“良心药、放心药、管用的药”这句脍炙人口的广告语曾帮助修正药业赢得不少品牌好感。然而，近日吉林省延边林区中级法院的一纸刑事判决书显示，修正药业集团董事长修涞贵卷入一起行贿案，将其多年积攒的品牌信誉度推向悬崖。

为获帮助 行贿25万股股票

日前，被曝出在母亲灵堂上设筐收钱的吉林省白山市政协原副主席褚来福受贿案一审宣判，其因受贿850万余元被判有期徒刑10年，并处罚金100万元。

随着案件细节的披露，人们发现，此人颇有《人民的名义》中赵德汉的“风范”。其“两面人”的形象也逐步呈现到公众面前。

例如，其母亲去世时，他一方面让手下打电话通知各局各单位，不许前往；一方面在灵堂用“筐”装钱，还专设记账人员；

在台上时讲廉政，带大伙出差时为省钱住地下室，当有同志建议吃16元一碗的面条时，他还开骂：“你是猪啊，就知道吃。一碗面条这么贵，吃方便面！”另一面却是在承揽工程、林地流转、参业用地指标分配等方面为他人谋取利益，多次收受他人贿赂财物。

上梁不正下梁歪。

褚来福被控的10项犯罪事实披露，修正药业集团董事长修涞贵现身其中。

褚来福供述，2007年在担任吉林省靖宇县县长期间，接受修正药业集团公司董事长修某的请托，收受通化市制药股份有限公司的10万股权。

另外，2011年褚来福任长白县县委书记期间，修某为了修正天利药业和十五道沟望天鹅风景区得到其支持，送给其15万股股权。

证人修某对此证实，2007年11月，他让公司财务经理冯某将10万元公司股票，办理到褚来福的名下，并在路过靖宇县的时候将股权证交给了褚来福。

5月，修某和褚来福一起吃饭时，褚来福提出再多给点股票，并将陈某的身份证复印件给了他，他就安排冯某又办理了15万元股票转给褚来福。

修某坦承，送给褚来福股票，是因为褚来福是县长。修某的公司在靖宇县有企业，为了方便沟通，希望褚来福能对企业的发展提供帮助。

企业形象受损

“良心药、放心药、管用的药”这句脍炙人口的广告语曾帮助修正药业刷出来不少品牌好感，然而吉林省延边林区中级法院的一纸刑事判决书显示，修正药业集团董事长修涞贵正将多年积攒的品牌信誉度推向悬崖。

不仅如此，修正集团的药品质量也时常曝出问题。

2017年6月28日，安徽省食药监局公布药品抽验不合格信息，22个品种29批次药品被曝光，修正药业集团四川制药有限公司生产的咳特灵胶囊就在其中。

2014年11月，修正药业柳河厂区因生产肺宁颗粒的药材部分发生霉变变质，且企业存在编造虚假检验报告等行为，被收回GMP证书。

据了解，修正集团于1995年5月由董事长修涞贵创立，是集中成药、化学制药、生物制药的科研生产营销、药品连锁经营、中药材标准栽培于一体的民营制药企业。数据显示，修正药业集团2016年工业总产值为646亿元，销售收入636亿元，在2016年度中国制药工业百强榜中，修正药业集团名列第二。

但是，值得关注的是，连续多年进入“中国制药工业百强榜”前十名的修正药业至今未登陆A股市场。

根据最新的信息表明，修涞贵原先不计划上市融资的想法，现在已经改变。

去年年底，修涞贵向媒体透露，修正药业已经启动A股上市计划，目前正处于准备阶段，具体细节不便透露。

“高举高打”巨额广告受到质疑

在制药界，一直深耕销售网络的修正药业因为广告支出巨大而受到不少诟病。修正药业早期最出名的经典战役是造就了单品“斯达舒”的辉煌。

1999年，修正药业正式推出产品“斯达舒”，在央视一天中反复播放广告12次之多。这则强行把药名“斯达舒”和四大叔联系起来的广告，虽因为寓意肤浅而遭致舆论的一致非议，但却大大提高了“斯达舒”品牌在公众中的认知度。

最终，依靠一年300万元的广告投入，斯达舒在市场上站稳了脚跟。虽然当年300万元广告费算得上是一笔巨额投入，但是和销售收入比起来仍不值一提。至2010年，斯达舒单品销售额高达33亿元，稳居国内OTC药品冠军。

从1995年接手亏损400万元、只有几十名员工、濒临倒闭的药厂时起，20多年间，修正集团发展到销售收入636亿元，修涞贵打造了国内医药企业发展史上的奇迹。这其中，修正集团高额的营销支出和强大的营销能力功不可没。

修涞贵之子、修正药业总经理修远也曾对媒体表示，在修正药业10万员工中，8万人从事销售。

修正集团曾经传唱一首“修正之歌”，其歌词如下：三万员工啊，市场跑营销；上千个品种，个个传捷报；良心药、放心药、管用的药；修正员工都知道呀，修涞贵真好。

这首歌词，曾被舆论视为修正集团鼓动个人崇拜的痕迹。

蓝鲸健康认为，目前国内医疗体制正发生巨变，政府正在大力削减药品销售层级，降低药企销售成本，以期降低药价，减轻患者医疗负担。修正药业的成功很大程度上来自于其高举高打的广告策略。该策略帮助修正药业在20多年中实现了1876%的年复合增长率，但是在目前医改政策巨变之下，原来在销售上大手笔投入的策略已不适合形势，修正药业的战略应及时转变。

本篇作者：蓝鲸健康 耿健 鄱阳君

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