给另一半送什么礼物一向不是容易的事，稍微在网络上留意一下就会发现，为此头疼的人不计其数。

虽然从比例上来看，大多数是男性给女性送礼物，但女性给男性送礼物也不在少数，而女性同样发愁送什么合适。

发现了这个痛点的创业者Jon Beekman 2012年在加州 Redwood 市创立了Man Crates，一家专门为爱好硬朗气质的男人提供礼物套装的网站。

这家网站希望给男人提供超棒的礼物，在古龙水、领带等传统的男性礼物之外提供一个更“有意义”的选择。

它提供的礼物都以塑造美国硬汉形象的出发点，比如食物分类里都是高能量、富含咖啡因的食品。

酒精分类里包含各种啤酒或者烈酒套装，有些也会搭配一些高热量的小零食，比如德国大香肠。

作为硬汉，当然少不了户外运动，这家网站准备了不少有特色的选择，比如说“僵尸幸存者”箱子，包含了一本僵尸幸存者指南、一个急救药箱、一个僵尸手电筒、一卷管道胶带和一盒午餐肉。

硬汉也需要干净好闻的胡须，并且在烧烤派对上展示自己腹肌和厨艺，因此 ManCrates 也包含了男性个人护理套装和烧烤套装的分类。

光是这些硬汉们喜欢的礼物还不够，Man Crates 最大的卖点在于开箱体验。

一般的礼物包装设计都要考虑如何方便用户打开，但Man Crates反其道而行之，它们的礼物包装非常难打开，需要用到撬棍或者榔头，但这正体现出硬汉气概。

它们的礼物被密封在板条箱里，箱子表面激光印刻着“男人的箱子”，用户要用附赠的撬棍撬开箱子，如果打不开，官网的开箱说明是“再用点儿力（Try Harder）”。

这家网站的礼品卡也独具特色，礼品卡藏在混凝土里，需要用斧头砸碎才能拿出来。

需要用到撬棍和斧头的开箱体验，实在太具硬汉风范了，可能许多男性对收到的礼物不一定喜欢，但对这种开箱方式一定喜欢的不得了。

女性们只要给另一半送这样的礼物，他们即使不喜欢具体的产品，但一定也会欣然接受，一方面是女性对自己男子汉气概的赞赏，另一方面对许多都市白领来说，这可能是平静的生活中少有的能体现出自己硬汉风范的场合了。

更让人叫绝的是，这样的体验也极具社交媒体传播性，许多人收到礼物后会在网上晒开箱视频，他们其实晒的是自己的男子气概，但这个过程中让更多的人知道了 Man Crates。

对Man Crates这家网站的创意，我真是五体投地，他们用产品选择和开箱方式，成功的把一个概念植入到消费者脑袋中，就是收到他们产品的男人都是硬汉，当人们脑中有了这个概念，他们的产品想不火都难。

如果有一家公司，能打造这样一个概念，比如买他们产品的人都有品味，那这家公司也一定大获成功。

这让我想起一家有趣的公司，叫Rose only，主打的概念是一生只爱一人，购买人要用真实姓名和身份证注册，一生只能注册一次，注册的时候选择一个人，然后你这一生只能送这一个人玫瑰。

通过这种一生只能送一个人的规则，Rose only的产品就和Man Crates的产品一样，被赋予了独特的意义，收到Man Crates的产品表示你是一个硬汉，收到Rose only的产品表示你是对方唯一爱的人。

创业者可以学习这种思路，尝试着设定一些形式或规则，给自己的产品赋予一个特殊的意义。

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