三马继互联网金融之后，有了新目标，这一次是华谊兄弟。

11月18日晚，停牌2月有余的华谊兄弟传媒股份有限公司（下称华谊兄弟）发布公告并将正式复牌。

根据公告内容，华谊兄弟此次融资参与方包括三马，即马云阿里巴巴旗下阿里创业投资有限公司、马化腾的腾讯和马明哲统领的平安，融资金额达到36亿元。

其中，阿里创投出资15.33亿元认购约6175万股、平安资产管理有限责任公司出资6.8亿元认购约2739万股、深圳市腾讯计算机系统有限公司出资12.8亿元认购约5155万股、中信建投证券股份有限公司出资1.066亿元认购约429万股。

华谊兄弟董事长王中军介绍，一开始是阿里与腾讯有增资意向。不过，平安资产管理有限责任公司方面因为看好华谊兄弟主动提出参与，华谊兄弟方需要征求阿里以及腾讯的意见，因此才让这次增资时间达到2个月。

马云所在的阿里以及腾讯早已被称为华谊兄弟背后的大佬。此前，马云个人以及马化腾所在的腾讯公司分别持股4.03%和4.86%。而增资后，马云以及其拥有的杭州阿里、腾讯公司分别持有8.08%股份，并列为第二大股东。

合作方中，腾讯最早以机构的身份入股华谊兄弟。2011年，腾讯4.5亿元战略投资华谊兄弟，以4.6%的股权占比成为华谊兄弟第一大机构投资者。

今年8月27日，华谊兄弟宣布和腾讯共同开发的第一款娱乐社交平台产品——星影联盟正式上线，双方希望通过粉丝众筹、游戏定制、衍生品开发、大型O2O星粉互动活动等内容，实现移动互联网时代星粉互动方式的全方位升级。

而在这个合作之后，外界也开始猜测华谊兄弟与阿里合作的可能。马云2006年即以个人身份入股华谊兄弟，这次则是以杭州阿里创业投资有限公司身份参与投资。

公告称此次融资将主要用于电影。不过，与阿里、腾讯这样的互联网新势力的电影合作早已不是传统意义上的拍电影。

华谊兄弟最早在业内提出“去电影化”的发展思路，目的是逐步减少电影票房收入波动对公司业绩造成的不利影响，目前已经建立了公司业务的“新三驾马车”，分别是以电影、电视剧、艺人经纪为代表的传统业务，电影公社、文化城、主题公园为代表的实景娱乐业务及游戏、新媒体及粉丝经济为代表的互联网业务。

今年华谊兄弟完成了对银汉科技的并表，旗下两款手游《时空猎人》及《神魔世界》表现优异，2014年前三季度游戏收入占华谊兄弟全部营收的30.14%。

而实景娱乐板块也有了新进展，6月，华谊兄弟首个实景娱乐项目“观澜湖•华谊•冯小刚电影公社”在海口正式开街。

与华谊兄弟的学习标杆迪士尼一样，华谊兄弟的金字塔里面，电影仍然是支撑。扮演华谊兄弟“顶梁柱”角色的则一直是电影，2012年、2013年，华谊兄弟电影及衍生的主营收入分别占其主营业务总收入的44.29%和54.38%。影视城是以热门电影为主题，衍生品也是依托电影而生，游戏与电影同样可以紧密结合，电影融入游戏，游戏也可以拍成电影。

华谊兄弟董事长王中军也曾经表示，如果离开华谊兄弟的核心电影，华谊就不是华谊了。

2014年，华谊兄弟电影遭遇“小年”，电影业务收入大幅减少，降幅约为74.76%。整个三季度基本无新电影发行，仅一部公益电影《有一天》上映，该片对公司净利润基本无影响。

华谊兄弟已经意识到电影小年的影响，从10月31日上映的《一个人的武林》开始，由华谊兄弟出品的5部影片将全程贯穿贺岁档始终。其中包括布拉德·皮特主演的二战题材片《狂怒》，这部投资6800万美元的战争片在北美累计收入达到7594万美元。

而与三马合作，36亿元资金的投入，将让华谊兄弟的核心业务电影以及基于电影上各项业务获得更大发展机会。

未来三年华谊兄弟将与阿里以及腾讯制作发行总计约10部电影，阿里和腾讯都可以获得华谊兄弟其电影作品总投资额的5%～10%的投资权利。

阿里将充分调动娱乐宝、电商平台、新媒体平台等资源，在未来3年之内，双方将挑选10部华谊兄弟电影作品进行“娱乐宝”业务合作；发行上，双方将就线上票务销售进行合作，优先与淘宝网进行线上首发票务合作的华谊兄弟电影作品，将获得淘宝网优势资源进行重点宣传推广；双方共同合作的影片（娱乐宝合作影片、阿里参投影片及制作发行合作影片），其剧本互联网在线阅读传播、音乐作品互联网在线传播、电影作品的游戏及动漫开发均优先与阿里合作。

阿里巴巴有8亿支付宝、淘宝、天猫的注册用户，这些给娱乐宝的联合推广，O2O电影销售，电影衍生品销售提供了亿万潜在客户。

此次合作中，腾讯享有华谊兄弟所拥有的影视作品在改编成互联网游戏、网络文学作品（剧本除外）、动漫作品（电影作品除外）的优先合作权；腾讯所拥有的网络游戏、文学作品在改编成影视剧作品时，华谊兄弟享有优先合作权。

对于马明哲的中国平安来说，近8000万金融客户可能成为华谊兄弟电影作品的观众群或者其他娱乐产品的用户；而华谊兄弟也可以凭借自身的内容资源和品牌影响力，帮助平安实现已有金融产品的联合推广宣传。华谊兄弟还可以与平安合作开发诸如“娱乐宝”、“百发有戏”等品类的影视行业互联网金融产品。

而带着36亿元而来的三马，还将带来的可能是华谊兄弟不受自身资本约束整合全球优质娱乐资源。

早在今年3月，华谊兄弟拟斥资1.2亿～1.5亿美元参股由华纳兄弟前总裁Jeff Robinov组建的美国Studio 8公司，华谊兄弟将负责Studio 8公司出品的所有电影在大中华地区的发行事宜。

而华谊兄弟董事长王中军称，未来，这类形式的投资还会有很多，包括联合摄制大片。

据介绍，华谊兄弟产量到目前为止大概一年7、8部，但从明年开始每年大概会上映15部～20部电影。

根据华谊兄弟计划，2015年公司将投拍18部电影，包括冯小刚监制的《命中注定》、成龙《天将雄师》、乌尔善《寻龙诀》、徐克《狄仁杰3》等。

太平洋证券认为，华谊兄弟明年预计会有18部影片拍摄上映，整体实现50亿元票房。