2018年元旦假期结束之后，1月4日，国家食药监总局在官网上公布了新一批婴幼儿奶粉注册名单，鞍达、多加多、宜品、完达山、爱优诺、力维康优贝7家企业的37个配方。据统计，截至目前，国家食药监总局已经批准了989个配方。

值得一提的是，爱优诺营养品有限公司旗下爱优诺羊奶粉、美庐优培、美庐优能三个系列、九个配方获得注册。

日前，多位羊奶行业人士在微信上告知《财经啸侃》特约、独家撰稿人五谷君，爱优诺竟然号称全球十大羊奶品牌。

真有此事？

五谷君注意到，爱优诺确实在官方微信上发了一篇文章，题为《爱优诺斩获全球羊奶粉十大领军品牌，重新定义纯羊配方》。

据新华网等媒体，2017年12月28日，在“2017奶粉新政圆桌对话”上，国家食药监总局特殊食品注册管理司副司长马福祥在“2017奶粉新政圆桌对话”上表示，接下来国家食药监总局将加快审批进度，力争明年上半年基本完成新申请的配方注册工作。

而从2018年1月1日开始，凡是没有取得注册的生产企业就不能再继续生产，直到重新注册完成。不过马福祥表示，目前注册配方覆盖现有市场绝大多数品牌，有力保证注册政策的顺利过渡和市场供应。

另外，国家认监委注册管理部注册一处处长王刚还在“2017奶粉新政圆桌对话”上披露，截至12月28日，认监委注册通过的海外婴幼儿奶粉工厂达到92家，其中包括一些企业注册生产婴幼儿配方液态奶。而且目前还有5个国家十几家企业也提交了注册申请。

据悉，美赞臣、澳优乳业等多家奶粉企业高管也出席了“2017奶粉新政圆桌对话”，但没有任何人提及，也没有任何人知道，全球羊奶粉十大领军品牌一事儿。

对此，一位接近国家食药监总局的权威人士告诉《财经啸侃》特约、独家撰稿人五谷君，国内外任何权威部门、协会和组织，都从来都没有搞过所谓的“全球羊奶粉十大领军品牌”排行，因此，个别企业或品牌如此宣传，都是不合适的，并且涉嫌虚假宣传。

就算在中国羊奶圈里，爱优诺也并非知名品牌，在销量上，也无法跻身第一阵营，但却敢如此宣传，不禁让人一问，爱优诺又是谁啊？

爱优诺在官网上表示，其采用荷兰进口奶源，并且还是100%纯羊乳蛋白，并且宣称有助于提高记忆力和试听敏锐力。

乍一看，一副高大上的模样！

然而，一位圈内人士告诉《财经啸侃》特约、独家撰稿人五谷君，爱优诺隶属于美庐乳业，但因为没有足够规模的羊奶奶源，所以就从荷兰进口大包粉加工生产。

“由于发展速度很快，如今很多企业开始打造羊奶品牌，但奶源建设并非一朝一夕之事，所以只能退而求其次，从国外进口大包粉。”

由于市场竞争激烈，企业为了营销，必然需要一些亮点来为自己进行宣传，这无可厚非，但是，也有一定的实施依据。

比如从销售量和知名度上看，佳贝艾特已经成为羊奶行业的老大了，所以号称羊奶第一品牌，还可以理解。

再比如红星美羚，100%采用鲜奶制作，绝不从国外进口大包粉生产羊奶粉，而且，红星美羚还是第一家挂牌新三板的纯羊企业，故而，被成为羊奶第一股，也可以理解。

但是，就通过一个网络票选，也不是由国家权威部门或协会组织的，爱优诺就号称全球十大羊奶品牌，这个显然有点过分了，而且还煞有其事地进行宣传，就更不应该了。

实际上，一些机构或个人搞一些网络评选，也无可厚非；但上榜企业却把此事拿来大肆宣传，就不合时宜了。

近年来，网络投票已经成为一种普遍现象。相对于传统的集体举手投票方式，不少人觉得网上投票新鲜、便利、快捷、公开、参与度广。

然而，随着时间的推移，网上投票变成了集体刷票。特别是随着自动投票软件的出现，不少网上投票活动实际上变成了网上公开造假活动。很多人发现，网上投票已经变得越来越不可信了。

早在2012年2月，中国青年报记者就调查发现，全国教育改革创新奖这项民间评奖活动，在评奖过程中出现了多位候选人或候选单位组织投票的行为。极个别地区的教育局局长还被举报花钱找人或网络投票公司刷票。

五谷君搜索发现，网上还出现了拉票网、拉票联盟、拉票公司和拉票客服QQ等，一些网上投票活动竟然被某些网络刷票公司公布，以此招揽生意。

然而，当网络投票变成商业投机时，如何保证公平和公正？

对此，蒲公英评论作者马得清在《网上投票为啥越来越不可信》一文中认为，不少网上投票活动实际上变成了网上公开造假活动。网络投票活动中出现的造假问题看似是投票方式问题，即技术问题，而本质上仍然是人的问题，有些网络投票甚至蜕变成了毫无底线的弄虚作假行为。

随着配方注册制的实施，我国配方乳粉市场已进入急速变化的阶段。考虑市场库存等综合因素的影响，业界预计，配方注册对终端市场的影响将在2018年下半年大规模显现，变化体现在渠道、价格、市场份额等多个维度上。

如果形象地将过去比喻为奶粉竞赛的“上半场”，它的竞争焦点是在渠道、数量和营销上，进入奶粉新政的“下半场”，一味地靠“营销”已经不管用了。

在美赞臣大中华区副总裁顾磊看来，奶粉新政进入“下半场”，市场竞争的焦点和机遇将会体现在以下三方面：

第一，  新政实施后，市场对产品品质的要求将会越来越高，这对拥有高品质产品的企业来说是一大机遇。

通过配方注册只是进入中国奶粉市场的准入门槛，获得配方注册不代表未来可以“一劳永逸”。

在日常业务运营中始终贯彻坚守责任的意识，从科研的深度，到产品的质量、安全和可追溯性，到品质管控的精益求精，在业务的方方面面以最高标准践行责任，对企业来说是极大的考验。 

第二，  新政实施后，产品创新将是驱动婴幼儿配方奶粉市场销售增长的主要动力，这对坚守以科学为本，致力于创新研发的企业来说也是机遇。

来自尼尔森的监测数据显示，2017年母婴快消品线下市场中，新品销售额贡献已有所降低，其中奶粉下降31%，辅食下降了30%，纸尿裤下降了12%。这组数据恰好说明了过去“新瓶旧酒”的新品模式正在被淘汰，行业回归产品本身，未来通过踏踏实实的研发与创新，寻求真正的增长点才是关键。

第三，市场实现从量向质转变的同时，母婴消费者对育儿消费体验的需求也在日益增长，在消费升级的带动下，企业向消费者提供优质产品的同时，为他们提供科学、专业、360°全方位的定制化服务将会变得越来越重要。

比如，母婴消费群体对便利的服务需求越来越高，为适应消费者购物习惯的改变，多家奶粉企业正在通过深挖电子商务潜力，布局更广阔的母婴店网络向母婴消费者提供更便利的服务。

早些时候，美赞臣已经分别在武汉、上海、天津、成都设立新的区域分销中心，配合广州总仓，进一步完善全国网络布局。

2017年美赞臣的产品已经进入了很多新的城市，最近两个月，销售网络新覆盖华东、华西、华北、华南6个省80个县市。

马福祥也表示，我国婴幼儿配方奶粉市场已经按照监管部门的政策目标开始了从数量向质量的转化，基本已万事俱备，只待2018年新时代的东风。