原创动画品牌《熊出没》宣布，该系列的第五部大电影《熊出没·变形记》定档2018年大年初一。在迪士尼旗下的《雷神3》席卷中国的时候，鲜少有人注意到，国产的大IP官宣了这样一则消息。

谈起IP开发、衍生品制作，多数人都会不约而同地想到迪士尼或漫威。的确，截至目前迪士尼在全球已拥有六座主题乐园、超过百个经典卡通形象和五千多个漫威英雄形象，不过迪士尼早已不是一家传统的动画制作公司，而是一家拥有“媒体网络”、“主题乐园”、“影视娱乐”以及“消费品&互动媒体”四项主营业务的综合娱乐集团，迪士尼在2016财年营收达到556亿美元，超过当年BAT营收总和的550亿美元。

2016年，迪士尼入驻上海初期，王健林曾放豪言，“迪士尼不该来内地，好虎架不住群狼，万达会让迪士尼中国在未来10到20年都无法盈利”，万达在合肥、南昌、无锡部署的万达城，包围着坐落于上海的迪士尼，呈掎角之势。2016年，南昌、合肥万达城相继开业，无锡万达城仍在建设当中，王健林的豪言还来不及兑现，2017年6月，时值上海迪士尼开幕一周年之际，迪士尼便宣布在第一个运营年度就实现了财务收支平衡，这在同等规模的主题乐园中尚属首次，之后的一个月，万达将包括合肥、南昌、无锡在内的13个文旅项目一并出售给了融创中国，王健林去年的豪言壮语迅速落空。

万达的退出，不禁让人困惑，中国难道没有本土原创的主题乐园，只能接受舶来品吗？

不尽然。

《熊出没》第五部大电影的定档，让我们再一次把目光聚集到丁亮和他的野心上。

丁亮，《熊出没》动画导演，深圳华强方特文化科技集团股份有限公司（下称方特文化）高级副总裁、同时还是方特主题乐园的总设计师。

丁亮

比起王健林乐园计划的虎头蛇尾，丁亮显然已经成功吃到了第一口螃蟹。

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2012年1月22日除夕夜，《熊出没》系列动画片在央视少儿频道首次和观众见面，而后便席卷了全国各地的少儿频道：央视一套综合、广东嘉佳卡通、深圳少儿、湖南金鹰等国内200多家电视台。2013年2月8日，《熊出没》新春贺岁特别篇《熊出没之过年》登陆央视少儿频道，以3.85% 超高收视率，创下央视少儿频道开办以来的最高收视纪录。从2005年便开始制霸婴幼儿群体的《喜羊羊》，已经悄然被《熊出没》取代。

2014年，《熊出没》首部动画大电影被搬上了大银幕，获得2.4亿票房。老牌国产IP《喜羊羊》虽然也在春节档推出大电影《喜羊羊之飞马奇遇记》，但最终只获得8000多万票房。观众对“喜羊羊”的审美疲劳逐渐凸显。这也让部分业内人士担忧，目前看来是“羊族没落，熊族崛起”，日后是不是还会有“其他族”来取代“熊族”？

《熊出没》系列大电影，截至目前已上映四部，累计票房达到13.5亿，今年春节档更是创造了5.2亿的高票房。

丁亮并不满足于让光头强和熊大、熊二在荧幕上斗争，对于这一IP的挖掘，他有着自己的野心。

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国内已建成并投入使用的方特乐园家族目前有14家，包括四个子品牌：方特欢乐世界、方特梦幻王国、方特东方神画、方特水上乐园。许多人以为方特乐园和迪士尼一样，先有了优秀的漫画，再根据漫画的IP建成乐园。事实上，方特和迪士尼的哺育方向恰恰相反。在《熊出没》的IP没有诞生前，方特更像是传统的乐园，比如欢乐谷。

方特的乐园布局可以追溯到十年前。2007年，第一家方特乐园在安徽芜湖完工并开业。2013年10月，在《熊出没》第一部大电影《熊出没之夺宝熊兵》上映前的3个月，泰安方特便提前在园区准备了《夺宝熊兵》主题人偶剧，为大电影上映预热。

《熊出没》大火之后，新建设的方特乐园在规划时便纳入了《熊出没》元素。2014年建成的天津方特乐园，开园时便已建造完成了动感射击游戏《熊出没历险》的相关设施，这也是全国首家拥有该项目的方特乐园。

此前有报告显示，中国国内约有1500亿资金套牢在主题公园投资，仅1成实现盈利。方特文化过去十年攻城略地，但所有乐园的选址，均在发达城市周边一小时经济圈内，据丁亮表示，这样的选址能够“能够取得商业和成本之间的最佳平衡”。

在世界主题乐园权威研究机构美国主题娱乐协会（TEA）与美国AECOM集团联合发布的《2016年全球主题乐园调查报告》中，华强方特集团以3163.9万人次接待量成为全球主题乐园集团五强。根据华强方特（834793）所披露的2017年半年报，公司上半年实现营收18.08亿，净利3.23亿。

图片来自方特官网

今年3月，丁亮在“第九届中国主题乐园发展高峰论坛”上表示，“我们将开发《熊出没》主题乐园，依托《熊出没》大电影故事进行规划设计。方特主题乐园大家庭将再添新成员。”

听起来方特乐园家族将出现继欢乐世界、梦幻王国、东方神画、水上乐园之后的第五位成员，但仅靠《熊出没》熊大、熊二、光头强这几位，能撑起一个乐园吗？

面对IP不足的缺陷， 方特也有应对之策。丁亮曾说过，“IP在主题乐园的应用，最常见的方法就是使用成熟的动漫影视IP。”这一点，《熊出没》已在方特乐园中成功应用，“除了类似《熊出没》这样的成熟的文学动漫版权影视IP，还有一类没有版权的IP，这就是大量原生态的民间故事、传说和神话，这是一个中国文化当中取之不尽用之不竭的文学宝库。”

“方特东方神画”主题乐园便是利用起了这些“没有版权的IP”。神话故事（《女娲补天》），四大古典爱情故事（《梁祝》等）的应用，在弥补了方特原创IP资源单一的同时，受众人群也从单纯的儿童延伸到了父母的层面。

东方神画 演出

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丁亮还意识到受众年龄层的问题，尽管《熊出没》系列电影票房喜人，但还是没有冲破儿童和成年人之间的桎梏。

《熊出没》到今年已经走过第五个年头，熊大熊二长大了，看他们的孩子也随之长大了。丁亮表示：“我们很早就在谋划升级换代的事情。接下来，我们会根据多年开发实践的经验，把《熊出没》分化成两部作品。一个是针对6—12岁孩子的《熊出没之探险日记》，另一个系列，是针对3—6岁低幼孩子的动画片，叫‘熊熊乐园’，目前优秀的低幼动画在中国是一个空白，我们试图去填补这个空白。”

尽管拓宽了《熊出没》的受众年龄段，但依照方特目前的规划来看，吸收成年观众的IP还有待开发。

这里不得不再提一次乐园标杆迪士尼。迪士尼推出的《疯狂动物城》、《美女与野兽》等动画电影，儿童与成人市场一箭双雕。品牌创立至今，迪士尼拥有的人物形象数不胜数，从最早的米奇、唐纳德、维尼到近几年新推出的艾莎、朱迪、尼克，甚至可以在上海迪士尼乐园为漫威英雄设置单独的奇想乐园，游客们可以在其中见到钢铁侠、美国队长、蜘蛛侠等。

迪士尼 奇想乐园

与迪士尼乐园比肩的环球影城也一样，洛杉矶环球影城的哈利波特魔法世界和大阪环球影城的小黄人公园，都能让儿童和成人流连忘返。

IP数量不足，受众年龄短板，丁亮的乐园帝国建成还需太多的砖瓦。

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不过立足本土的方特也有它的独门优势。

比如价格。根据方特官网显示，“双十一”活动期间，单人年卡售价433元，而上海迪士尼度假区单人季卡售价为1545元。在乐园数量上，目前国内成规模的乐园品牌方特也排在前列，芜湖、沈阳、青岛、天津、株洲、汕头、重庆、南通、厦门、大同等地都已投入运营，较之其他乐园品牌有着数量上的优势。

另外，方特乐园在国内的营销模式也占尽先机。大火的综艺《奔跑吧！》、《七十二层奇楼》均曾在方特乐园录制。园区内的《西部餐厅》、过山车《时空穿梭》都在这些热播综艺中强势露出。不少粉丝打着“get同款”的旗号去乐园游玩。

《奔跑吧！》在方特录制

最后，我们来说一点主旋律的“中国制造”。

尽管去过方特的游客还会吐槽园区内设施及人偶的粗制滥造，但走出国门的乐园品牌恰恰也是方特。2014年8月，伊朗伊斯法罕方特欢乐世界于开业，使中国成为继美国之后第二个具有成套设计、成套制造、成套出口的大型文化产业主题公园能力的国家。