商院同事很多都是网易云音乐的忠实用户，喜欢的理由就是那些或悲伤、或快乐、或充满希望和期待的乐评，每一段乐评就是一个故事，细小、朴实，充满生活的甜美与哀愁。

听着同一首歌的我们，虽然素未谋面，甚至天南海北，但在用乐评相互取暖的那个时刻，生命有了交集，因为共鸣，所以共通。

网易云音乐，打造治愈系的杭州地铁

或许是看到了这些乐评的潜力，2017年3月20日，网易云音乐把点赞数最高的5000条优质乐评，印满了杭州市地铁1号线和整个江陵路地铁站——成为名副其实的开往春天的地铁。

网易云音乐几乎成为文青标配，和杭州充满小资情调的人文环境和生活节奏调性超级搭。杭州1号线以及整个江陵路地铁站是城市里人流量最大的地方之一，5000条乐评带来巨大的冲击力与话题性，与网易云音乐带给用户精神力量异曲同工。

一时间，网易云音乐就成了微博微信朋友圈里的热谈。

网易云专机，与世界失联时还有音乐

6月5日，由网易云音乐和扬子江航空联合打造的网易云音乐“音乐专机”亮相，网易云音乐要带你飞啦~

音乐专机的行李架、小桌板上载着从网易云音乐精选出来的18个人气UGC歌单和满满的音乐元素，与世界暂时失联的飞枯燥飞行，因为音乐的滋润起了变化。此外，民谣猫”、“拉丁猴”、“摇滚狮”等萌物，垃圾袋和纸杯上的“烦恼丢这”，随处可见的小细节都透露出活泼有趣的俏皮感。

很多旅客进入飞机后就仿佛进入了新世界的大门，忍不住开始拍拍拍，把音乐与飞行旅程深度结合，将空中飞行打造成万米高空的嘉年华，营销确实有两把刷子。

农夫山泉瓶成为网易云音乐的乐评新媒介

网易云音乐不久前进行了品牌升级，“音乐的力量”成升级之后的slogan。升级必伴随搞事情的大动作，既成功打造了专列和专机后，大有要将自家的优质乐评贴满全世界的雄心壮志，他们又瞄上了谁？

和农夫山泉的联合营销成为了品牌升级后的首次大规模推广活动，将精选出来的30条乐评贴到4亿瓶农夫山泉的瓶身上，成为了真正的“乐瓶”。“乐瓶”上有“乐评”，用网易云音乐APP扫描黑胶唱片图案还有AR效果，用户还可以通过扫描附着在瓶身上的二维码，直接跳转到相应歌单，完成音乐的体验。

瓶装水是网易云音乐推广的新场景、新渠道。贝恩《2017年中国购物者报告》显示：快消品行业整体下滑，瓶装水品类的增速仍然十分迅猛，农夫山泉在过去一年甚至有超过20%的增长。

农夫山泉在大家眼里一直都是这样朴素平实又寡淡的形象。但其实，这些年它一直没有放弃让自己变得美貌和时髦，想争取更大的年轻人市场：

以长白山的春夏秋冬作为手绘插图灵感的运动瓶盖矿泉水，色彩怡目、画面精美，文艺范足足的，但和吉米画风蜜汁相似，并没有多大的辨识度；

农夫山泉玻璃瓶高端矿泉水分别选取了长白山的典型天气和植物，分别是雪花、山楂海棠、蕨类植物和红松果实以及东北虎、中华秋沙鸭、红松等长白山特有的物种为设计元素，但是玻璃瓶器形却莫名撞脸依云的限量瓶。

所以这两款包装，比格高、懂艺术的文青都不怎么买账，营销效果着实一般。

在网易云音乐总计超过3亿的用户规模中，24岁以下的用户占比达到了54.8%，与农夫山泉对年轻人市场的重视不谋而合，基于网易云音乐的用户基数和话题度，营销活动本身带来的曝光量以及网易云音乐对年轻群体的覆盖，颇具吸引力。而且，农夫山泉与网易云音乐红白相间的Logo颜色与VI设计简直就是亲生的。

AR是此次活动的亮点之一，当消费者扫描瓶身的黑胶唱片图案后，手机界面就会出现一个安静的星空，点击其中的星球就会弹出随机乐评。

农夫山泉一直给人以平实接地气的敦厚形象，此次和网易云音乐合作不仅仅是包装焕新，更是有与视听结合的联合营销，创造出更多元化、更多层次多维度体验的消费场景。对于营销的借鉴意义在于，借着AR技术，还有多少营销恋爱可以脑洞大开？