全球最大成衣上市公司之一的VF集团最近对旗下品牌The North Face和Vans的第四季度营销预算进行了上调。

它当然应该这么做。

VF集团拥有一系列的国际品牌，包括知名牛仔品牌Lee和Wrangler；户外品牌The North Face及Vans、Timberland等。

该集团第三季度收入同比上涨6.8%至35.2亿美元。对于这一业绩，牛仔品牌Lee和Wrangler并没有做出多少贡献。该季度牛仔服装部门收入仅仅上升0.4％至7.504亿美元，其中以男性消费者为主的Wrangler收入上涨3%。

与牛仔品牌相比，户外和极限运动品牌展现了持续的强势增长，第三季度该领域增长10.6%至21.8亿美元。按品牌划分，Timberland增长15%，Vans增长12%，The North Face增长9%。

近年来全球各大牛仔品牌普遍受到快时尚品牌的冲击，比如牛仔品牌Levi’s，根据Euromonitor的报告，2004年，Levi’s在全球的市场份额为7.2%，2013年，这个数字下跌至5.3%。在Levi’s曾经最大的美国本土市场，市场份额也从14.4%下降到12.5%。

Lee和Wrangler相比起来已经算是不错。

而受益于全球范围内特别是中国的户外运动的兴起，VF集团旗下The North Face及Vans、Timberland等户外及极限运动品牌都取得了快速增长。伴随着去年第四季度销售额和利润上的两位数增长，The North Face去年已经获得超过20亿美元的年收入，一跃成为VF集团的第一品牌。

这种增长势头促使VF集团不断加大对The North Face的营销投入。“当消费者看到我们今年秋天为The North Face推出的电视广告，这就是我们与消费者产生的正面接触。”VF集团的总裁兼首席执行官Eric Wiseman说。