本周刷屏朋友圈的营销案例，必然少不了企业级应用钉钉在北京地铁的营销。线上线下铺排的《当代青年职场加戏指南》，钉钉这次也走心一盘，想为职场戏精们打Call。创意套路从“美工大罢工”延伸到了“文案的废话连篇”，从请假、打卡、电话会议等职场常见场景来直白再现职场人焦虑和精分的内心戏。

根据易观千帆最新数据显示，2017年10月，在企业级应用领域，钉钉以1682 .32万的月活规模占据领域月活半壁江山，是领域第二的近10倍，行业渗透高达55.33。作为企业办公领域的绝对霸主，我们可以从其用户活跃数据来一窥当下职场人生活现状。

钉钉2017年10月月活规模

数据来源：易观千帆

2017年10月，钉钉活跃用户1682.32万，环比下降8.43%；启动次数56752.32万次，环比下降11.18%；使用时长2022.87万小时，环比下降10.36%。

2017年10 钉钉用户人均行为分析

数据来源：易观千帆

而具体到人均行为分析，我们可以看到，2017年10月，钉钉用户人均启动次数33.3次，人均使用时长达到1.20小时；人均单日启动次数3.55次，人均单日使用时长7.88分钟。也就是说，每天除了早晚打卡，还有1.55次打开钉钉，都在干啥呢？

▌分时活跃：使用高峰上下班，半夜仍有人加班

钉钉作为企业办公软件，目前受众人群最广的应该是打卡功能，近期钉钉推广的智能办公设备也是主推打卡签到功能。从易观千帆数据查看钉钉用户分时活跃情况，活跃最高峰是早上八点到九点，这是早高峰上班打卡期，活跃人群784.万，随后的九点到十点也有609.03万的活跃规模。次高峰则是下班晚高峰，在17：01-18：00达到675.万，18：01-19：00达到625.49万。由此看来，大多数公司的作息时间是早上九点上班，下午五点半下班。

2017年10月 钉钉用户分时活跃情况

数据来源：易观千帆

但我们也看到，下班也只是纯物理位置的变动，在随后到22点前的时间段，活跃规模依然在500万以上，意味着在通勤路上，在家休息的空隙，钉钉式的职场人生从不下班打卡。

到了24点以后，钉钉用户分时活跃度开始大幅下降，职场人的晚休从凌晨开始。特别值得一提的是，在用户分时活跃时间段上，我们可以看到凌晨三四点是活跃低谷，可最低谷也30.99万的规模。是不是广告公司爱熬夜赶工甲方需求？另外补充一句，老板们，遇到半夜打开钉钉发消息的好好员工，请记得善待啊。

▌用户属性：男女均衡，用户偏年轻化

性别属性上基本男女对半，没有明显的性别偏好（内心戏：公司要用钉钉办办公，是男是女的我也没办法啊）。相对来说中国男性比例略大于女性，而钉钉显示的女性用户占比相对更高，看来在年轻化的互联网公司、或者说乐于接受互联网化办公的企业中，女性职场机会可能更大。

2017年10月 钉钉用户属性性别年龄分布

数据来源：易观千帆

而在年龄属性上，就明显体现出了差异。24岁到30岁用户占比33.82%，加上24岁以下12.36%的用户，30岁以下年轻用户占比达到46.18%，他们从职场小白到六七年经验的年轻白领，用户整体偏年轻化。另外是31岁到35岁和36岁到40岁用户，占比相差不到，分别是21.61%和22.27%。

▌地域分布：集中在中心大城市，存在地区市场割据

2017年10月 钉钉用户属性地域分布

数据来源：易观千帆

钉钉用户在地域分布上，主要集中于北上广深及区域省会城市，它们同时也是年轻互联网企业集中区域，对互联网工具类应用接受程度高。城市排名第一的杭州，作为阿里老巢，相对具有本土作战优势，占比4.68%。而深圳作为另一大互联网创业中心，用户占比排名第九相对靠后，这可能和深圳的互联网巨头腾讯有关，企鹅家族的企业级通讯应用“企业微信”，坚决捍卫深圳本土的企业应用市场（杭州在企业微信城市用户占比排名第5，前四位为广深北上）。

作为两款主流的企业办公应用，钉钉和企业微信存在明显的地区市场割据。当然，从下月开始，老牌的中国移动飞信更名“和飞信”启动商用，正式转型政企工作平台加入企业办公应用市场，美团的办公IM“大象”也对外开放注册。以为是钉钉和企业微信两分天下的企业办公应用市场，也许因为不断入局的新参与者们，战火才刚刚燃起。