【家电网HEA 9月19日】随着家电企业们的2017年半年报赶在9月之前陆续登场展示自己在过去半年里的“成绩单”，目前而下半年已经过去已经有两个多月。上半年的原材料涨价带来的成本压力也在各家电厂商的财报中展露无遗，其中财报中反映的共同点多是：增收不增利，即营收增长的同时净利持续下滑，毛利率受到影响。一些企业依靠往年的负值或低基数净利完成了所谓的“扭亏为盈”，但是其虽然在业绩上过关，然而等待它们的命运却是来自于行业巨头们狂轰乱炸般的洗礼。

例如，2015年亏损12亿元的康佳电视在一季度意外扭亏为盈，却是由2016年0.08亿的低基数带来的勉强结果，但是作为五大传统彩电企业之一，康佳电视疑似“严重掉线”；在空调业，格力美的占据了空调市场60%份额，在县乡市场的山寨杂牌也正在遭受冲洗，中小空调企业难以为继，个别已奄奄一息；在冰洗市场，海尔、美的占据半边天，曾经的“四朵金花”中的两朵主导着中国冰洗市场，业绩持续向好，而在今年上半年，海尔冰箱逆势增长9.8%，市场份额达到30.6%，同比上升3.1%，位居第一。另外两朵如今正在二线梯队盘旋，其中一朵已经“嫁作他人妇”，成为国企的一份子，即便其借助母系与上游产业形成垂直产业链对降低成本带来了一些正面影响，但依然难以遮掩今年上半年的颓势。公告显示，公司实现营业收入85.18亿元，同比增24.05%；净利润9207.50万元，同比下降16.29%。

这不是美菱电器第一次业绩下滑，换句话说，近三年来美菱电器的业绩均在下滑。据查阅，在2015年中报中，该公司净利润还是1.58亿元，2016年同期这个数字下滑到1.1亿元。而在如今市场，业内认为，盈利能力主要体现在毛利和毛利率上，毛利率强势则拥有市场竞争优势。从2017年中报数据显示，美菱电器毛利率仅为18.29%，其中冰箱、冰柜的成本比例为45.46%，而毛利率却仅为18.61%，冰箱营业收入仅为37亿余元。相比之下，2016年同期，美菱电器毛利率为21.23%，而冰箱、冰柜毛利率高达24.79%。同为四朵金花的青岛海尔毛利率近年来则维持在30%，从美的2016年财报来看，其毛利率则维持在29%以上。

据了解，以冰箱起家的美菱近几年虽然正在进行全产品线扩张，意欲“再造一个新美菱”，然而其除了冰箱之外的空调、洗衣机、小家电等知名度并不大。在空调行业，市场依旧被格力、美的、海尔、科龙、奥克斯等瓜分；在洗衣机领域，即便去年美菱联手意大利洗衣机品牌CANDY集团的水花也未能激起千层浪，依然难以撼动洗衣机市场中两大巨头外加二线梯队们踊跃在缝隙市场的差异化竞争；在小家电领域苏泊尔、九阳等占据龙头地位；而在美菱财报中提及的生鲜电商领域，目前的情况是，无论是巨头们还是初创公司，正在前仆后继奔赴生鲜战场，巨头持续加码，而死亡名单却在扩大，冰箱虽然承担保鲜食材的作用，但是对于冰箱企业而言优势已经不再明显。虽然美菱一再表示“已经从单一的冰箱企业发展成为现在的综合白色家电企业”，相比之下，在国内综合家电企业如若没有做到海尔、美的的规模，在细分市场中依然会被细分市场的巨头们车轮战“打脸”，并且在家电行业，“马太效应”越发加速凸显，强者恒强的未来并不会给其他企业太多冲刺和入局的机会。“我们的目标是2020年，整体规模达200亿元以上，净利润力争达到10亿元，再造一个新美菱。”对于美菱的未来，刘体斌提出了“再造”三部曲。然而随着管理层交替，在战略上是否还会一如既往的坚持原计划呢？

对于美菱而言，站在国企改革大潮中的长虹借助美菱“1+1>2”的优势似乎并未完全释放出来，而美菱借助华意压缩缩减成本却依然迎来净利下滑，如若没有压缩机成本的支撑，净利润会是怎样的情况？业内人士这样问道。

美菱虽然在冰箱上依然拥有“四朵金花”之称，但是面对马太效应凸显的海尔、美的对行业的洗牌和对市场障碍的清除、二级梯队的冰箱品牌的围攻以及以TCL等品牌在缝隙市场的”杀入“，加上白电业正处在一个消费升级已经到了增速乏力时期，在规模上“再造一个新美菱”的美好愿望恐怕没有那么容易实现，2020年净利润力争10亿的目标，如今还差9亿元。

在冰箱业，当前海尔仍然牢牢主导冰箱市场的竞争格局。国家信息中心信息资源开发部副主任蔡莹表示，多重利空因素与品牌集中度提升并存，预示着国内冰箱市场竞争水平提升，中小品牌生存压力加大，品牌结构调整与淘汰的可能性提高。而海尔冰箱一举成为年度冰箱行业最大赢家，同样作为以冰箱起家的美菱既未能如空调界的格力一般将“单一专业户”发挥到无法撼动的境界，也未能在其他领域迈开更大的脚步。

同时今年的冰箱市场可以说是最近10年来最为颓废的一年，上游的原材料成本上涨10个点左右，但终端的冰箱零售价，还在下降。一些低端机型的价格已经达到10多年前的低位水平。在这种局面下，除了海尔赚钱、美的打平，其它企业都要遭遇经营性亏损。

业内人士总结道：”打得快准狠、密且凶，是2017上半年冰箱市场的最大变化。“

除了两大综合白电巨头的风格变得更加凶狠之外，渠道商巨头京东、天猫等电商也在加速市场洗牌。从前的四朵金花，有两朵成为所向披靡的存在，而第三朵海信容声转战高端，被收服在长虹旗下的美菱则不甘示弱，全面参与这一轮巨头拼杀。

从技术上看，根据2017上半年公开数据显示，变频冰箱细分市场中有29个竞争品牌，Top10品牌的销售额占整个变频冰箱市场的95.9%，几乎占据整个市场，竞争激烈。其中海尔、西门子、美的市场份额排名前三，分别占据了38.28%、18.44%、9.22%的市场份额。根据奥维云网提供的H1数据，从TOP50机型分布数据来看，国产白电巨头海尔以21款的优势几乎占据了市场的半壁江山，西门子10款冰箱上榜，美的6款；在线下冰箱市场TOP10榜单中，海尔又以8款产品上榜的好成绩“屠榜”。

此外，业内人士表示，在美菱电器业绩连续下滑而冰箱营业收入未能过亿的美菱，却在此前投入了一笔”天价“参与比其在冰箱业”更无优势“的项目，而这个领域的格局早已成为定数。上述人士还认为：”小米二进宫能否成功是个未知数，在母系’指示下‘为别人做嫁衣，有重蹈曾经的电视业等离子之风险。