“为了给大家呈现出更完美的作品，我们决定再花一周左右时间在‘音乐混录’等方面继续打磨。”优酷官博在6月15日出来以此解释《大军师司马懿之军师联盟》推迟一周播出的原因。

先网后台已经不是什么新鲜词了，但近两年的试水一直停留在二三线卫视，这次优酷的《军师联盟》，如果在6月15日开始播出的话，意味着在两大卫视开播前，优酷已经播出了十集，领先优势不言而喻。这也意味着视频网站将迎来对阵一线卫视的胜利，并成为行业拐点。

奈何本来之前酷炫的领先安徽和江苏卫视“先网后台”的计划，仓促夭折，跳档变成了“网台同步”。

一线卫视此次博弈虽守住了防线，但视频网站实力急剧扩张，台网同步甚至是先网后台进一步进军卫视黄金卫视的局势下，双方竞争已经白热化，一线卫视的“安全期”又能持续多久？投资4亿的《军师联盟》不是第一个试图动卫视“奶酪”的，也不会是最后一个。

大批“先网后台”剧袭来，一线卫视岌岌可危

先网后台，顾名思义就是网络先于电视台播出播的。这也是优酷今年的一个重要战略，阿里巴巴文化娱乐集团大优酷事业群总裁杨伟东曾表示，“网络付费先播，台网互动后播的模式会成为主流的模式，这也会极大的推动剧集整体商业化的多样性。”

事实上，从2015年的《蜀山战纪之剑侠传奇》开始，二三线卫视黄金剧场就已经开始采用“先网后台”的播出模式。该剧在爱奇艺单累积获得超过27亿流量的播放战绩，后登陆安徽卫视，取得了平均收视破1的成绩。

《蜀山战绩》之后，先网后台开始规模化出现。深圳卫视黄金剧场的《云巅之上》和四川卫视黄金剧场《狐狸的夏天》都是先在视频网站更新，付费会员可以观看全集，视频网站更新完后才在卫视开播，而山东卫视、天津卫视黄金剧场的《卧底归来》在开播前视频网站的更新已经领先了16集。

“一剧两星”政策的背景下，一线卫视争夺的都是头部大剧，壁垒远高于二三线卫视，在网剧逐渐精品化，由超级网剧进化到超级剧集，并且视频网站开始参与制作后，传统媒体电视台的优势逐渐被蚕食，二三线卫视最先沦陷，现在视频网站紧盯的就是一线卫视。

事实上，《外科风云》可以看做是“先网后台”在一线卫视的第一次试水。该剧在北京、浙江卫视联合播出，但当时腾讯采用了“会员抢先看”的策略，仅比两大卫视的播出时间晚了30分钟。

投资4亿的《军师联盟》不是第一个试图动卫视“奶酪”的，也不会是最后一个。杨伟东表示，下半年即将进入优酷排播期的剧集，大部分都是先网后台的剧目，《赢天下》很可能就是第二部“先网后台”的剧。

据悉，张黎执导的《武动乾坤》，正午的《琅琊榜2》以及周冬雨、张一山主演的《春风十里不如你》等重量级大剧，都可能采用“先网后台”的模式播出。

先播权是电视台最后的尊严，但迟早要被视频网站击溃

爱奇艺对标的大洋彼岸的流媒体Netflix，利用“整季放送”以及“付费独播”的模式抢占了以HBO为代表的传统有线影视公司的大部分市场，这也使Netflix占到了美国市场75%的份额。流媒体的崛起，势必意味着“蛋糕”的重新分盘，这和国内的现状是一样的。

从“先台后网”，到“网台联动”，再到“先网后台”，随着互联网技术的发展，内容制播模式在不断演进，视频网站的运营和制作模式成熟一分，传统电视媒体受到的冲击就强一分。

和报纸与广播一样，电视作为传统媒体本身就在互联网的发展下因自身的局限在缓慢衰落。爱奇艺创始人龚宇创使人就说过，付费模式下的提前观看特权，革新了视频的播出模式，观众的选择更多了；而且在近年来二次元弹幕文化、以及讨论区出现后，相比单向沟通的电视，视频网站的双向沟通更吸引年轻用户。

视频网站内容题材越来越多样化，穿透渠道和终端能力越来越强，但各大卫视的思维却开始固话僵化。受其平台自身的限制，电视台的题材一直围绕着抗战、家庭、宫斗等循环复制，这也是为何视频网站的网剧以及自制剧可以反向输出电视台的一个原因。

早前我们对视频网站的自制网剧、投资剧更多的印象可能是“粗制滥造”以及“低俗”，但在“超级网剧”慢慢转化为“超级剧集”后，精品化已经成了视频网站制作内容的趋势。

制播模式的不断更新，也带动了商业模式的更新。因为电视台自身的弊端，其对一个IP的掌控程度和开发力度也是有限而单一的，但视频网站就不同了，例如爱奇艺之前买了星爷的《美人鱼》版权，除了制作网剧，综艺和游戏的开发都能使得IP利益最大化，这是电视台做不到的。

且近年来传统媒体人才向互联网流失已经成了常态。央视的名嘴名记者离职已经不新鲜了，近年来“电视湘军”湖南卫视和浙江卫视也开始步其后尘，湖南《天天向上》的栏目制作人张一蓓、浙江卫视节目中心副主任陈伟作等接连出走，甚至连周星驰、冯小刚等电影人也开始投怀网生。传统影视制作公司和人才的加入对视频网站的发展起到了很大的推进作用，陈伟作出任爱奇艺副总裁，正午制作搜狐的网剧《他来了请闭眼》，冯小刚监制爱奇艺的《剑王朝》，视频网站的人才资源逐步在强大。

此外，视频网站可以通过资本布局提升话语权，通过不断的砸钱试水来培养用户。但电视台因为营收的有限和资本投入的天花板，自然没视频网站底气足。

从网剧到大剧，视频网站已经不满意于制作小成本网剧，其也开始参与投资大IP以及大剧，比如《老九门》背后是爱奇艺，腾讯视频参与了《外科风云》《求婚大作战》的制作等，而其平台本身回款快、风险小的属性也会更受影视资本青睐。

为了获得更好的发行收入，电视剧制作方必然会将视频网站的需求作为首要的考虑对象。包括：播出方式、电视剧题材、剧情走向、剧目风格，还有出演的明星等，都会潜移默化的向着“视频网站”倾斜，甚至为“视频网站”定制生产，这必然使视频网站在和电视台博弈中筹码更多。

综合来看，电视台的局势似乎并不乐观。

说白了，“先网后台”对电视剧的冲击并非只有收视率，哪怕先播出一集，都会在抢夺用户和广告商的市场上取得优势。“先网后台”成为趋势的大背景下，不管是人才还是资本优势都在慢慢向视频网站倾斜，电视台话语权被削弱只是时间的问题。

《军师联盟》延迟一周上线的消息一出来，就有业内人士猜测是为了保一线卫视进行的“宏观调控”，不管如何，一线卫视这次确实挡住了《军师联盟》的攻击，但这最后的壁垒还能阻挡视频网站的“先网后台”多久？

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