作者：张家欣 编辑：李春晖

对日本女团市场有一种形象的描述——“偶像战国时代”。无数少女用歌舞和笑容“厮杀”，希望能获得粉丝拥护。最终，AKB48一统天下，同质化女团或转入地下，或自然消亡。

AKB的总选举、轮换制、握手商法、衍生组合，基本上已经把女团玩法一网打尽。中国在引进日本女团模式时，也是以48模式为主，产生了以SNH48为代表的中国女团阵营。

然而！江山代有才人出，AKB48制霸的女性偶像市场，正在被又一轮新式女团撬动。虽然没有破坏式创新，但她们在继承48模式的基础上，微创新也是玩得风生水起：

偶像＋大小姐、偶像＋反体制、偶像＋重金属、偶像＋体育系……各种新“概念”层出不穷，一场女团的华山论剑，就此展开。

“大小姐”、“反体制”、“重金属”和“体育系”

比谁都更快察觉到市场风向的，还是打造AKB的那一拨人。AKB制作人秋元康与索尼音乐携手，推出了AKB48的“官方对手”——乃木坂46。“乃木坂”是索尼音乐总部大楼所在地，“46”则是组合logo中三角形的倾斜角度。

今年8月9日，她们发行的第18张单曲《逃げ水》（指海市蜃楼）首周销量为880018张，第17次获得日本公信榜周榜冠军。乃木坂46在音乐销量、时尚、综艺、影视甚至音乐剧方面都有成果，AKB48“官方对手”算是落到了实处。

多人数、握手会，乃木坂46的基本模式与AKB48如出一辙。不同的是，乃木坂46是“大小姐”设定。

在短裙当道的女团圈，她们穿过膝长裙；在综艺最火的当下，她们主攻时尚杂志；成员肤白貌美气质佳，大小姐气质满满。她们甚至出席了安倍晋三的赏樱会。

乃木坂46部分成员

成员多数出身中产阶级家庭，有些长期就读昂贵的私立学校，拥有各类大小姐技能。生田绘梨花是其中的典型，生于德国的“海归派”，3岁开始学钢琴，大学是东京音乐大学钢琴科。不过在这里，钢琴还只能算庶民技能。

欅（jǔ）坂46，这个团综为《“欅”字，你会写吗？》的女团，是秋元康打造的“坂道系列”第2弹，概念是“反体制派偶像”，主要表达年轻人对学校和社会的不满。出道曲《沉默的多数派》创下了女团出道单曲碟首周最高销量纪录。

欅坂46也延续了乃木坂46的部分设定，队长菅井友香是真·大小姐，在轻井泽有别墅，特长是马术，屡在大赛中获奖，现就读于有多位日本皇室校友的学习院女子大学。

不过这些都是浮云，欅坂46最突出的特征是——“不笑的偶像”。现场表演是这样的：

做广告是这样的：

最新专辑是这样的：

总之就是一脸的苦大仇深。成员主演电视剧的风格也比较黑暗，比如《残酷的观众们》、《谁杀了德山大五郎》，最新的《Re:Mind》，11名成员主演，剧情是密室逃脱，成员不断消失，与死亡相伴。

更“重口”的是歌词。单曲《星期一的早晨，裙子被剪坏》甚至因歌词过激遭到联名抵制：“星期一的早晨/裙子被剪了/在上学的电车里被捉弄/只能在心里的黑暗角落积聚压力”、“为什么非上学不何/学校不教真实的事”、“假笑的老师/虚伪的爱/连想要反抗的冲动都没有”，妥妥儿的中二少年。

BABYMETAL，因标志手势为狐狸形象而人称“狐狸神教”的3人组合，概念是“偶像与金属的融合”。最大的成员1997年出生，她们也有一点反体制的意思，出道曲《欺凌、不行、绝对》讲的是校园霸凌。她们也是在日本武道馆举行单独演唱会最年少的日本女性艺人。

有趣的是，因高质量的重金属音乐打开了欧美市场，BABYMETAL在海外的知名度反过来助推了在日本的发展。她们担任过Lady Gaga北美巡演开场嘉宾；受邀参加世界性摇滚音乐节“Reading& Leeds Festival”主舞台；iTunes专辑下载量在七个国家名列前十位，同时还进入了美国五个音乐类别的公告排行榜；第三次世界巡演，总计在8个国家动员了45万人。

E-Girls虽然设定没有那么过激，但舞台表演却一点不逊色。她们的经纪公司是上户彩老公hiro创建的LDH，他原来是专业舞者，后创立将伴舞当做成员推到台前的组合EXILE，旗下有多个男女组合。E-Girls也是其中之一，虽然成员很多，但一首歌有话筒的只有2-3个主唱，其余都是负责激烈舞蹈的所谓“performer”。

EXILE一族的风格很明显，并且是日本偶像业界独一份——热血体育系。男生浑身肌肉，女生体脂也低到吓人，要进行严格的健身锻炼，“比起偶像更像运动员”。

这种风格在女粉丝中非常吃香，帅气的表演收割了一大波10代少女粉。在去年的媒体调查中，她们超越“48”和“46”系列以及少女时代，成为日本“10代女子最想加入的女团”。

日本人习惯将一个走红的组合称作“武道馆级偶像”，因为武道馆是所有歌手梦寐以求的舞台。在AKB48模式趋稳的状况下，这些新流派女团带着一股新鲜的风气进入了偶像市场，核心风格突出，正好让粉丝换换口味，她们也已经顺利晋升“武道馆级偶像”。在她们的开路下，日本的女团从“模式”取胜进入“概念”取胜的时代。

各异的垂直概念，不变的年轻受众

明确而清晰的概念设定，是将女团推向市场的敲门砖。而粉丝接不接受、入不入戏，则要看后续的突围招式。

乃木坂46和欅坂46，她们的主流偶像风格依然明显，但前者以校园复古风为卖点，属于文艺小清新团体，后者则以高冷为突破口，强调反差萌。BABYMETAL和E-Girls则偏离了AKB式的范畴，从音乐性和表现力上取胜。不以宅男为唯一标准，是这两个女团对偶像概念的重要突破。

BABYMETAL

其次，对于普遍人数众多的日本女团来说，以一带多是基本套路。当我们讨论一个女团，必须要有能说出名字的成员，一如当年AKB的“神7”。

对乃木坂46来说，白石麻衣就是承担这样角色的成员之一。凭借日本女性憧憬的“神颜”，她被日本连锁美容外科评为女性最美整容范本第一位。她也是乃木坂46中首个担任时尚杂志专属模特的成员，单独登上时尚杂志《Ray》的封面。

而欅坂46最受人瞩目的成员就是占据C位的平手友梨奈。她出道的时候只有14岁，却因高冷的气质和哀愁的歌声被媒体称为“平成的山口百惠”。这种与众不同的特质，不仅让她的同龄人主动追随，也让大人们印象深刻。

平手友梨奈

除了个人色彩浓厚的成员，整体呈现的高质量表演，也是新流派女团必备的自我修养。

当年男团EXILE的成功，被称为日本娱乐业界的革命，因为他们将舞者冠以“performer”之名，吸收到组合里来，原来没人会记得的伴舞，也能成为偶像。

既是EXILE的“妹妹团”，又以干净利落的舞蹈技巧闻名的E-Girls，也成为了很多学跳舞的少女们的憧憬。这样的粉丝构成，虽然对冲击销量的积极性不如杰尼斯或AKB那样疯狂，但与梦想挂钩的粉丝爱，可以说都是真爱，忠诚度很高。

而BABYMETAL则凭借真正重金属摇滚的音乐性，将乐迷转化为粉丝，让迷恋欧美摇滚的年轻人，转而为3个日本少女偶像打call。

英国《卫报》这样评论她们：“穿着过膝袜的日本摇滚歌手”。她们可能会受到部分“顽固”的金属乐粉丝的抵制，然而这并不会阻碍BABYMETAL将来的发展。

不断向外围渗透的日本偶像

57岁的日本新本格推理小说掌门人绫辻行人曾表示，自己虽然对偶像完全没兴趣，但还是忍不住买了欅坂46的专辑。他还在推特上推荐了《星期一的早晨，裙子被剪坏》这首歌。

通过强烈的自我主张，日本女团正在实现受众范围的扩张，从宅男到女饭，甚至能引起大众的注意。为高质量的表演叫好，并不需要粉丝滤镜。

欅坂46出道曲《沉默的多数派》强调的主旨是：“不要被所谓的大人们支配”：走在前面的人回过头来/别打乱队列啊/虽然说着被定下的桎梏/但其双眼却是黯淡无光，就算和其他人成群结队/世界也不会改变什么/说‘赞成’就行了吗？/沉默的多数派啊。简直是为日本社会量身定做的歌词。

这些“信息性”很强的歌词，既能吸引正在“反抗大人支配”的青少年，又能引起外界对年轻人需求的关注。毕竟，代沟让不同年龄层之间总是难以对话但又寻求沟通。这让她们不仅能吸引偶像粉丝，引起非偶像粉但是年轻人的同感，还能吸引圈子外围的路人。

而E-Girls有些成员是被滨崎步所属的艾回唱片淘汰过的人，精神力比其他女团来说要强韧，这在她们的表演风格中体现得淋漓尽致。这种类型的励志故事，特别适合当做少年的心灵支柱，尤其是日本丧文化横行的当下。

硬糖君甚至觉得，她们是日本的“五月天式”女团，有一些摇滚的精气神，直击10代的精神需求。无论是追求时尚还是反抗大人，都是成长的必经之路。

日本矢野经济研究所发布的《2017年御宅族市场调研》显示，在日本御宅族关心的文化产品中，偶像产业的市场规模是唯一一个过千亿的品类，且还在不断增长。2016年市场规模突破1870亿日元，增幅高达20.6%，今年的市场规模被推测会达到2100亿日元，继续增长12.3%。

研究报告也明确指出，杰尼斯、AKB48的专业粉丝继续支撑市场的同时，多个新生偶像组合的抬头，正在促进市场规模的进一步扩大。新流派女团们的尝试，正在奏效。

偶像本来就是快消品，只有不断推出新鲜血液，才能保持产业的持续发展。红到巅峰只有走下坡路，充满想象力的后来者却还有很大空间。由此观之，我们的SNH48还沉浸在内部撕逼中不可自拔，不试试搞点“新概念”吗？