael Jordan（迈克尔·乔丹）。《福布斯》的报道显示，2017年，Jordan 的收入约为 1.1亿美元。

 Kanye West 先后发布了多条推特：“Yeezy 将通过与最优秀的人才合作，以合理的价格推出产品，成为人类历史上最大的服装公司。” “我已经雇用 了Gap 供应链的负责人。” “耐克（Nike）永远无法复制 Yeezy 的成功，阿迪达斯是很好的合作伙伴，他们已经让 Yeezy 成为了一个真正的品牌。”

Kanye West 还在 Twitter 上强调：“现在有很多假消息，所以我只是想告诉人们事实，Yeezy 将成为人类历史上最大的服装公司。”这意味着，他的目标是超越耐克、阿迪达斯、Zara 这样的服装巨头。

不过，Cowen 零售分析师 John Kernan 则表示，他很难相信 Yeezy 的估值超过了10亿美元，也认为 West 的收入并未超过 Michael Jordan。

全球被搜索次数最多的运动鞋

可能 Kanye West 的说法略显夸张，但不可否认的是，Yeezy 确实取得了巨大的成功。本周，它在时尚搜索平台 Lyst 的“最热门品牌”排行榜中排名第9。

Lyst 的传播总监 Katy Lubin 表示：“Yeezy产品仍然是全球被搜索次数最多的运动鞋，Yeezy Blush 500 和 Yeezy Boost 700是 2018年第一季度最受欢迎的球鞋款式。”Kanye West 表示 Yeezy 700 是目前阿迪达斯最受欢迎的运动鞋，而他设计的 Desert Rat 500 运动鞋在 Coachella 音乐艺术节上出售时，一个小时内卖出了25万双。”

Kanye West也被认为是引领了运动鞋行业的潮流。《GQ》将其在2015年发布的 Boost 350评为2016年最具影响力的运动鞋，并表示类似于 Allbirds 这样的初创品牌的产品或多或少都有着 Yeezy 的影子。

除了 Balenciaga 和 Louis Vuitton 之外，Kanye West 也一直处于“丑陋时尚潮流”的前沿。比起运动行业巨头阿迪达斯，他在这方面的嗅觉更加敏锐。West 在本周宣布将推出新款老爹鞋，将于2018年6月面市。

营销鬼才

Kanye West  最大的优势之一是他的产品普遍都为限量版，在炒作后能够迅速卖出。例如，定价200美元的Boost 350在发布后一小时就被售罄。Lubin评价道：“Kanye West 是社交媒体炒作大师，他利用自己的个性，加上饥饿营销的独家模式打造了一个邪典品牌（小众但粉丝狂热）。”

正因如此，Yeezy 运动鞋成为了转售市场中最为昂贵的商品之一。时尚和运动鞋博客 High Snobiety 和 Campless 的调查显示，2015年，Triple Black 配色的 Yeezy Boost 750是转售市场中最贵的运动鞋，在 eBay上平均价格为1876美元。 事实上，在最贵运动鞋的前20名中，有六款都来自于Yeezy品牌。

Kanye West 的另一项资产就是他独特的营销策略。Kanye West 的妻子，美国社交名媛 Kim Kardashian West（金·卡戴珊） 是他最近 Yeezy 6产品宣传活动中的关键角色——她经常穿着新产品出街，被媒体抓拍。Kanye West 还招募了一系列社交媒体意见领袖和知名人士（例如Paris Hilton），与卡戴珊一样，穿着他的新品，被媒体抓拍，然后将这些内容发布到社交媒体。Lyst 表示，炒作后 Yeezy 在该平台的搜索次数与炒作前相比，上涨了45%。

Yeezy 官方数字机构 Moving Image & Content 的创始人 Quynh Mai 表示：“Yeezy 团队善于融入文化（包括艺术和流行文化），并且不畏惧在营销活动中使用这些文化代码。” 这种直接面向消费者的广告营销策略不仅节省资金，而且能够接触到非常大众的消费者。

Mai补充道：“Yeezy 的营销方法十分有效，因为这种方法很好地平衡了针对大众消费者（比如 Instagram 和电影院）与针对少数独占性（比如艺术和名人）之间关系，他的营销活动是创造性的艺术表现，而他的分销策略是大众化的。”