作者：串儿

昨天的汕头美业，迎来了久违的热血澎湃。吴桂谦、陈勤发、周昭扬、吕义雄、桑敬民等众多行业大佬，以及不少国际友人，同时出现在由汕头市化妆品行业协会和汕头市社会组织总会联合举办的“一带一路健康美丽产业峰会”系列活动上，这场在汕头帝豪酒店召开的会议，还兼顾汕头市化妆品行业协会成立十周年庆典。

表面上看，这是场有“高人”及高战略主题的会议。但在串儿看来，它更像是汕头化妆品行业的寻路之旅。

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超级英雄蜘蛛侠经常挂在嘴边的一句话是，“能力越大，责任越大”。

在日化行业，说汕头是超级英雄并不为过。作为中国化妆品产业的发祥地，其不仅涌现了拉芳、蒂花之秀、雅丽洁、兰瑟等大批耳熟能详的品牌，更在近10年来的发展进程中出现了200多家日化生产营销企业及10多家在中国A股或香港上市、新三板挂牌有日化业务的企业（包括金发拉比此类有婴童护理业务的服装企业等），化妆品品牌在全国的占有率是38%，产量占全国的63%。

汕头化妆品企业之所以能够走在前端，在串儿走访汕头化妆品企业及和企业主交流时，得到的共识答复有三点：一，改革开放的政策机遇。二，潮汕人的拼搏精神。三，汕头优越的港口资源。

然而，随着中国进一步深化改革和城镇化建设提速，以及中国化妆品市场进入激烈竞争的格局，汕头化妆品企业遭遇到前所未有的压力。

不过，这种压力实属意料之中。一位汕头化妆品企业主告诉串儿，“化妆品市场不规范的年代，即使没有掌握更多的科学文化知识，老一辈汕头企业主们也可凭着吃苦耐劳的劲头走向成功。但随着市场秩序的规范，只有通过不断学习新东西和了解新事物，才能适应新的市场规律。”

会上，作为潮汕籍在中国化妆品行业的“后起之秀”，上海上美化妆品有限公司CEO吕义雄表达了类似观点，“以前带着8个人就可以闯荡上海滩，随着业务的发展越发觉得应该交给专业的人才和管理团队去运作。”

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实际上，从吃苦耐劳的闯劲到吸收新知识及专业人才风向的转变，与中国高速增长的化妆品市场不无关系。

据国家统计局的数据显示，中国化妆品限额以上商业企业的零售总额从2006年的386.57亿元增长到2016年的2221.90亿元人民币，增幅474.77%。另据欧睿国际预测，在2017年至2021年的未来5年中，中国化妆品的年度复合增长率将超过6.7%。虽然整体增速大幅下降，但仍将超出美国(3.7%)、英国(-0.9%)、日本(0.23%)等发达国家，成为全球增长最快的化妆品市场。

也许，在相对封闭的市场竞争时代，粗放式的发展的确能够成就“汕头造”的巅峰。但随着中国化妆品进入高速运转期，这种发展方式显然是不被允许的，这从国家对化妆品的政策导向上亦能够看到蛛丝马迹。

从2014年开始强制化妆品销售执行非特备案，到今年总理首提化妆品标准问题，再到十部委首次将化妆品列入仅次于食品药品的重点监管目标，这些变化无一不是在鞭策化妆品行业必须向精细化发展转型。

值得一提的是，汕头头部化妆品企业拉芳家化和名臣健康已经意识到这点。据了解，除遵循使用GMP生产环境标准外，拉芳家化还通过与德国化工巨头巴斯夫、德之馨达成战略伙伴关系，以此实现产品的不断升级。名臣健康的招股书则显示，名臣健康计划募集资金3.58亿元，除1.97亿元投向营销网络建设外，其余都将用于日化生产线技术改造和研发中心项目。

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与此同时，不少与会者认为，消费升级也迫使汕头化妆品企业必须加快转型升级。有意思的是，对应本次峰会10年之节点，过去10年恰恰是中国消费升级最快的年份，这意味着人们对美好生活有着迫切需求。由此，作为美丽生活重要催化剂的美丽产业，迎来的不仅是新的市场竞争更是新的机遇。

但纵观汕头化妆品企业发展史，在一线品牌的打造上几乎处于缺席状态。即便如拉芳家化、万邦集团等，虽有美多丝、兰瑟等充实的品牌矩阵，恐怕还离一线品牌的形象有段距离。

那么，该如何突围？

对此，吕义雄专门提到今年的双11美妆品牌排行榜，“明显感到外资品牌开始加速爆发”，这对他触动很大，“随着消费者购物渠道的多样化，未来做品牌要有全球化视野，应该消费者去往哪里，品牌就拓展到哪里。”据了解，目前上美已经布局了日韩，未来还会进军欧美。同时，吕义雄特别提到，“全球化战略，要背靠中国。”这种说法不无道理，毕竟中国是全球最大的化妆品消费国之一。

▍吕义雄

而说到突围，会上还出现一个有趣的细节，马来西亚化妆品洗涤产业协会会长Ms Chong Song Haw提到，“马来西亚化妆品在概念上吹韩风。”随后，中国日用化学工业研究院院长王万绪回应，“中国化妆品不吹韩风，中国要吹中国风。”

王万绪认为，随着中国的不断强大，包括汕头化妆品企业在内的中国化妆品企业，打好中国风格这张牌是不错的突破口。他进一步称，诸如黑泥、蜂蜜、果油等独具中国元素的资源，都应该积极开发利用。事实上，从百雀羚、自然堂等品牌的崛起来看，这点映得尤为明显。

总体而言，打造品牌倒不如说是在打造文化。品牌是一时的，但文化可以是永远的。当化妆品行业进入全球化和消费者需求更加多样化后，传统化妆品运营思路的淘汰似乎不可避免，唯有自主创新和具有文化意味的品牌能够继续传承，但这却将在一段时间内考验着汕头化妆品企业乃至中国所有的化妆品企业。好在，拉芳家化和名臣健康两家企业几乎一致称，未来将继续在产品品质上下功夫。这样的表态，也让人看到化妆品发祥地欲再烁光芒的信心。