上世纪60年代，白先勇在他的《纽约客》里说“幸亏纽约是如此庞大而冷漠无情，藏身在曼哈顿汹涌的人潮中，销声匿迹并不是一件困难的事。”

历史的脚步迈进2018年，纽约依然庞大，曼哈顿还是人潮汹涌，只是这一次我们中国人高调勇敢地做了“一件原本困难的事情”——通过纽约时报广场那块著名的巨幅电子广告屏幕昭告天下：今天的纽约属于天猫中国日！自从纽约时装周1943年创立以来，历史上第一次专门开辟一天，用来展示中国的时尚品牌。

2月7日，由天猫与纽约时装周及迅驰时尚为中国品牌量身定制的专属节日——天猫中国日在美国纽约拉开帷幕，太平鸟、李宁、CLOT、Chen Peng等中国品牌首次在时装周官方场地Skylight Modern集结亮相，这个十数年来孵化出众多明星品牌的舞台，如今又因与新零售和数字化结缘而将彪炳史册。

在这个天猫与纽约时装周共同搭建的舞台上，有人看出中美时尚圈的交流与融合，有人看到时尚业内东学西渐之风即将兴起，还有人看到时尚产业自我革新的勇气——依托天猫新零售，边看边买、AR、VR和物联网等创新技术已在国内遍地开花，带动时尚产业的全面数字化，未来，这些中国式创新或将被进一步引入国际顶尖秀场舞台。

大国形象：中国品牌的荣耀时刻

2017年国务院将5月10日确立为“中国品牌日”。 品牌作为实现政治、经济、文化综合创新的重要载体，正在成为推动中国经济换挡提速的新动能、新力量。国家品牌是一个国家在全球公民心目中的整体印象，是一个民族素质和综合国力的集中体现， 它不仅是一个国家所具有的产品品牌、服务品牌、企业品牌和组织品牌的商誉总和，更是指基于国家和民族文化所建立的国家自身品牌。

壹 李 宁

李宁是时装周中国日第一个登场品牌。在其发布会未开始之前，MTR记者第一个误入秀场，在时装周宣传天猫中国日的一角很显眼地看到李宁以“悟道”为主题的品牌展示。秀场内见到他们一大早就在做准备，每个座位上还精心准备了一顶“中国李宁”字样的棒球帽作为每位到场看秀嘉宾的礼物；再看后台，服装和搭配细节的调整，与模特的沟通，工作人员也是各种忙活，都是为接下来秀场的十几分钟做充分准备。

发布会过后，李宁正式登场，秀场上的每一款都带着中国元素却不乏年轻的时尚感，让观众眼前一亮，连连叫好！有意思的是，坐在记者身边的外国看秀嘉宾不仅竖起大拇指，还特意跟记者询问“中国李宁”四个字的含义，并要求记者教他中文读法。一位外国媒体记者告诉MTR记者，他非常喜欢李宁的鞋子，他从未见过这样完美的设计，简直amazing！

贰 太平鸟

在与太平鸟的代表邹茜女士交谈当中得知，太平鸟从决定参秀，也只有短短两个月的时间给他们做准备，喜悦伴随着匆忙。邹女士跟MTR记者说到：这是个最好的时代，也是个最坏的时代。我们赶上了这个好时代，能够借助天猫登陆纽约时装周，第一次展现在国际舞台上；同时，这也是个最坏的时代，科技信息的更新换代太快，被时代抛弃的时候还来不及思考，压力肯定是有的。

 

邹茜女士还跟MTR记者透露：短短的两个月内，从设计到反复修改再打版成样，凝聚着所有人的心血，就连这次走秀的所有衣服鞋子配件等，都来不及快递发送，而是工作人员打包成十几箱子人肉带过来的。光是这些，足见他们的用心。果然，以“新学生主义”为主题的这场秀，衣服鞋子配件等设计感带着浓浓的1980年代的怀旧与时髦，看得满满的都是感动。设计团队出来谢幕的瞬间，观众无不报以响亮的掌声。MTR记者和媒体朋友在现场感动到湿了眼眶。

 

叁 CHEN PENG

记者在CHENPENG这场秀开始之前，正好遇到设计师陈鹏，交谈得知陈鹏出生于中国瓷都景德镇，原来是带着深厚文化底蕴而来的。MTR记者试着聊到瓷都文化是中国文化的典型代表之一，问其有没有打算将更多的中国文化元素加入到今后的设计理念和作品当中？陈鹏说到：“会有的，其实我们前期做的几个系列当中，你会发现我们品牌的造型感很强，而且大部分都是椭圆形、圆形，这是因为我受自己家乡的影响很重，比如小时候我们玩的各种玩具，像瓷碗，花瓶啊等。

 

正是因为我很深层次的了解到什么是景德镇的磁文化，我才会在我的作品当中加以这些元素；并且在未来的设计中，我还会加上更多比较明显的元素到我的设计理念当中，比如青花瓷，珐琅彩等。”大秀开始，陈鹏带着充满设计感和时尚力的作品登场，新锐而又灵动，让我们又一次见到华人设计师的新生力量。

 

肆 CLOT

CLOT的创意总监陈冠希和行政总监潘世亨在发布会上是媒体争相采访的焦点，他们都穿着自己的品牌，黑色T恤上印着显眼的“华人”二字，并且在发布会上，陈冠希就对中外媒体阐明：首先我是个华人，look at me (意思是，看着我的面孔)，有着深深的中华情愫。

 

在采访时讲到去年11月在纽约大学做演讲，而今登上纽约时装周，在成功进入国际市场这条路上，设想一下未来的发展可能会出现一些好的或者不好的状态，如何去应对？他们答MTR记者：“我们没有想过未来会是怎样的，我们只是不停地努力，做好当前。可以说，每一次我们都是100分的努力，这一次比上一次做的好，下一次比这一次做得更好，一次比一次好！不管在国内还是国际市场，我们会继续认真做自己。”

 

大国担当：中国“新零售”的全面赋能

站在世界的最中心，中国的自信不仅来源于中国品牌的设计能力和时尚态度，更来源于以阿里巴巴“新零售”为代表的让世界赞叹的中国科技创新。除了新品发布和秀场展示外，天猫还为时装周及参与品牌提供新零售技术支持，全球数以亿计的顾客将能在天猫专门设计的“纽约时装周天猫中国日China Day”页面中，通过边看边买第一时间购买到模特身上的秀场同款。

业内人士分析指出，传统的时尚产业一般要提前半年设计、走秀、订货、生产，到消费者手中的商品往往历时半年甚至更久，而千禧一代消费心理和习惯的变化，以及互联网技术的成熟，正让所见即所得成为可能。时装周也因此更乐意与天猫这样的全球最大电商平台共同变革创新，重构秀场生态。

在MTR记者问到此次纽约之行有多少技术团队参与的时候，接受采访的天猫服饰事业群总裁刘秀云微笑淡定地表示边看边买几乎已经成为时装周标配，据悉，除纽约时装周外，今年天猫三八天猫女王节期间（2月底-3月初），将有更多参与时装周的品牌与天猫合作边看边买，比如Tommy Hilfiger 、Lacoste、Ralf lauren，实现秀场即卖场。

当天，“边看边买”这一在国内已经普及的新零售技术，在纽约这一国际顶级秀场引发海外媒体的强烈关注，包括法国最大新闻社AFP、美国时尚商业专业媒体Glossy等多家权威媒体都对此进行了深入报道。

“未来，通过秀场展示空间内RFID的植入，买手、品牌都能知道，哪一件衣服被更多人触摸和观摩过。”刘秀云表示。

参与走秀的四个品牌太平鸟、李宁、Clot和ChenPeng在国际舞台也收货众多好评，多个海外买手、时尚基金通过中国日首次认识到中国品牌力量的强大，纷纷伸出橄榄枝求合作，中国品牌在海外首秀的同时收获了时尚圈关注度并直接推动了销售。

“太平鸟从秀场出来，就收到海外买手店和时尚基金来求合作。”太平鸟集团品牌总监邹茜表示，对这一结果，她表示满意，“在国际舞台展示自己，讲述中国故事，是我们的愿景和使命。”

秀刚走完仅1分钟，李宁的5个走秀鞋款即在天猫宣告售罄，单品包揽了运动鞋服的销售前五。与李宁相似的还有陈冠希的Clot，其“华人”T恤从2月8日早上10点上线已经预售超过2300件了，而ChenPeng单价高达2000多元的卫衣也受到用户疯抢，其购买者不乏海外华人。

 

“还是低估了用户的热情，很多产品都是1分钟就被抢光了。”李宁电商总经理冯晔表示。据悉，接下去的纽约春夏时装周，天猫将携手更多女装品牌在中国日亮相，推动新零售在国际舞台全年落地。

与此同时，通过C2B和大数据，天猫也将对时尚产业链进行重构，为品牌带来数据洞察和生产企划上的参考，引领潮流趋势。以艺人陈冠希创办的潮牌Clot为例，Clot自开业起即通过预售解决备货成本问题，在线上迎来高速增长。而此次通过中国日这一舞台，Clot更能实时链接全球潮流消费者，实现趋势洞察。

天猫服饰事业群总裁刘秀云则称：天猫致力于帮助新晋中国设计师及成熟的中国品牌获得更多的国际曝光，为他们提供走向国际舞台的平台。与此同时，依托物联网、AR等新零售技术，天猫有望在未来帮助品牌在生产企划、数据洞察、线上线下融合甚至开业选址上提供赋能。

 

大国合作：多方共赢下的交流与融合

发布会还未开始，纽约就已经下起了大雪，在外国媒体采访美国设计师协会CFDA（纽约时装周主办方）CEO Steven Kolb的间歇期间，MTR记者问到Steven Kolb对天猫倡导新零售有何观点以及今后还会有哪些合作？ 他用“兴奋”二字来形容时尚。

“现今的时尚变成了一种设计师沟通消费者的新模式。天猫提供了一个颇具竞争力的平台让消费者实现购买，因为当今人们对通过门店来购买的兴趣越发减少，越来越多的消费者希望通过更简便的方式来现实购买或对者产品进行搜索。天猫不仅仅是为消费者提供一个平台，更为设计师提供一个广阔的平台根据消费者需求来进行创新。Steven还表示，他们非常乐意跟天猫合作并达成合作伙伴关系。纽约时装周天猫中国日是一个全新的合作模式，他遇见一群最棒的团队，并表示今后有更多的持续合作。

 

通过为中国品牌搭建了一条通往国际顶尖舞台的通道，天猫也引发了外媒众口一词的叫好：“这些设计师开拓国际市场的战略核心是天猫。” 美国时尚商业专业媒体Glossy这样评论。“该公司为品牌提供从生产制造、面料采购、商品企划、数据洞察和市场营销等的全方位赋能，也包括全球范围内的业务拓展。”

天猫中国日走秀当天，仅仅能容纳200人的秀场引来近500名媒体、国际买手和业内人士报名，参与者中不乏中美时尚圈最具代表性的人物。天猫服饰事业群总裁刘秀云、美国设计师协会CFDA（纽约时装周主办方）CEO Steven Kolb、美国社交网络新男神Cameron Dallas、美国著名当代艺术家kaws等，甚至连中国驻纽约总领事馆参赞周善青、上海时装周组委会副秘书长吕晓磊都来参加这场具有特殊意义的时尚盛会，其背后折射出时尚产业对创新变革的热切关注。

 

去年9月，天猫与纽约时装周宣布达成战略合作，该消息被认为是纽约时装周最重磅压轴新闻，通过这次合作，天猫也成为纽约时装周男装周中国地区独家电商合作伙伴及女装周全球首个电商合作伙伴。双方约定在纽约时装周官方日程设立首个以国家命名的“中国日”，同时借助天猫新零售商业力量，帮助和赋能全球设计师品牌，促进中美时尚圈交流与融合。

此后，通过去年10月落地上海的天猫双11全球潮流盛典，纽约时装周深入合作的核心品牌Jason Wu、Opening Ceremony、Robert Gellert得以首次在中国舞台亮相，链接中国市场。据悉，不久前，天猫已宣布开启针对设计师的DT创新计划，在流量扶持、供应链打造、营销和品牌建设等多方面为设计师品牌提供商业赋能，尤其是在天猫所擅长的大数据领域，更将为设计师品牌提供从用户分析到价格带预测等全方位支持，争取在年内孵化5大过亿设计师品牌。

而消息透露，预计不久之后，数十个与时装周有深度合作的美国设计师品牌或将搭乘纽约时装周这班快车集体入驻天猫。

 

结 语

纽约，美国第一大城市及第一大港口，她直接影响着全球的金融、媒体、政治、娱乐以及时尚界。时代广场（Times Square），至今已经有超过100年的历史，被称为“世界的十字路口”。

2011年1月17日，《中国国家形象片——人物篇》在纽约时代广场大型电子显示屏上以每小时15次、每天共300次的频率播出，旨在向全世界展示立体的中国；

2012年12月31日，美中友好协会共同举办2013 跨年水晶球倒计时庆典开幕仪式，来自中国的祝福“Visit China Like Never Before” 与“和平”成为当晚纽约时报广场新年庆典的主题之一；

2015年11月11日，美国纽约交易所祝贺2015天猫双11全球狂欢节成功举办的巨幅广告亮相纽约时代广场，并特别举行一次远程开市敲钟仪式，这不仅是对阿里巴巴集团的祝贺，也是对中国电子商务在世界领先地位的肯定；

2018年2月7日，天猫与全球四大时装周中历史最悠久且最具开放包容精神的纽约时装周联袂成就了一场史无前例精彩绝伦的”中国日“大秀。

就在此刻，活动的帷幕已经落下超过72小时，但关于这场秀的话题依然占据媒体头条，引发国人对中国时尚、大国梦想、国家品牌、新零售科技等话题的空前关注和热烈讨论，这背后映射的是民族的骄傲与中国品牌的崛起。

Terry Tian：

MTR首席营销官，新零售专家，10年奢侈品零售管理运营及大客户维护经验。