9月9日下午14:30，一辆尾号9的商务车停靠在奥体中心体育馆北门右边的专供VIP明星的停车场，一下科技创始人、董事长兼CEO韩坤从车里走下来，深紫色西服、碎花衬衫配双小白鞋一身时尚。一旁通往芭莎明星慈善夜红毯签到处的路被保安把得严严实实。

接上一直播慈善大使赵囍、宇儿，这辆车开抵红毯前，这是除了芭莎明星慈善夜专用接送红毯明星车之外，为数不多可以直接开往红毯前的专车。

韩坤走中间，赵囍、宇儿一左一右，旁边工作人员悄悄提醒一起走红毯的两位一直播主播，“可以挽着韩总。”韩坤则觉得不自在，索性三个人齐头并进走向安检处。

已经等在背景墙的芭莎明星慈善夜女主人苏芒热情地迎上来拥抱韩坤，“韩总，今天太帅了。”合影留念后，韩坤与两位主播走进红毯区前面候场。

明星、主播背后的男人

这已经是韩坤第二次参加芭莎明星慈善夜，去年他与明星王丽坤组成“双坤CP”一起走上红毯，其公司一下科技旗下的一直播作为官方合作APP，所发起的#画出生命线#活动，汇集了140位明星，并获得了144万元捐款打赏，全部转化为20辆救护车，并于今年8月15日，发往安徽、重庆的贫困县。

在今年的#画出生命线#活动中，一下科技还特别加入了一项名为“主播直通BAZAAR明星慈善夜”的环节，众多当红主播们纷纷投身慈善，号召粉丝为慈善捐款，获得捐款最多的两位主播赵囍、宇儿将直播所收获的打赏收入，全部捐赠给思源 芭莎自治区救护车项目，她们也因此拥有了一个新的Title：“一直播慈善大使。”

芭莎明星慈善夜当天，韩坤在微信朋友圈感慨：“希望秒拍和一直播能塑造出越来越多的网络红人，他们能走出网络，走上红毯，展示正能量。”

“网红”Boss的神奇朋友圈

与第一次相比，第二次出现在芭莎明星慈善夜的韩坤更加从容：红毯上，韩坤面对诸多媒体介绍了身边的当红主播赵囍、宇儿；酒会区接受媒体采访时，他同样也提到了这两位一直播慈善大使。

在VIP明星休息区，他遇见了一下科技的明星高管们：一下科技副总裁赵丽颖、一下科技首席创意官贾乃亮及夫人李小璐、一下科技荣誉艺术顾问李云迪，还有一下科技的明星股东黄晓明、李冰冰。刚刚入职一下科技的TFBOYS即便没有到现场，也为活动录制了视频，王俊凯还通过VCR进行了慈善爱心捐助。

与其他公司简单邀请明星入职相比，这位大BOSS跟明星高管们的互动已经甩他们几条街。

前不久在一个刷屏朋友圈的H5“明星高管怎么开例会”中，一下科技的明星高管理会便集结了贾乃亮、赵丽颖、黄晓明、李冰冰等众多大咖明星们。

据说，贾乃亮经常会出现在一下科技的办公室和大BOSS韩坤讨论产品，而贾乃亮前不久在接受媒体采访时也表示非常喜欢一下科技的产品。他自己经常用小咖秀各种搞笑自黑，这也带动了全民玩小咖秀。

记得很久以前蔡康永劝林志玲不要主持金马奖，理由是巨星要跟粉丝有一定距离，如今这种藩篱正在被一下科技这样的互联网公司打破。韩坤本人也被公认为和大咖明星最近的互联网公司大佬。

“我们公司产品，像秒拍、小咖秀、一直播都非常娱乐化，很多明星们都是用户，所以慢慢我们就变成了好朋友。加上公司有很多明星投资人，比如StarVC几个合伙人，这样就和明星之间距离变得很近。”韩坤说。

一下科技旗下三款爆款秒拍、小咖秀和一直播，拥有诸多明星用户，带动了更多人使用，从QuestMobile最新的数据来看，秒拍月度用户高达2.86亿，在同类型产品中排名第一，一直播以5970万的月度用户规模排名直播市场第一。

一下科技自身的造星运动也在悄然进行。

这样造星你学不来

在8月27号，一下科技旗下的一直播平台举办了一场 “心动一下” 演唱会，会上宣布TFBOYS入职一下科技称为未来指挥官，同时，还有一直播6位当红主播与明星同台表演。

在这次芭莎明星慈善夜登台演讲时，韩坤面对中国大半个娱乐圈隆重介绍一直播慈善大使、当红主播赵囍、宇儿。除了这两位，当晚还有一直播的当红主播Vivian也出现在晚宴现场。

主播们凭借一直播平台频频崭露头角，甚至有评论认为各大直播平台起来了，造星路径也在悄然改变。

明星OR网红？傻傻分不清楚

在互联网社交时代，不仅传统行业模式被彻底颠覆，群众们感受到的明星也不再是冰冷的符号，而是与移动互联网之下“真我”的激烈碰撞。明星的社交网红化显然也成为主流趋势。

就像韩坤说的，做事要懂得借势。“秒拍、小咖秀和一直播，每个产品都借助了微博和明星。如果没有他们也不可能有今天这样的大爆发，我们在这个市场里形成了自己的视频矩阵。”

将明星变成用户，再从用户转化为领头人，一下科技的“明星战略”让其成为短视频的拓荒者与领路人，其明星效应也被发挥到极致。

就拿芭莎明星慈善夜来说，2016年一下科技首次联合芭莎明星慈善夜，发起#画出生命线#的活动，活动一经推出，便有140多位明星参与其中，微博话题阅读量达 18.6 亿次，讨论量达 185.9 万，明星直播视频播放次数共计 4 亿次，累计捐出善款合人民币 424.7 万元(含芭莎慈善夜现场筹款)。

而今年从8月12日起历时29天，一共有409位明星参与，直播播出时长达14509.55分钟，秒拍发布明星视频300+条、播放3亿+，#画出生命线#微博话题阅读总量27.2亿，在秒拍、一直播上共获1525137.3元的善款。

活动当天，作为一下科技小BOSS，赵丽颖也在一直播上献出了自己的直播首秀，并创造了#画出生命线#的最高筹款纪录201023.8元。

越来越多明星愿意拥抱新事物，特别是当下流行的移动视频。从这组数据便可窥见一斑：

2014年，由秒拍发起的“冰桶挑战”，短短两天时间里，便有128位公益明星参与其中，秒拍网友点播活动视频超过 5.65 亿次! 2016年，一直播联合微公益、中国社会福利基金会免费午餐基金共同发起“爱心一碗饭”公益直播活动。300位多明星为贫困地区儿童募集善款超过 147 万元。

今年参与芭莎明星慈善夜#画出生命线#活动的明星更是多达409位，比去年的140位翻了近3倍。“明星们愿意加入，看重的一定是视频平台的影响力”。韩坤说，明星使用一下科技的视频平台，就像使用微信一样。

“花钱请明星的费用很高，而且如果不是明星自己愿意使用秒拍和小咖秀，效果也不会长久，但我们把我们的内容、我们的平台做得符合明星的气质，可以让明星喜欢来用。”

“网红第一操盘手”

“移动视频教父”的韩坤，如今已是创业“网红”，虽然他低调又不善言辞，用他自己的话来形容就是“嘴笨”，但这个站在明星、主播背后的男人却悄然改变了娱乐圈的生态，越来越多的粉丝到一直播、秒拍上来看他们的爱豆，也有越来越多网络上的知名主播与明星们开始同台竞技。

如今在韩坤的规划下，一下科技变得越来越泛娱乐化、明星化，以明星、网红和PGC生产者们组成的头部和腰部内容，已经为一下科技搭建了一个完整的视频生态矩阵。

“明星为秒拍带来了用户，但最终让用户沉淀下来却需要其他内容。而直播上的内容基本都需要靠人来演绎，所以网红的价值是非常大的。”韩坤说，“而且，从变现效率来说，网红是最高的。”

让明星们变成“网红”，同时也让众多网红成为“明星”。无论是将明星网红化，还是通过短视频和直播平台成为打造主播，一下科技都有能匹配的产品。作为“中国移动短视频第一人”，韩坤的棋局越来越大，大到让其他同行难以望其项背。

引爆泛娱乐，发现新价值

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