何声||撰稿

你们肯定想象不到，进入2018冷年以来，众多乡镇及农村家电市场上，各种打着PA开头的松下空调“孪生兄弟”，已经多达60多个，将正品松下空调牢牢包裹其中，只能在城市市场发展，已经无法再进入农村市场参战。这些近似松下英文商标的空调产品，一年销量加起来，是正品松下空调的10倍以上，今年前几个月，这些PA开头的高仿松下空调销量再次翻倍，一些代工厂完全来不及生产。

有的时候想想，这种局面，对松下空调在中国市场的经营团队来说，是多么大的讽刺，这么大的中国市场自己抢不到，却被高仿、近似商标的同行们直接抢去了。当然，最可气的则是一些正规甚至大牌的空调生产企业，竟然为这些PA开头的空调产品提供代工，产量相当可观。变相纵容这些高仿松下的产品上市销售。

更有意思的是，对于这些高仿和假冒松下空调的行为，还不能说其违法。松下空调的英文商标是Panasonic，市场上出现的Pascmio、Partsoinc、Paonansi、Pasncnoeic、Pansamio、Panhutian、Paisunosc、Pamosautc、Paonoca等英文商标，也都是获得国家商标局授权的合法注册商标。他们似乎也没有什么违法之处。

这只是表面现象。上面这些PA开头的英文商标空调经营者，往往会自辩“我们的企业经营合法合规，没有漏洞和违法，商标都是有国家注册的”。但是，在一线市场操作过程中，这些合法、近似松下英文商标的商标，配合一些如惠州电器、中国松下电器、天津松下科技、滁州松下电子等公司名称，就让很多商家和消费者误认为这是松下空调。

“其实这些企业在市场推广过程中，都会宣称他们是松下子公司，或投资公司。加上价格便宜，又能在宣传和推广过程中自称松下空调打点擦边球，这两年来在农村市场上的生意相当好”。一些坚持品牌运营的中小空调厂家向家电圈表示，这些看似拥有合资注册商标、却在市场上自称松下空调的行为，其实严重冲击空调市场的竞争秩序和经营规范，带来的将是整个行业经营的灾难。

最要命的是，当前这些高仿松下空调的产品，不只是存在于市场经营过程中公开称是松下空调，或者松下子公司，存在宣称上的虚假。同时，他们的很多产品连国标都达不到，为了追求低价格、高利润，直接拿非标机，甚至虚标机上市销售，直接将1匹机冒充1.5匹。

当前超60个“孪生兄弟”在中国围攻松下空调，既有松下空调以及松下中国方面的经营管理乏力，迟迟未能将正牌的松下空调铺向中国城乡市场，给大量的“孪生兄弟”有机可趁，甚至是劣币驱逐良币；也是当前中国在商标管理方面的细节漏洞，让大量知名品牌的孪生兄弟层出不穷，并且有机可趁。

透过这一局面，让家电圈再次想到2个问题，值得全行业深思：一是，外资洋品牌在中国农村市场的魅力仍然没有衰减。由此来看，品牌力正在成为4-6级农村家电市场消费的新主力。二是，连续2年的火爆让中国空调市场在今年已经到达疯狂的巅峰，可以说很多空调厂商为了赚钱已经失去道理和理智。最终这伤害的是整个空调产业，很容易让市场在未来几年一蹶不振。

都说，上帝欲使其灭亡，必先使其疯狂。看看，接下来上述企业的市场经营行为，还能有几天的好日子；看看，接下来的空调市场，又是如何收拾一些企业的盲目扩张冲动的恶果？显然，身在其中的空调厂商们，谁都不能袖手旁观！