前段时间，坊间传言赵丽颖继Dior迪奥之后，又要代言名表，很可能是Jaeger-LeCoultre积家或者LONGINES浪琴。

11月16日晚间，北京太庙启幕的浪琴185周年计时展上，悬念终于揭晓——

浪琴宣布赵丽颖为新任优雅形象大使。

掐指一算，距离赵丽颖在Dior官微宣传片里，因为那句不标准的“For love, what would you do? ”引发舆论风波，刚好过去一个月。

闪电娱乐当时还吐槽过这件事，回看请移步靠窦靖童和赵丽颖，sk-II和Dior能成功讨好90后吗？

有了Dior的前车之鉴，浪琴为何依然坚定的选择风口浪尖的赵丽颖？

一般来说，奢侈品牌对代言人的考察期非常漫长。赵薇2011年开始接触积家，直到2013年凭借电影《致青春》晋升为最高票房女导演，才从品牌挚友升级为品牌的形象大使。

那么，浪琴对赵丽颖考察了多久呢？

闪电娱乐（ID：shanyuzhinan）查阅浪琴官微后发现，在官宣赵丽颖之前，浪琴的品牌挚友名单里，只有欧阳娜娜、李沁、苗苗这些女星，查无此“颖”。

赵丽颖，属于空降。

1

这并不是赵丽颖的第一次空降！

2017年9月25日，赵丽颖出现在巴黎时装周现场， 也是她出道11年来第一次参加时装周，就在同一天，Dior官方宣布赵丽颖为“迪奥中国区形象大使”。

这距离赵丽颖和Dior的第一次互动，才过去了短短的3个多月——

而在几个月之前的4月28日，Dior官宣的另一位大使Anglebaby，“磕”下Dior却经历了一场漫长而不见刀光的战争。

从2012年受邀参加第一场Dior活动开始，之后的五年里，Anglebaby无论是参加Dior的高定秀、展览、成衣秀场、还是走红毯，拍杂志，必是Dior战袍。

在这条争夺代言的路上，anglebaby击败的是舒淇、赵薇、刘亦菲、倪妮、景甜等一众女星大军。突然空降的赵丽颖，不仅让各家粉丝烧红了眼，也震惊了无数吃瓜群众。

赵丽颖只用了3个月，前后不过参加了4次Dior活动，而这不过是她一系列空降的开始。

11月1日，赵丽颖为高端珠宝品牌Tiffany拍了一组宣传推广照。

就在粉丝以为赵丽颖和Tiffany将有进一步合作的时候，11月7日，国内珠宝集团周大福宣布赵丽颖出任周大福集团形象大使。

一周后的11月16日，赵丽颖加入浪琴大使家族。

从迪奥、周大福到浪琴，开挂的赵丽颖只用三个月，走完了许多小花需要花费数年苦心经营的时尚代言之路。

比起成为Dior形象大使时的群嘲，此次赵丽颖拿下浪琴的争议声少了很多，不知道吃瓜群众们是吐槽累了，还是接受度调整升级了。

2017年之前，赵丽颖的土气形象深入人心，代言的品牌基本是电动车、小零食之类的亲民快消品。Dior这样的蓝血品牌，穿到她身上就是淘宝爆款。

尽管一直稳居“收视女王”，但赵丽颖代言的品牌和其他同级别小花明显不在一个量级。手上没有大牌代言，杂志也没有上过一线封面，简直活脱脱一枚时尚绝缘体。

那为什么进入2017年，奢侈品牌开始扎堆选择赵丽颖？

2

这不能不提赵丽颖背后的男人——新经纪人黄斌。

2016年5月，赵丽颖更换了经纪团队，黄晓明的前经纪人黄斌正式成为赵丽颖的新经纪人。

黄斌是电影记者出身，在圈里人脉极广，影视资源丰富，曾做过电影《左右》、《我的唐朝兄弟》的制片人。

在此之前，赵丽颖的粉丝们曾吐槽过前经纪团队在公关上的不作为和艺人包装上的失败。赵丽颖凭《陆贞传奇》爆红之际也招来了不少黑评，旧团队的公关不利，曾使艺人风评一度下滑。

黄斌团队的接手，终于让赵丽颖不用再整天埋头做横店劳模，开始走上一条正常女星该有的时尚之路。

和造型师Lucia Liu(刘璐）团队的合作，成为赵丽颖“改头换面”的第一步。确切点说，她终于有了造型团队。

刘璐的工作室the ballroom在圈里尤为抢手，时尚绝缘体周冬雨衣品突飞猛进的幕后推手，就是这支军团。除此之外，刘璐合作过的明星还包括赵薇、姚晨等大牌。有了专业造型这团的打造，赵丽颖机场乱穿的黑历史，从此一去不复返。

改造前VS改造后

有了专属造型团队加持，赵丽颖今年也开始频繁解锁一线杂志资源。

年初，首登《男人装》开年封，开启了这一年的时尚争夺战。随着其主演的又一部大女了主戏《楚乔传》的热播，解锁第一本五大——《嘉人》6月刊，紧接着《红秀》6月封面、《芭莎珠宝》6月封面、《时尚芭莎》7月封面、《时尚健康》8月封面，《时尚COSMO》11月刊双封面，赵丽颖在杂志封面上持续刷脸，封面“收割”之路顺畅地羡煞小花。

虽然坊间一直吐槽说赵丽颖的脸不够“高级”，她的长相也确实不符合高端品牌一贯的清冷审美，但只要团队包装足够专业，脸高不高级，并不重要。

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团队大换血对赵丽颖时尚资源的助推功不可没，但真正让品牌下定决心的，要归于赵丽颖过去几年积累的人气和国民度。

来自艺恩的数据显示，在2016年的小荧屏中，赵丽颖凭借《青云志》和《老九门》两部大剧，成功控制流量，位居播放量榜首宝座；而在 Vlinkage公开的艺人新媒体指数（电视剧演员）top 20榜单里，赵丽颖长期霸榜，甚至在没有无剧无综艺的情况下，也能长期位居榜单前列。

闪电娱乐以Vlinkage的数据为例，分别统计了单日、7日、30日、180日的top 10艺人榜单，结果如下：

表格涉及到的女星里，杨幂是MK全球代言人，马思纯牵手卡地亚做了推广大使，刘诗诗是TOD’S全球品牌大使，倪妮则是Gucci亚洲区眼镜形象大使，FENDI签下了古力娜扎，Dolce&Gabbana 则请了迪丽热巴走秀……

名表方面， 杨颖是泰格豪雅全球品牌大使，刘诗诗是欧米茄名人大使，而刘亦菲则天梭全球代言人……

在2017年之前，赵丽颖的手里，一无所有。

除了赵丽颖，品牌主们还能选谁？

04

赵丽颖的价值洼地正在进入井喷阶段。

“价值洼地效应”是经济学近年来流行的名词，通俗的解释是当房地产围合一个湖泊中心发展时，就会形成自湖心向四周递减的极差地租。也就是说，一旦房地产商填湖开发，湖心洼地的地价和房价就会突然井喷，创下区域地产的最大价值。

出道11年，赵丽颖拍过的影视剧作品近50部。从2013年凭借《陆贞传奇》大火之后，常年霸屏和霸占流量巅峰便成了她的日常。2015年，赵丽颖主演的《花千骨》网络播放总量195亿，创下当年电视机网络播放量记录。今年由她主演的《楚乔传》播放量则直逼400亿。

赵丽颖主演的新剧，正午阳光出品的《知否知否应是绿肥红瘦》已早早被腾讯平台购入，预定在2018年黄金档开播。

哪个品牌会愿意舍弃这样一位常年霸屏的明星？

80后消费能力的日渐疲软，90后购买力的强大崛起，让品牌主越来越关心年轻消费群体。奢侈品牌在新世代纷纷开启革新之路，一切以销量为先，向流量低头，开始更多的启用流量明星，在这场抢滩登陆战中，先下手为强，后下手——连18线都抢不到了！

这一点，也是赵丽颖突然受宠的重要原因。

根据分析，赵丽颖的粉丝结构中，19-24岁年龄段比例最高，在性别分布上，女性粉丝占比75%，男性粉丝占比25%。

马丁·林斯特龙在《品牌洗脑》中说，品牌的影响应该从胎儿抓起。要想抢占消费者，自然是越早下手越好，有着5000万+微博粉丝的赵丽颖，自然是品牌要争抢的重要对象。

至于她一直被粉丝诟病的时尚零资源，反而在某种程度上，成了她的优势所在。不带任何品牌属性，反倒可以让她加载任何品牌属性。

品牌属性强是什么样子呢？

和迪奥热络许久的倪妮，眼看闺蜜拿下了迪奥大使，自己代言无望，便迅速投了Gucci怀抱，无论出席什么活动，都是一水的Gucci装备。

当时谁能想到，会有后来居上的“空降牌”赵丽颖。

说到底，品牌都是势利眼。

市场经济嘛，价值最有发言权。

只要赵丽颖不出大负面，这次可以逆袭了。