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ZARA创始人850亿美元超越比尔·盖茨,第四次登顶首富宝座

据《福布斯》最新公布,快时尚Zara母公司Inditex的创始人,81岁的西班牙富豪阿曼修·奥尔特加(AmancioOrtega)取代微软创办人盖茨成为全球首富,其资产净值达850亿美元。

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最近,大新闻不断,除了阿里的股票疯长和苹果8发布之外,还有一件大事情就是,世界首富换人了!

第四次登首富宝座,前三次最长持续两天

据《福布斯》最新公布,快时尚Zara母公司Inditex的创始人,81岁的西班牙富豪阿曼修·奥尔特加(AmancioOrtega)取代微软创办人盖茨成为全球首富,其资产净值达850亿美元。这是奥尔特加迄今为止第四次登上首富宝座,而此前最长的一次只持续了两天。

排名第2及第3位的分别是盖茨及亚马逊创办人JeffBenzos,其身家分别达849亿美元及825亿美元,刚成为美国银行最大股东的股神巴菲特以775亿美元排名第四,Facebook创办人扎克伯格则以706亿美元排名第五。

在美国,奥尔特加的知名度远不及盖茨或亚马逊创始人贝佐斯。不过,他创办的企业可以说全世界都家喻户晓:Inditex是全球最为知名的快时尚品牌Zara的母公司。

每次一谈起zara,人们就想起它赖以成名的快时尚模式,或者它领先同行的供应链管理。不过,快时尚作为一种商业模式,已经被模仿者拆解得几乎没有任何秘密可言了。近两年全球经济的低迷让零售业饱受冲击,快时尚几个代表企业H&M和GAP今年利润都大幅下滑,优衣库的利润更是下降近一半。

在这种背景下,仍然在强劲增长的zara母公司inditex就更加让人好奇,抛开商业模式,这家公司的背后到底站着一个什么样的创始人?这位新世界首富,一直保持低调,以至于不少人闻所未闻。这个低调的新首富到底是什么来头?又是如何一步步成为世界第一的呢?

敌跌我涨,长者自有办法

让我们回到创始人阿曼修·奥尔特加的小时候看看。奥尔特加出生在西班牙的贫穷家庭,直到40岁之前,他的生活都是贫困的,而他也不过是个小裁缝。奥尔特加曾经有过一次创业,但因为合作的企业临时取消了订单,使得他的工厂做不下去了。后来奥尔特加一怒之下,创建了ZARA品牌,并开始了自产自销的服装店之路。

开始的时候,奥尔特加只有一家服装店,可凭借品牌的低价和潮流,他的门店很快就收到了西班牙市场的认可。1990年,奥尔特加选择强势出击,在欧洲的9个国家,开了500多家ZARA品牌店。而到了2000年之后,ZARA品牌开始进军北美市场,走向世界。

奥尔特加打造的ZARA品牌,有自己的独特风格,他首先在城市最繁华的地方开店,然后再延伸到周围的城镇,这就像中国的"城市包围农村"一样。而且ZARA品牌的成功,靠的是用户间的口碑,而不像其他品牌一样,需要花重金去疯狂打广告。

ZARA品牌的成功,主要在于两点。一是超快的生产速度,从服装设计到成品上架,只需要大概一个月的时间;二是品类超级多,ZARA品牌每年要设计4万多种服装,而最后生产的有1万多种,带领了服装行业的潮流。

在奥尔特加的独特营销下,ZARA品牌店已经开遍了全球各地,全国有88个国家加盟了该品牌,一共开了7000多家品牌店,其影响力已经超越了LV品牌。

连西班牙王储都未曾见过的低调首富

虽然奥尔特加的创业之路充满了传奇,而且他的事业也做到了全球各地,但他本人却十分低调。

这家全球最大的服饰企业的创始人,一直刻意保持与公众的距离,多年来深居简出,几乎从来不抛头露面。据说因为公司上市需要经常与金融家们碰面,奥尔特加曾经一度考虑准备放弃上市。

直到今天,奥尔特加也从来不出席本来应该由他主持的股东大会,就算是表彰inditex的会议或者颁奖礼,奥尔特加也都拒绝参加。

甚至在1998年,西班牙王储费利佩到公司参观,奥尔特加也只是让别人代劳接待,以至于王储最终也没见过奥尔特加本人。经济危机时,西班牙首相曾经召集20位企业总裁开会,商讨应对危机之策,结果还是只有奥尔特加一个人没有去。

从不接受采访,也不出席大型活动的奥尔特加,他在生活中就和普通工人一样,穿着老旧的衬衫,和员工一起在餐厅吃饭,出行开的都是那辆10多万的大众。

奥尔特加是大器晚成的商人,今年的他已经90岁了,世界首富对他而言不过是个虚荣的称号,他现在最想要的是,和家人共享天伦之乐。