作者：未澜

在共享一切的大环境下，连包装也能“共享”了。从加多宝与王老吉两家凉茶企业2011年的商标之争开始，这场“红罐之争”在无数场官司大战中，也终于在近日迎来了结局：根据最高人民法院终审判决对这场包装装潢纠纷做出了终审判决，广药集团与加多宝公司对涉案"红罐王老吉凉茶"包装装潢权益的形成均作出了重要贡献，双方可在不损害他人合法利益的前提下，共同享有"红罐王老吉凉茶"包装装潢的权益。

至此，同为凉茶奋斗的加多宝和王老吉像情侣一样，7年纠葛，而最高法的这纸判决，让如今红罐之争落得“财产”共有的结果，也为这场磨人的诉讼划上了休止符，而凉茶的“红罐天下”还是被一分为二。

自2012年7月，广药集团与加多宝同日分别向法院提起诉讼算起，时间已经整整过去了五年。加多宝公司于均主张享有“红罐王老吉凉茶”知名商品特有包装装潢的权益，并据此诉指对方生产销售的红罐凉茶商品的包装装潢构成侵权。广东省高级人民法院一审认为，“红罐王老吉凉茶”包装装潢的权益享有者应为广药集团，大健康公司经广药集团授权生产销售的红罐凉茶不构成侵权。

由于加多宝公司不享有涉案包装装潢权益，故其生产销售的一面“王老吉”、一面“加多宝”和两面“加多宝”的红罐凉茶均构成侵权。一审法院遂判令加多宝公司停止侵权行为，刊登声明消除影响。在法律诉讼环节，就涵盖了商标之争、红罐之争、广告语之争等各个方面。以广告语举例，双方曾经分别为了“全国销量领先的红罐凉茶改名加多宝”、“中国每卖10罐凉茶，7罐加多宝”、“凉茶连续7年荣获中国饮料第一罐”等几句话打足了官司。

加多宝公司不服两案一审判决，向最高人民法院提起上诉。在可以被称为“刀刀见骨”的拉锯战中，加多宝最终几乎都输掉了。而现在最高院终审裁定，加多宝和王老吉共享红罐包装，这让加多宝公司又开始重塑开拓市场的信心。加多宝和王老吉相争多年，本应落进俗套，鹬蚌相争，渔翁得利，但事情并不是如预期那般发展。

经过井喷式的发展，凉茶行业已略显疲态。就在这几年里，以健康为主题的消费浪潮席卷了整个快消品界，无论是包装食品还是饮料，无不呈现出这样的趋势。碳酸饮料和方便面的市场不端萎缩，而饮用水、酸奶以及NFC果汁这些被视为“健康”的细分及新兴市场开始不断壮大。

中国食品工业协会发布的《2016年度饮料行业整体运行报告》显示，2016年，包装饮用水类的比重继续加大，占到51.6%;碳酸饮料类比重为9.6%，比上年同期降低0.6个百分点;果汁和蔬菜汁类比重为13.1%，比上年同期降低1.2个百分点。而凉茶行业同比仅录得4.2%增长。所以，除了继续扩展凉茶市场外，还要拓展更多的饮料品种，达到转型需求。

目前凉茶行业处于成熟期向衰退期过度，凉茶行业因为步入衰退期，此前曾高调跨界凉茶的霸王集团也因为亏损不得不断臂求生，退出凉茶市场，而广东香雪制药的“上清饮”也一度陷入了停产传闻。产品正在老化，内斗严重，市场处于混战阶段，经过了加多宝王老吉的斗争，将很多小企业和潜在竞争对手排挤出去，众多品牌在市场上昙花一现。与此同时，凉茶行业的增速也在大幅放缓。

据公开资料显示，一方面，国内凉茶行业由于门槛不高，获利丰厚，前些年吸引了很多投资者进入，现在竞争更趋白热化，整个凉茶行业的增速已现疲态。另一方面在王老吉品牌、广告语之争方面都呈现弱势，加多宝饱受压制，现在国内凉茶的大半市场都在广药手中。凉茶销量已经达不到过去的几何增长，进入了平缓期。数据显示，2009-2012年之间凉茶品类保持了16%-18%的高速增长，2014年，凉茶行业整体市场规模达到420亿元，2015年凉茶市场规模达到483亿元，而2016年，凉茶行业市场销售收入达561.2亿元，同比仅增长4.2%，而这一数字在2015年为10%。

凉茶行业增速的放缓最大的瓶颈在于领导品牌之间的内斗和内耗，消耗了凉茶品类走向世界的中国文化符号属性，市场的竞争并没有因为行业处于成熟期向衰退期过度而成熟，为这一杯凉茶，打了多年官司，如今凉茶却“凉”了。

就像百事可乐和可口可乐这对百年宿敌一样，加多宝王老吉需要思考的应该是相互竞争的同时，如何稳住甚至做大品类的蛋糕才是正道，而不是将目光如此专注地聚焦在对手身上。