作者：李禾子

昨日下午6：00，原定于上周五下午举办的Ultra China 2017新闻发布会，终于正式在上海外滩W酒店举办。自今年3月25日在迈阿密站现场宣布将进驻中国以来，在中国素来低调的Ultra电子音乐节（简称Ultra）今天也终于正式揭开了它的神秘面纱。

除了已于早前公布将于今年9月9日、10日两天在上海举办，这次新闻发布会公布了Ultra上海站的第一批演出阵容，包括了Carl Cox、The Chainsmokers、Curtis、Moti、Nic Fanciulli和Sasha John Digweed。此外是乐迷最关心的票价，此次Ultra China仅售双日通票，其中早鸟双日通票为880元，GA双日预售通票为1280元，PGA双日预售通票为1580元，票价远远高于市场平均水平。

出席发布会的高管包括了上海芮释贸易有限公司CEO彭振宇、Ultra亚洲区总监Dudley、联合主办CEO高翔以及特别嘉宾王思聪。作为Ultra中国区主办方之一上海香蕉计划文化发展有限公司（简称香蕉计划）的控股人,王思聪在发布会上介绍说：“我们的宗旨是带来年轻人喜欢的一些内容……我也认为身为用户才能更贴近用户，我们都是Ultra的用户之一，所以我们才会知道用户到底需要什么东西，这也是我为什么看重和Ultra的合作。”

一般来说，Ultra分站在各个国家都是以代理的形式存在。实际上在三个月前的4月10日，自媒体“EDM电音实验室”就曾爆出香蕉计划买下了Ultra的中国区代理权，且该公司旗下的上海香蕉计划音乐有限公司将会成为Ultra在中国的最终承办主体。

出于王思聪的知名度，香蕉计划对于熟悉文娱行业的人（尤其是电竞、动漫领域）并不陌生，这家公司对于电子音乐的兴趣也在之前的活动中就已显现。今年4月22日、23日两天，香蕉计划主办的“香蕉计划BIG嘉年华”就曾在上海世博公园举办，这是一场包含了游戏、动漫、现场音乐、汽车文化、极限运动和年轻潮流等不同版块活动的大型展会，其中就不乏电子音乐的元素。而早在去年5月，香蕉计划还参与了摩登天空与核心创艺联合出品的首届MYTH妙电音节的协办工作，开始了在电子音乐节领域的试水。

不过，对于由王思聪带头的香蕉计划作为Ultra中国区的主办方，一些乐迷还是表示了质疑。“因为（香蕉计划）不是完全做电音的品牌，还会涉及到摇滚、说唱、流行之类的风格。”一位乐迷表示。此外，与《中国有嘻哈》的官方合作消息一出，不少EDM粉丝炸开了锅表示“十分不理解”。在官方微博下方，粉丝评论大都表示失望，有“咋的就想不开变成Ultra有嘻哈了”、“中国有嘻哈混蛋！滚出Ultra China”、“不要大杂烩，只想要EDM”......也有粉丝表示，希望“Rapper们可以在服务台表演，而不是副舞台或者主舞台。”

在今天举办的新闻发布会上，除香蕉计划之外，Ultra China 2017的另外一名主办方“上海芮释贸易有限公司”（简称上海芮释）也浮出了水面。事实上，在6月30日刚刚启用的Ultra官方微博“ULTRA_CHINA”，以及在7月11日刚刚发表第一篇文章的Ultra官方微信“UltraMusicFestival”，其账号主体也都是上海芮释。

不过网络上关于这家公司的信息很少。工商信息显示，上海芮释是一家台港澳自然人独资公司，其经营范围则包括了“服装鞋帽、箱包、金银饰品、日用百货的批发、进出口、佣金代理（拍卖除外）及其他相关配套服务，从事信息科技、计算机科技领域内的技术开发、技术咨询、技术转让、技术服务，企业管理咨询，企业形象策划，演出经纪（上海市内），展览展示服务，文化艺术交流活动策划”。

可以想见的是，为了拿下Ultra的中国代理，两家公司一定砸了不少钱。

从1999年首次在迈阿密举办到现在，Ultra已经发展成为位列全球十大电子音乐节第四位的超大规模音乐节。2012年，这个名称源自Depeche Mode 1997年专辑《Ultra》的音乐节，曾创下了自举办以来入场人数达15.5万人的纪录；2013年，其观众人数再次被刷新，达到了33万人（2013年是Ultra 15周年庆典，演出分别在2013年3月15日-17日和3月22日-24日期间两个周末举办）。

现在，主舞台（Mainstage）、直播台（Live stage）、巨型建筑（MegaStructure）、环球台（Worldwide stage）、超世代音乐节电台（UMF Radio stage）、抵抗台（Resistance stage）和沙漠绿洲（Oasis stage）七大舞台也成为了一场“标准”Ultra音乐节的标配。

△ 历届Ultra电子音乐节观众人数、阵容等信息（1999-2016年，仅限迈阿密本地）

2008年起，Ultra开始向美国本土之外的城市扩张。从这一年的巴西Ultra音乐节开始，往后几年逐渐扩展至了阿根廷、智利、韩国、南非、日本、印度、新加坡、西班牙及克罗地亚等国家。

而在2012年，Ultra还推出了名为Road to Ultra的活动，即举办为期一天、仅在一个舞台上演的“浓缩版”Ultra音乐节。Road to Ultra也成为Ultra对某些国家和市场的试水，目前曾举办Road to Ultra的国家包括了泰国、韩国、日本、台湾、哥伦比亚、巴拉圭、波多黎各、澳门、智利、玻利维亚和秘鲁。去年首次在香港西九龙文化区举办的Ultra也是以Road to Ultra的形式呈现，今年9月16日，Road to Ultra同样将继续在香港举办，一同公布的举办地还包括了中国台湾（9月9日）、印度孟买（9月7日）及新德里（9月8日）。

外媒报道，Ultra的创始人兼CEO Russell Faibisch从2012年就开始造访中国，打探电音市场，并感受到了中国电音市场巨大的潜力。有趣的是，今年首次在中国举办的Ultra跳过了Road to Ultra这个“例行程序”，将直接上演标准版Ultra，可见这一国际电音品牌对于中国市场的认可。

去年11月，同样跻身全球十大电子音乐节第六位的Electric Zoo（电子动物园）首次进入中国，落户上海世博公园，今年11月12日Electric Zoo还将在同样的地点连续举办在中国第二届。除了Ultra，电子音乐巨头公司LiveStyle（前身为SFX）旗下的电子音乐节Life in Color也将在今年首次入驻中国，计划于8月19日在上海国家会展中心举办。不能不说，作为正在崛起的电子音乐新兴市场，中国已经成了这些国际知名音乐节的必争之地。

作为全球顶尖的电子音乐节，不论是从整体制作、阵容、舞台还是各方面的服务，Ultra也势必将瓜分相当一部分中国的电子音乐市场。

虽然由于政策管制等原因，音乐节上用来助兴的喷火及烟花等道具无法在中国使用，气氛也会受到一定影响，但很多乐迷依然表示，比起国内的许多电子音乐节，他们依然会为Ultra买账。“风暴音乐节其实算是国内电子音乐节同类型里做得比较好的了，但是我去过Ultra Korea五年，还是觉得Ultra会更胜一筹，”一名乐迷表示，“包括他们的推广宣传、票务售后、现场安保、舞台灯光音响效果、阵容安排、现场气氛和艺人演出的状态，相比风暴都高出不少。”

对于此类超级电音节，一方面是各公司的重金争抢，另一方面又是乐迷一边倒的追捧。音乐财经观察到，还在Ultra各细节尚未公布之时，淘宝等电商平台就有卖家打着“预售”的旗号售票，鉴于当时Ultra官方尚未公布任何预售信息，所以这些绝大多数为虚假购票通道。不过，我们还是发现购买最多的一家已有75人付款。

不同于当下国内名目繁多的电音节，国际知名音乐节IP因其自身的品质与口碑，即便不做大规模宣传，也自然能够收获大量乐迷的关注。但不论如何对于现阶段的中国电音市场来说，这都是一件好事——毕竟照现在的情况看，与其谈竞争，培育市场才更重要。再说了，反正谁都没王思聪有钱。