如今，随着服装品牌市场竞争的不断加剧，新老服装品牌都逐渐感受到了这股背后的“凉意”，对它们而言，整个市场危机四伏。因此，不管是传统服装品牌亦或是互联网服装品牌，都在这危机中不断“求变”，以期不被市场所淘汰。茵曼在这半年里动作频频，变着法子进行创新，这半年里它又都搞了哪些花样?

跨界做内衣 推出首家新零售体验店

茵曼内衣于去年10月上线，品牌定位“棉质舒适内衣”。2016年9月，茵曼确认新增内衣家居品类，成立独立公司负责相关产品的开发和运营，由原茵曼首席运营官杨勋忠担任新项目总负责人，出任茵曼内衣创始人兼CEO。而在今年3月25日，茵曼内衣的首家新零售体验店正式开业。

代言人范玮琪“玩跨界”担任茵曼“CEO ”

由于明星自身巨大的流量属性，越来越多的明星开始出现在各大公司的股东名单上。而在4月16日「衣起·重生」旧衣回收环保艺术展开幕式上，汇美集团董事长兼CEO、茵曼品牌创始人方建华宣布茵曼代言人范玮琪担任茵曼CEO，但此CEO非彼CEO，它的含义是Chief Environmental Officer，也就是茵曼首席环保官。

因为，环保是茵曼一直在倡导的一个理念。早在去年9月，茵曼就携手中国再生资源回收利用协会、何香凝艺术设计学院、百世公益、恒锋纺织等机构，联合发起了「衣起·重生」旧衣回收环保行动。此次环保行动第一期招募共吸引了12,275人参与，回收了闲置衣物共19,161件，按照每件衣服约300克计算，相当于为地球节约了3449万升水。

而此次让代言人范玮琪成为首席环保官能吸引更多人关注环保，也能进而将茵曼倡导的这一理念传播地更为深入与广泛。

衣服混搭科技元素 在新品中植入RFID芯片

在前几月，RFID(射频识别)技术被应用到了 “茵曼”的产品中：在每件新品中，植入一片比一粒大米还小、肉眼不易察觉的RFID芯片，并且每一件衣服对应唯一标码。因此，未来用户在茵曼+线下体验店拿起一件衣服的次数，进出试衣间次数，都可被追踪。

汇美集团董事长兼CEO方建华表示，RFID系统将分阶段逐步完善，除了在终端门店给客户提供更优质的体验，RFID技术也能有效提高仓库管理的准确率与效率。

RFID技术的应用，将对商品的生产、流通与销售过程进行升级改造，而这也是茵曼品牌线上、线下全渠道融合的关键一步。

和滴滴联合打造移动试衣间 让乘客在车上尽情试衣

在上月，提倡“慢生活”的服饰品牌茵曼，与倡导共享经济帮助人们“快出行”的滴滴快车走在了一起。昆明的滴滴快车顾客可在活动当天一键呼叫茵曼版的移动试衣间随意出行。

除了车体本身被妆扮成茵曼的棉麻姑娘主题之外，这个移动试衣间内放置了不同的茵曼新系列服饰，顾客可以在车上尽情试衣，如果喜欢，可以在下车后直接带回家。

滴滴的“快”与茵曼的“慢”发生奇妙碰撞，让两个不同类目的品牌相互渗透、相互融合，从而进一步扩大了各自的顾客群体。

从这半年内茵曼的一系列动作可以看到这个土生土长的互联网服装品牌也着实是“城会玩”，为了顺应不断变化的市场需求，走入线下、和明星玩跨界、植入科技元素等等，多种花样轮番上演。正如茵曼创始人方建华所说：“今后一系列的营销活动拼的是整合资源的能力，玩的是跨界、互动，让顾客在玩的过程中自然接受品牌。”这个根植于互联网的女装品牌正通过不断地资源整合和创新，带给消费者们一次又一次的惊喜。未来，茵曼还会做出什么样的动作?我们不得而知。