作者：黄梅梅

近日，全球日使用量高达60亿的Emoji表情包大电影《The Emoji Movie》如愿登上了北美院线。

然而，作为世界上最火爆的表情包，登上银幕后的表现，却并不让人满意。烂番茄新鲜度0分，MC15家媒体平均打分9分（百分制）。这样的评分毫无悬念地让表情包大电影《表情奇妙冒险》摘得了“烂片之王”的“桂冠”。

但就在史诗级差评带来的震惊还未散去之时，这部电影却以异常惊艳的票房成绩再次震惊了世人。

开画3日之后，该片狂揽2565万美元票房，排在电影票房排行榜收入第2位，仅次于烂番茄新鲜度92%的《敦刻尔克》。

截止8月23日，上映27天的《表情奇妙冒险》北美累计票房高达7366.78万美元，票房形势一片红火，这一数字超过了该影片预估的5000万美元制作成本。按目前依旧把握着每日票房排行榜前6的势头来看，最终这部改编自Emoji表情包IP的影片将为索尼影业带来不小的收益。

表情包大电影的商业成功，正在揭开IP更深的衍生开发价值。也就是说，即便是像Emoji表情包这样并无世界观等充足内容力支持的高度符号化IP，只要自带流量足够充足，也能进行后期影视衍生开发并获得不错的商业收益。

口碑差出天际，票房逆天，充满争议的表情包大电影

7月28日在北美上映的好莱坞电影《表情奇妙冒险》，讲述了一群 Emoji 表情们在社交应用中的冒险故事。Gene 是一个能做出多种表情的 Emoji，但由于运行失误，在主人 Alex 将它发送给暗恋的女生 Addie 时，它没能正确地呈现出表情，因此 Alex 决定将手机送去修检，这对于整个Emoji世界都将是一场灭顶之灾。

其实，这是一个发生在智能手机中的故事（套路），一群逗趣Emoji 表情住在“Emoji山谷”里，手机里每一款App都是一个“小世界”，有三个铁杆小伙伴表情包为拯救表情世界踏上了App闯关之路。

出于影片的真实性和观众的代入感考量，好莱坞设计的剧情都取材于现实生活中相关应用，比如流行于西方世界的主流APP：Facebook、Twitter、Youtube等，Emoji们时常穿梭在其中搞怪。然而意外的是，来自中国的微信居然也出现其中，海外华人朋友表示心里还有点骄傲。

不幸的是，影片上映之后，竟创下了一项史诗级记录：成为史上第一部烂番茄新鲜度0%的电影。截止8月23日，这部电影的新鲜度依然只停留在8%。而此前就连公认烂片的《龙珠》漫改电影新鲜度也有14%。《名利场》更是在上映首日发了一篇名为《无人喜爱的表情包》大电影，毫不客气地将该部影片称为“毁灭灵魂的灾难”、“最惨烈、最无聊的电影”。

然而，就在海内外市场都做好了这部影片扑街的准备时，这部电影的票房成绩却让所有人都吃了一惊。在电影上映三天后，表情包大电影的票房成绩仅次于《敦刻尔克》排名第二，而后者的烂番茄新鲜度是92%。即便在如今上映后的第27天，《表情奇妙冒险》也靠着7366.78万美元的成绩牢牢把住了第6名的位置。

这一令人费解的口碑与票房巨大反差，虽然很难从传统影评角度解释，但刚好揭示出了高度符号化IP的深层开发潜力。

此前内容力与自流量一直被认为是IP必不可缺的属性。而表情包大电影的商业成功表明，自有流量的商业价值比想象中的还要巨大，可以进行电影等产业链后期的开发方式。Emoji表情包就属于没有世界观等深厚内容力的支撑，但把自有流量做到极致的高度符号化IP。

事实上，尽管《表情奇妙冒险》的原创剧情也遭到了烂番茄上的一片差评，但它在全球光是每天的使用量就达到了60亿，做到了形象深入人心。同时截至目前仍处于票房排行榜第6位的成绩，也证明了该电影拥有极大的关注度和稳定的观影客流。

接下来好莱坞要拍切水果游戏和一堆玩具

Emoji表情包的商业价值在其影视化的过程中已经充分体现。眼下，华纳兄弟旗下公司New Line Cinema已经收购了《水果忍者》游戏改编动画电影的版权，不过他们尚未决定是否付诸拍摄，但可以预见的是，《表情奇幻冒险》的收益情况将最终影响该公司的决定。

事实上，由好莱坞老牌制片人崔普·文森(Tripp Vinson)牵头的《水果忍者》动画电影的剧本创作已经展开。和构成目前这股热潮的其他电影一样，文森的想法并非源于任何艺术动机；这完全就是一部资本主义大片，利润是其追逐的唯一目标。

不过不管华纳兄弟是否拍摄这部电影，动画产业的所有人都已经加入“IP驱动”这条道路。在这条大路上，传播品牌的精髓这种理念已经成为了一种具有创造性、值得让制片人去做的尝试。接下来，好莱坞将迎来一股新的拍摄热潮……

比如，STX和Reel FX正准备制作一部以丑娃（Uglydolls）为题材的电影；Open Road Films将分销一部基于德国玩具产品Playmobil的电影；亚马逊正在开发一部有关Emily the Strange系列玩具的电影；华纳兄弟接下来将推出多部乐高电影；索尼正在拍摄《愤怒的小鸟》电影续集；梦工厂动画将推出《魔发精灵》（Trolls）续集；狮门影业将在10月发布《彩虹小马》（My Little Pony）动画电影……

可以看到，在已经宣布开发的多个美国动画电影项目中，大部分都是基于目前已有的IP，而很多这些IP都是没有故事背景的。

表情包影视化在中国是否可行？

此前，《名利场》曾在文章中指出：“在好莱坞这个经常被指责缺乏创新性的环境当中，一部作品只要有一点创新性，即便很低，也会得到回报。”表情包大电影无疑印证了这点。

事实上，国内市场也同样对创意充满需求。随着IP热潮愈演愈烈，继网文、漫画IP受到青睐之后，2016年梦之城宣布启动《阿狸的梦之城堡》大电影项目，将现象级国民动漫形象搬上大银幕。对于梦之城这家选择长线经营旗下表情IP的公司而言，在继授权衍生、动画番剧等开发之后，投身电影项目无疑能使得其IP开发链条更加完善，得以拓宽公司的变现途径。

不过即便如此，国内的文创公司在这块依然十分谨慎。据文创资讯了解，眼下无论是持有制冷少女IP的十二栋文化还是林熊猫IP运营方酷块文化，都不会轻易尝试电影开发项目。原因在于，电影化对IP自身提出了极高的延展性要求。即便符号化IP顺利获得了高流量，但设定过于受限也很难成功。

与此同时，和电影工业十分发达的北美市场不同，国内电影产业无论是制作宣发还是商业变现，各个环节都并尚未成熟，贸然行事，风险系数很大。正如梦之城在开发阿狸大电影时遭遇的那样，“电影对我们来说就像个陌生人一样。”梦之城CEO于仁国表示，由于需要从头学起剧情、设定与分镜，这部电影的上映时间也从今年推迟到了明年。

事实上，就目前的国内情况来看，文化公司开发电影项目确实面临着诸多难题与弊端，在尚未出现成功开发案例的情况下，对这些公司而言，专注于授权商品业务是或许是个更靠谱的选择。

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