作者：汪洋

备受关注的世界斯诺克新媒体版权终于尘埃落定。8月14日，北京瑞盖文化传媒有限公司宣布拿下世界斯诺克2017-2027年中国大陆地区新媒体版权。

根据协议，未来十年，瑞盖传媒将拥有世界斯诺克和中国台球协会旗下的斯诺克中巡赛在中国境内的独家新媒体转播权和对该转播权的分销权利，以及独家电子游戏权利。这意味着：瑞盖将有权在国内网络平台直播世界斯诺克未来10年的所有赛事。

同时，世界斯诺克独家授权瑞盖建设和管理世界斯诺克中文官网、社交媒体平台；创建官方会员体系及生产带有世界斯诺克标识的商品和在“官方电子商务网站”上对商品的销售权。

斯诺克商业运作仍待规范 网络平台渐成赛事首选

斯诺克起源于英国。被视为极具绅士风格的世界斯诺克目前在全球覆盖26站顶级赛事，拥有128位职业球员与90个注册会员国；在全球范围内拥有超过5亿观众，全年奖金总额达1400万美元，全球每年播出8000小时。

在世界职业斯诺克有限公司董事长巴里·赫恩的表述里，斯诺克运动正在全球范围内蓬勃发展，中国是最重要的市场。中国地区的斯诺克赛事和参赛球员正在扩大。世界斯诺克旨在通过此次签约进一步扩大在中国的影响力，为这项运动的全球化打下扎实基础。同时，斯诺克的全球市场还包括印度，马来西亚和泰国。

▼巴里·赫恩表示中国是斯诺克最重要的市场

但客观来讲，世界斯诺克的商业运作并不成熟，单靠赛事转播很难实现盈利。相对于高尔夫和网球等运动，斯诺克运动商业化低变现能力弱，曾一度面临着球迷关注度持续下滑，赞助商逐年减少的窘境。这项体育运动特别依赖于赞助商于转播商。虽然斯诺克球迷基数有7000万，日活跃玩家超过500万，且CCTV对于斯诺克赛事的日均转播时长为2小时，仅次于篮球和足球，在播出量上排位第三。但盈利不畅还是导致了央视对于斯诺克的转播热情逐年下降。2017年春举行的斯诺克中国公开赛在CCTV5的转播市场达26个小时，赛事平均收视率为0.3%。收视率和去年同比持平，但累计播出时长同比下降16%。

此外，斯诺克的比赛时长一直是影响其传播的巨大障碍，一局比赛甚至就能耗时100分钟。所以网络平台正取代传统媒体成为球迷收看各大赛事的首选。相对于传统媒体，依托于新媒体平台播出的赛事更容易满足观众不间断性收看的要求。目前电视平台拥有237场次赛事转而网络平台则可覆盖2600+场赛事，拥有大约5200小时的不重复内容。

长期以来，斯诺克在新媒体转播方面的云龙混杂也直接影响其在商业开发上的作为。由于管理混乱和权益模糊不清，以及没有找到合适的合作对象，参与斯诺克在网络层面播出的媒体较杂，以大巨头乐视体育以及极为小众的专业网站星期五台球网为代表的大大小小媒体都曾参与其中。这使得新媒体版权市场显得尤为混乱。

▼乐视体育也曾参与斯诺克直播

没有好的传播渠道也就自然无法得到赞助商的青睐。而此次签约在一定程度上结束了世界斯诺克赛事网络转播在中国无序发展的尴尬局面。七月中下旬，瑞盖已经完成了对斯诺克香港大师赛的直播。在此过程中，瑞盖强调自己已经获得版权，并敦促其他盗播机构立刻停止盗播行为。

版权交易价格或未达此前预期 瑞盖传媒欲借“巨星在线”玩转体娱融合

虽然官方没有透露具体的交易价格，但据相关人士透露，此次十年新媒体版权价格的打包费用应该在上千万人民币级别。体育大生意之前曾报道：据世台联统计，截止2016年底斯诺克巡回赛已经在九十多个国家和地区的电视台落地，全球赛事票房销售也实现连续三年显著增长。世台联认为这种提升更应该体现在数字和互联网的商业化变现领域。巴里·赫恩曾多次接受英媒采访提到腾讯对于NBA5年5亿美元的投入，并以此视为斯诺克中国数字版权的参照物。传言腾讯、乐视、阿里、万达、PPTV、爱奇艺等巨头曾为此版权群起而战。

国内斯诺克专家向笔者透露：十年期的版权如果以目前的价格出售，应该说是很便宜，这很可能是出于各大巨头收缩版权压缩成本的考虑。另一方面，数家机构对于斯诺克新媒体版权的争夺持续已长达一年，与其越拖越久夜长梦多，还不如先把十年的新媒体版权卖出去再说。按照斯诺克官方的考虑，因为不想失去CCTV的官方合作平台，原本是计划在与CCTV就电视版权谈妥之后再进行新媒体版权出售。但至今CCTV仍然没有对于新周期电视版权如何延续进行官方落实，新媒体版权由此先行一步。

此次获得斯诺克十年新媒体版权的瑞盖传媒在此之前也不甚为人所知。瑞盖以鹰眼科技起家，其鹰眼项目覆盖了台球、网球、足球和排球，曾和新三板公司体育之窗在排球领域有过深度合作。在斯诺克国际锦标赛上，中国鹰眼曾数次进行服务。基于此，盖瑞才得以和斯诺克新媒体转播权结缘。而依托于盖瑞科技的盖瑞传媒成立于2011年，专注于体育文化产业的推广与挖掘，围绕台球、网球、足球、排球等运动，形成覆盖体育培训、体育传播、体育综艺、体育电商等多元化业务。

根据笔者的了解，通过“巨星在线”，培训与娱乐或将是盖瑞传媒日后在斯诺克项目上的重点发力的方向。“巨星在线”是由瑞盖传媒有限公司与世界台球联合会、中国台球协会合作打造的台球运动在线训练平台与娱乐引擎，兼具网站和APP形式，可让球星与视频直播的方式与球迷实现互动。除亲自教学外，该平台同时具有娱乐咖秀的功能，球星将通过该平台分享生活动态与周边趣闻。每位嘉宾每年将开展共计50个小时的娱乐与教学内容，包括奥沙利文、希金斯、特鲁姆普等巨星已作为嘉宾完成签约。通过巨星在线，球迷还可以一键观看世界斯诺克和中国台球协会旗下的斯诺克赛事直播。

▼斯诺克巨星奥沙利文已是“巨星在线”的签约嘉宾

除赛事授权外，此次打包合约中较为重要的部分仍包括游戏授权。在“电竞”运动正在上岸的潮流之下，对于瑞盖科技来说，通过斯诺克官方游戏授权将新媒体版权与游戏IP进行结合无疑又为自己赢得了一项重要的战略资源。游戏授权所包含的价值包括：斯诺克IP所带来的高知名度、强传播性与极强的用户体验，以及由世界台球联合会和中国台球协会共同推动的渠道优势。瑞盖在游戏开发中可使用官方logo、世台联26站赛事的名称、场地名称、比赛模式、赛事影响资料以及世界斯诺克旗下128位球星的姓名及相关图像等。

另外，瑞盖运营的世界斯诺克学院是国内最好的斯诺克培训机构，在世界斯诺克数字媒体版权与“巨星在线”的齐力推动之下，瑞盖是否能借助斯诺克这个超级IP获取盈利将是产业内仍将持续关注的话题。

注：本文所用图片均来自网络