英国推新规，禁止针对儿童的垃圾食品广告，而且除了电视广告，线上媒体平台也不行…

2017年7月1日起，英国开始实施新的食品饮料广告法，新规将禁止在与儿童相关的传统或在线媒体及网站上宣传高脂、高盐及高糖（HFSS）的食品饮料。这一规定适用于儿童受众占比25%以上的媒体。

英国食品饮料联合会（FDF）及其他代表团体对这一规定的反响十分积极。

FDF会长Ian Wright在一份声明中表示，联合会对此规定表示大力的支持和欢迎，而这也代表了英国食品饮料生产商的声音。这是英国广告制度的一次巨大转变，这一标志性的举措具有里程碑式的意义，将会终结那些媒体和网络上针对孩子的高脂、高盐及高糖的食品饮料广告。

Wright指出，“这类的食品饮料广告在儿童电视节目中一直是被禁止的，但是近些年来，16岁以下儿童看到这些广告的机会也越来越少。随着年轻人逐渐从传统媒体转移至新兴的社交媒体中，我们认为广告法规也需要跟上这种改变，这是非常重要的。”

Foodaily了解到，英国的食品饮料公司对于广告法的规定有着很高的执行率。FDF一直在与广告标准局，广告协会及其他相关组织合作，一起确保广告从业人员理解并满足新规定的要求。在今年5月，FDF曾与广告标准局一同组织了一个网络研讨会，帮助广告商及公众一同理解新规定，这也是在解决英国肥胖症这一复杂问题的道路上迈出的重要一步。

游说团体Sustain旗下的“儿童食品活动”项目的协调人Malcolm Clark在介绍这些新规则时评论道，“在经过我们多年的呼吁和活动之后，很高兴这些新规定终于到来。希望它能够阻止那些公然针对儿童的垃圾食品广告。”

但是，Clark也表示，“我们有些担心这些规定在实施过程中，尤其是在网络上如何发挥作用。新规中的一些条目意味着，儿童仍然能够在某些网站和社交媒体中接触到很多垃圾食品广告，我们对此感到失望。此外，产品包装，店内促销和赞助等仍然不受此规定影响。过去的经验表明我们需要密切关注这些广告商，及时提交投诉，要求广告标准制定者消除灰色地带和漏洞。其中糖果品牌是最需要我们关注的品类。”

新规启动之时，“儿童食品活动”组织也将开展一个名为“Eagle Eye”的行动，确保食品公司遵守这些新规定。

针对儿童的广告目前是一个热议话题。在欧洲和澳大利亚，人们质疑使用卡通形象在广告和产品包装上吸引儿童的行为。因为研究已经表明，这些形象的推广会影响到儿童的饮食习惯。

日前，欧洲消费者协会BEUC要求欧洲食品公司和零售商停止使用卡通形象吸引年轻消费者购买垃圾食品。通过对13个国家超市货架上的吉祥物及在线广告的调查后，BEUC发现食品包装上的卡通吉祥物被世界卫生组织认为不适合用在儿童广告中的，因为它们往往都是一些高糖、高盐或高脂的产品。在超过100个样本中，BEUC成员发现只有一个儿童所熟知的形象是用来促进他们多摄入水果和蔬菜的。

在澳大利亚，肥胖政策联盟（OPC）的新研究发现，超市中超过一半针对儿童销售的食品都是不健康的。该小组调查了186种含有卡通或其他能吸引儿童的形象的食品，根据澳大利亚新西兰食品标准（FSANZ）的营养评分标准系统进行计算，系统发现有52%的食品都被认为是不健康的，该评分系统主要关注的是食品所含能量及某些营养成分的含量（如饱和脂肪酸，糖，钠等）。

世界卫生组织称，有非常明确的证据表明高脂、高糖和高盐含量的食品与儿童肥胖症有很大的联系。对于儿童来说卡通形象是非常有效和有说服力的营销手段，但是不幸的是，这些形象都被过度应用在了不健康食品上面。