本榜单由中国服装协会产业经济研究所作为支持单位提供指导，由中服时尚和新榜联合发布。

榜单

【上升品牌】

EP雅莹 利郎男装 韩都衣舍

【下降品牌】

MECITY FivePlus jnbybyJNBY

【新晋品牌】

UrbanRevivo DAZZLE地素

【落榜品牌】

MaxMara TRENDIANO

榜单概况：榜单前三甲品牌爱居兔、美特斯邦威和以纯的名次丝毫未动，海澜之家新收购的品牌UrbanRevivo强势荣获TOP4。DAZZLE地素女装、EP雅莹和利郎男装进步最大。

PS：文末有12月中国女装品牌微信影响力排行榜

12月男装品牌微信影响力排行榜

12月童装品牌微信影响力排行榜

12月运动户外品牌微信影响力排行榜

12月内衣品牌微信影响力排行榜

说数据

1

表现懈怠、数据回落

中服新榜数据库中的服装品牌11月共推送2692次，发布了4750 篇文章。创造了1894万多的阅读量，获了12万多个点赞。文章数比上月增长了11%，阅读量增长了1.5%，但点赞数下降了1%。

2

TOP30点赞下降近20%

其中TOP30共推送226 次，612 篇文章，共获得1147多万阅读量和54981个点赞。阅读量比上月上涨但点赞下降了近20%。这也是导致整体点赞数下降的原因。

3

海澜之家成无敌大boss

12月有8个品牌的公众号创造出10w+文章，分别是爱居兔、美特斯邦威、以纯、UrbanRevivo、欧时力、衣邦人、JNBY和海澜之家。其中爱居兔和UrbanRevivo同属海澜之家集团。

单项TOP10

经常和西纳维思比勤奋的都市丽人12月稍不注意就被超越了，位居第三。

西纳维思的发文数也有被超赶的时候，旗袍情隶属喜蒙服饰贸易公司，打破了西纳维思连续多次蝉联TOP1宝座的记录。

UrbanRevivo成为新晋光荣使者，占据TOP4，其他品牌的名次并无大动，海澜之家被击落在榜单外。

海澜之家与美特斯邦威互换位置，波司登落榜，平均阅读量波动平稳。

除了西纳维思发挥稳定，其他品牌的点赞数均大幅度下降。

12月关键词

微信文章内容主题占比

TOP30的微信文章内容的主题形式趋于稳定，占比最多的依然是优惠福利和产品推荐。

趋势分析

利郎一箭三雕

年末大甩货玩转成福利年会

排名进步最大的EP雅莹、利郎男装和DAZZLE地素女装纷纷在12月加勤了发文，同时最高阅读和头条阅读量都增长了不少，所以总阅读量和平均阅读量都大幅提升了。

具体数据

比如EP雅莹蹭了“芳华”和“演员的诞生”的热点，DAZZLE蹭了一大波明星，带来了不少的流量。

但最厉害的还是利郎——小程序、游戏、奖品、促销、年会、直播都应有尽有。

12月的4次发文都是关于利郎乐享风暴年会的，粉丝可通过小游戏抽奖，有年会入场券或小礼品赠送。

年会有主题乐园供儿童玩耍、有网红主播加持，最主要的节目还是购物专场，比如200块钱一套的西服，小编也很想要啊！

游戏增加了趣味性，福利年会调动了粉丝积极性，直播活动添加热闹和影响力，再通过公众号做覆盖全粉丝的线上传播，不仅与粉丝增加了互动，更提升了品牌的亲和力，同时还能处理掉大部分年末的尾货，可谓是一箭三雕啊！

女装榜

男装榜

童装榜

运动户外榜

内衣榜

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榜单算法说明

本期榜单的数据来源：中服·新榜数据库中12月1日0:00至12月31日24:00的所有服装品牌微信公众号的发文。作为排名依据的中服·新榜微信指数，由各服装品牌微信的各项原始传播数据加总、取均值并标准化处理后，参照权重计算公式推导而得，数据维度包括：总阅读数、平均阅读数、最高阅读数、头条阅读数、点赞数。

中服时尚产业研究院

中服时尚产业研究院是由中国服装协会指导、德禾基金投资成立的服装产业研究及推广机构，立足服装、服饰、时尚产业，集合电商、互联网、财经媒体大数据，以新营销、新供应链研究为切入点，发布以微信、微博运营为代表的新媒体传播影响力榜单、指数，提供服装行业在互联网体系下的管理课程、营销课程，建立行业研究、传播平台，并逐步形成服装产业的人才生态链及专业化服装产业发展基金。