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松下空调中国市场遭遇60个“孪生兄弟”围攻

真相永远都藏在水底下。大量以PA开头、看似合法的注册商标,自称合法合规经营,却在一线市场上公开打着“松下子公司”、“松下空调”等幌子,通过虚假宣传方式,混迹农村空调市场,销量远超正品松下空调。

 |  家电圈

何声||撰稿

你们肯定想象不到,进入2018冷年以来,众多乡镇及农村家电市场上,各种打着PA开头的松下空调“孪生兄弟”,已经多达60多个,将正品松下空调牢牢包裹其中,只能在城市市场发展,已经无法再进入农村市场参战。这些近似松下英文商标的空调产品,一年销量加起来,是正品松下空调的10倍以上,今年前几个月,这些PA开头的高仿松下空调销量再次翻倍,一些代工厂完全来不及生产。

有的时候想想,这种局面,对松下空调在中国市场的经营团队来说,是多么大的讽刺,这么大的中国市场自己抢不到,却被高仿、近似商标的同行们直接抢去了。当然,最可气的则是一些正规甚至大牌的空调生产企业,竟然为这些PA开头的空调产品提供代工,产量相当可观。变相纵容这些高仿松下的产品上市销售。

更有意思的是,对于这些高仿和假冒松下空调的行为,还不能说其违法。松下空调的英文商标是Panasonic,市场上出现的Pascmio、Partsoinc、Paonansi、Pasncnoeic、Pansamio、Panhutian、Paisunosc、Pamosautc、Paonoca等英文商标,也都是获得国家商标局授权的合法注册商标。他们似乎也没有什么违法之处。

这只是表面现象。上面这些PA开头的英文商标空调经营者,往往会自辩“我们的企业经营合法合规,没有漏洞和违法,商标都是有国家注册的”。但是,在一线市场操作过程中,这些合法、近似松下英文商标的商标,配合一些如惠州电器、中国松下电器、天津松下科技、滁州松下电子等公司名称,就让很多商家和消费者误认为这是松下空调。

“其实这些企业在市场推广过程中,都会宣称他们是松下子公司,或投资公司。加上价格便宜,又能在宣传和推广过程中自称松下空调打点擦边球,这两年来在农村市场上的生意相当好”。一些坚持品牌运营的中小空调厂家向家电圈表示,这些看似拥有合资注册商标、却在市场上自称松下空调的行为,其实严重冲击空调市场的竞争秩序和经营规范,带来的将是整个行业经营的灾难。

最要命的是,当前这些高仿松下空调的产品,不只是存在于市场经营过程中公开称是松下空调,或者松下子公司,存在宣称上的虚假。同时,他们的很多产品连国标都达不到,为了追求低价格、高利润,直接拿非标机,甚至虚标机上市销售,直接将1匹机冒充1.5匹。

当前超60个“孪生兄弟”在中国围攻松下空调,既有松下空调以及松下中国方面的经营管理乏力,迟迟未能将正牌的松下空调铺向中国城乡市场,给大量的“孪生兄弟”有机可趁,甚至是劣币驱逐良币;也是当前中国在商标管理方面的细节漏洞,让大量知名品牌的孪生兄弟层出不穷,并且有机可趁。

透过这一局面,让家电圈再次想到2个问题,值得全行业深思:一是,外资洋品牌在中国农村市场的魅力仍然没有衰减。由此来看,品牌力正在成为4-6级农村家电市场消费的新主力。二是,连续2年的火爆让中国空调市场在今年已经到达疯狂的巅峰,可以说很多空调厂商为了赚钱已经失去道理和理智。最终这伤害的是整个空调产业,很容易让市场在未来几年一蹶不振。

都说,上帝欲使其灭亡,必先使其疯狂。看看,接下来上述企业的市场经营行为,还能有几天的好日子;看看,接下来的空调市场,又是如何收拾一些企业的盲目扩张冲动的恶果?显然,身在其中的空调厂商们,谁都不能袖手旁观!