CBO 见习记者 张钊

6月18日，金甲虫化妆品连锁宣布，将以两年1200万元签约著名女演员刘涛作为金甲虫的品牌代言人，这也是国内首家请当红明星代言的百强化妆品连锁店。据了解，刘涛是在包括鹿晗、李易峰、赵丽颖等在内的约20位当红明星中，通过票选脱颖而出，成为金甲虫的代言人。

据悉，刘涛被称为“国民贤妻”，在大多数女性消费者的心中拥有“完美形象”；随着《欢乐颂》第一季、第二季的热播，刘涛更是圈粉“无数”；这也成为金甲虫选择刘涛作为代言人的重要因素之一。从两年共千万元级别的代言费用中，也可以看出金甲虫对于打造品牌店铺的强烈愿望。记者作了一个估算，按两年1200万元的代言费算，平均一年的费用为600万元，据悉，这个数字占到金甲虫以往每年广告总投入的1/4左右。虽然是大手笔投入，但分摊到系统内250家门店，每家店平均一年只需承担2.4万元。

金甲虫在广告投放上一向“豪气”。据悉，近年来，金甲虫不仅频繁投放地铁广告，还在2016年春节“大闹”纽约时代广场，“绝不低价”宣传语的广告也在国内化妆品行业掀起波澜。

实际上，不仅仅是四川金甲虫，很多区域性化妆品连锁都逐步在尝试广告投放。去年8月，烟台恒美化妆品连锁就正式邀请到烟台电视台主持人一哥、一姐作为其形象代言人。此外，江苏怡亚通百分国际美妆有限公司也有曾赞助过江苏本土综艺节目《女人百分百》的经历。显然，区域性化妆品连锁选择大手笔投入，是因为逐渐意识到打造店铺品牌力的重要性。

纵观全国市场，“壕”主屈臣氏最初的广告投放也聘请了明星作为代言人，在2006-2010年就曾经聘请过张柏芝、谢安琪、吴佩慈等明星作为其代言人。最近几年，屈臣氏把代言重点放在其会员卡上，2014年曾选择陈妍希和郑元畅双星代言会员卡，而最新的代言人变成了当红“小鲜肉”杨洋。

反观本土全国性连锁店，聘请形象代言的几乎没有。娇兰佳人、唐三彩等百强连锁龙头企业在代言人或全国性媒体电视广告上的投放上几乎为零。据了解，除了恒美、金甲虫外，本土化妆品店连锁店中仅康缇在2013年聘请过代言人，签约“中国第五届校花大赛”三位校花为康缇品牌形象代言人。