1月底的内地影市，可以用“似是故人来”形容。

2017年，《摔跤吧！爸爸》通过社会营销成功逆袭；2018年，女性觉醒题材电影《神秘巨星》，再度成为了非好莱坞电影里的绝对爆款。

它们有太多相似点，宝莱坞“三汗”之一、同时也是在中国知名度最高的阿米尔·汗，担纲两部电影主演；同样来自印度，宝莱坞电影创作再受关注；也因超高的商业回报率，再次激起业内对印度电影的如潮讨论。

印度电影在华受到追捧，愈发反衬出同档期华语片的落寞。上映四天后，《解救吾先生》《警察故事2013》导演丁晟执导，王凯、马天宇、王大陆主演的《英雄本色2018》几近下线；主打惊悚冒险题材的《谜巢》，有李冰冰与吴尊坐镇，即将销声匿迹；上映时间更早一点的《卧底巨星》，竟然票房未过4000万。

为什么王凯+李冰冰+陈奕迅，都斗不过一个阿米尔·汗？

票房力压国产片直奔6亿，《神秘巨星》成又一部“印度神片”

在风起云涌的内地影市，来自遥远国度的“印度刘德华”阿米尔·汗，让票房金字招牌成功加身。《神秘巨星》自1月19日登陆大银幕后，再次让印度电影成为了中国电影圈的热门话题，其水涨船高的票房，虽然难以突破《摔跤吧！爸爸》的12亿票房，但其逆跌的坚挺走势，有望站上6亿门槛。

与《摔跤吧！爸爸》一样，《神秘巨星》是一部阿米尔·汗式电影。温暖人心的家庭故事、抨击女性地位地下的社会议题、亲情等普世情感的恰当融入、轻松可看的喜剧包装、对强势宗教的嘲讽批判态度……让《神秘巨星》在影像内容上，完成度颇高。其口碑逆袭之路，也与《摔跤吧！爸爸》如出一辙。

票房节节看涨的背后，是好莱坞之外的小语种电影，在内地影市身份的蜕变。因《摔跤吧！爸爸》在内地爆火，《看不见的客人》《天才枪手》等在西班牙、泰国受到热捧，批片价格由此坐上直升机。批片变分账片的模式，开始被中国资本所青睐——既参与前期创作，又参与后期宣传发行，中国资本的市场风险将更低。

小语种分账片的商业试水，在《神秘巨星》身上获得成功。《神秘巨星》的内地票房，已经超过了印度本土票房和海外票房之和。有分析称，若《神秘巨星》最终票房落在8亿，其国内投资方孔雀山影业和创世星影业净赚将近1.5亿。

从优质的影像创作，到创新的商业模式，《神秘巨星》无疑是这一档期话题霸榜的影片。与之同档期的国产片《英雄本色2018》《谜巢》《卧底巨星》，不仅在票房上落败，在关注度上也全面败北：截至1月29日《英雄本色2018》《谜巢》《卧底巨星》三部影片票房分别为：6189万、4854万、3903万。

与《神秘巨星》的“全民点赞”不同，三部国产电影的豆瓣电影评分也少得可怜，分别是5.2、4.0与4.0，其评价也大多走向负面，质疑声连绵不绝。

是现实题材的全面胜利，还是电影市场进入“情感营销红利期”？

《神秘巨星》为什么会成功？观照现实、凝练现实，反映当下社会的真实写照，完成对现实情感的生动刻画，本就是艺术创作的要义。

从近一年来电影电视的消费趋势来看，对现实主义精神的呼唤已经是大势所趋。在电视剧网剧领域，《人民的名义》《我的前半生》《我的青春遇见你》《致我们单纯的小美好》，都是从某一社会现象入手，深挖生活中的人世百态与热门话题。在电影领域，《冈仁波齐》《芳华》《前任3：再见前任》等从电影消费走向全民讨论的影片，也有坚实的生活土壤与现实意义，其商业成功正来自于影迷之外的市场增量。

宣发决定首日票房，口碑决定长线走势，已经是中国电影人的共识。刚刚过去的贺岁档，砸了徐克金字招牌的《奇门遁甲》又给乐视一记暴击；《芳华》凭借对特殊年代的残酷再现，勾起一代人的“芳华”记忆；《二代妖精之今生有幸》《解忧杂货店》《妖铃铃》三片携手，也未能狙击《前任3：再见前任》的崛起。

把社会、宗教、文化、政治等宏大议题，融入到逐梦的小题材中，《神秘巨星》具备了成为爆款的潜质。除此之外，因《芳华》《前任3：再见前任》刷屏而被提及的“情感营销红利期”，或可成为《神秘巨星》力压国产片的另类解释。

从故事与题材来看，《英雄本色2018》《谜巢》《卧底巨星》三部影片，与观众处在情感隔膜状态。《英雄本色2018》翻拍自吴宇森经典电影，其致敬港片的情怀消费，很难引发观众共鸣；《谜巢》《卧底巨星》更是与现实生活相距甚远，前者诉诸观众的好奇心与恐惧心理，而后者则是烂俗段子大合集。

找到影片与观众的情感共鸣点，被运用到《芳华》《前任3：再见前任》的营销中，《神秘巨星》同样主打情感牌。在小桌营销给媒体的通稿中，“圆梦”“泪洒”“母爱”“情深”等关键词比比皆是。而电影故事确实名副其实——全程煽情的《神秘巨星》，真的让观众有笑有泪。

从“卖吆喝”到“卖口碑”，再大牌的明星阵容在“口碑时代”也要阵亡

在口碑成为2017年电影行业的关键词之后，营销、票补对影片市场表现的作用力，已愈发敌不过内容本身。从“卖吆喝”到“卖口碑”，电影的“口碑时代”已然来临。尽管有王凯、王大陆、李冰冰、陈奕迅、李荣浩等明星大腕坐镇，《英雄本色2018》《谜巢》《卧底巨星》在质量上的先天劣势依然无法抵消。

剧情套路、缺乏新意，却又无法提供出情感安慰剂，是《卧底巨星》所呈现的反面案例。香港导演谷德昭几乎每隔一两年，都要带来一部扑街的港式喜剧。这位早年与周星驰曾联合执导《大内密探零零发》的导演，已然江郎才尽。

《家有喜事2009》《神奇侠侣》《男人如衣服》《百星酒店》《六福喜事》《恶人报喜》《天生不对》《卧底巨星》……全都是不及格的港式喜剧片。在《卧底巨星》中，密集到令人发麻的港片套路梗，消磨掉观众对影片的所有好感。

《英雄本色2018》则在致敬经典中迷失了自我。在执导硬汉类电影上颇有心得的导演丁晟，选择了重新翻拍吴宇森在1986年的经典版本。然而，在《英雄本色2018》上映后，“王凯不如狄龙，马天宇不如张国荣，王大陆不如周润发”的争议与吐槽，让做好了挨骂准备的丁晟都有些招架不住。失去创作初心，是《英雄本色2018》在剧作上的最大黑点，评论指出，影片不仅继承了原版平庸的故事，甚至在新开发的剧情中再添加一堆BUG。

用惨败来形容《谜巢》，已经无法描摹出其遭遇。影片不仅在宣发上毫无章法，没有搅动任何声响，更把一个四不像的作品抛给了观众——类型杂糅，探险、惊悚、恐怖、动作等都有涉及，却无一突出，“网大质感的古墓丽影”让影片只拿到了4.0分的豆瓣评价。

为什么王凯+李冰冰+陈奕迅都无法斗过阿米尔·汗？因为电影并非明星个人秀，那些看起来很有“卖相”却缺乏基本完成度的电影，终将被市场所淘汰。