如果不能提供一个实实在在的六座,本田杰德要如何定义自己?
市场上始终无法给本田杰德一个准确且一致的定义,官方赋予它的名称是“新概念轿车”,但在杰德推出市场之初,因座位的设置而被广泛认为是一款紧凑型MPV。但无论是将其归类为MPV、两厢车还是旅行车,也都难免有失偏颇。
若要将本田杰德放在传统的MPV范畴去对比、选购,它显然是吃亏的,最初的6座概念在如今看来早已不再凑效。入市近四年,本田杰德的销量一路下滑,这大概与它模糊的产品定位有关。
2013年9月,本田杰德上市,这是一款针对中国市场开发的全新车型,来自思域平台,对车身尺寸和轴距进行了加长处理,同时推出5座和6座需求。
在当时的消费环境下,本田杰德的定位还算是很精准的。2013年的中国市场,MPV仍旧是一个冷门分类,而且两极分化情况比现在明显得多:一方是以“微面”为主导的的低价产品,另一方则是偏向商务形象的高端车型。本田杰德推出之时,以13-17万的售价锁定家用需求的消费人群,哪怕其产品类型的定义不甚明确,也能迅速填补这个价位的中端家用MPV空缺。因此,在杰德上市之时,消费者也习惯于将其与马自达5、起亚佳乐等车型进行对比。
尽管以现在的眼光来看,本田杰德的产品定位略显尴尬,但在2013年首次推出之时,杰德主打的六座概念(4+α),却可以看作是一个带领潮流的举动。可以认为,本田在至少4年前就已经看到了中国家庭结构变化所带来的需求升级,杰德所面向的群体,同时也是近两年越来越多7座车瞄准的群体。第二:比起一些常规2+3+2布局的紧凑型MPV,杰德打造的2+2+2座位在实用性上更为突出,尽管牺牲了第二排中间座椅,但对于二排乘客的舒适性和三排乘客的进出,都有更体贴的考虑。
来自思域平台的杰德进行了轴距加长处理,轴距达到2760mm,这决定了5座版在空间上的绝对优势。那么,在这样的轴距下要如何布局六个座位?本田再次发挥了挤空间的功力,在第二排座位上设计V型滑轨,这是一个相对节省空间的结构,同时能为第三排乘客留出更多空间。另外,为了第三排的乘坐舒适性,本田杰德设计了两个尾部小窗,如此一来空间上的通透感更强。
可以说,当时杰德4+α概念的推出是具有创新意义的,而且在具有MPV实用性的基础上,拥有一套有别于传统MPV的年轻化设计。面对家庭结构的变化、以及当时儿童安全座椅逐渐普及的前提下,4+α方式的本田杰德受到了年轻消费者的青睐,以至于它在上市之初就打败了一众对手,上市首月斩获7500台销量。
6座的褒与贬
如果用消费者的传统眼光来看本田杰德,它自然不是一款合格的MPV,不过,本田也不执着于将其归类为MPV,从产品提供5座和6座的设定来看,杰德还是希望定位为一款跨界车,灵活满足不同的消费需求。
杰德的推出,可以说是本田进行大量市场调研的结果,尤其是对于第一次购车的城市年轻家庭来说,4+α的布局是能够满足绝大部分出行情况,也就是说“一步到位”了。
然而,杰德的6座设计也是有明显缺点的。首先是车身高度的问题,若要满足多人乘坐的舒适性,至少需要一个较高的车身以达到足够宽敞的头部空间,但杰德并非如此。相对低矮的姿态虽然让它脱离了传统MPV的盒子式设计,营造出更强烈的年轻化风格,但是从实用性角度来看,是要打折扣的。
据说,在产品设计之时,本田内部对车身高度及其实用性存在着极大争议。之所以最终呈现出如今的样貌,是因为,杰德之于其他对手最大的优势在于动感设计,相对低矮的车身、以及在此基础上设计的运动姿态,使其在一众平庸对手中脱颖而出,加上杰德大胆了采用了与英文名字Jade相对应的翠绿色,受到了不少年轻人的喜爱。
只不过,来自思域平台的杰德,在6座设计上不可避免的出现了空间局限。虽说4+α宣传的是一对年轻父母+二孩+其中一方的父母,恰好对应了6座情况,但是杰德在一个紧凑车的尺寸上,无论如何挪腾,第三排的空间与乘坐舒适性始终无法与MPV相比。再者,对于有6座需求的家庭来说,后备箱容积也是他们的考量因素之一,然而杰德在这方面的表现就十分局促了。
这些缺点所带来的影响十分直接:本田杰德从最初因6座概念而红,到后来选购的消费者逐渐放弃了6座。在目前杰德的总销量来看,5座版本已经占据了大比例。
杰德的无能为力
去年底,本田杰德推出了中期改款车型,除了外观部分的些许改动以外,最大的变化是换装1.5T发动机,这颗地球梦涡轮增压发动机为第十代思域赢得了大批簇拥者,它是否也能改变杰德的颓势?
答案是否定的。从杰德的购买人群流向5座版开始,由于定位模糊而带来的问题已经难以改变现状。诚然,5座版本的杰德拥有同级无以伦比的乘坐空间与后备箱空间优势,可是对于那些选购5座的消费者来说,这个价位可选择的产品很多,大可不必拘泥于一辆本田杰德,更何况它还有底盘过低、悬挂过硬等等问题。这些缺点放在思域上是运动范儿的表现,但对于杰德的潜在用户来说,大部分是不买账的。
因此,即便是中期换代、换“芯”上市,杰德的销量一直无法得到明显提升,只能在月销3千辆的位置徘徊。而当整个汽车市场开始意识到7座车的庞大需求,无论是合资还是自主品牌都在陆续投放更多的7座SUV和MPV车型,面对这些产品的冲击,6座版的本田杰德逐渐失去了意义。
作为一款曾经专为中国市场定制的车型,杰德如今的处境难免有些可惜,杰德本来可以让中国消费者接受一种全新的用车理念,但消费习惯性地认为6座的杰德应该有MPV一样的表现,事实却相去甚远,当6座的杰德被否定,这款“新概念轿车”的差异化存在就只能成为小部分人的小众选择了。
也许杰德从一开始推出就已经为今天的结局埋下了伏笔,如果不能提供一个实实在在的六座,本田杰德要如何定义自己?6座的设定并没有问题,类似的大众夏朗也在推出6座之后收到不少好评,但杰德的问题是,将6个座位塞进了一个为动感而妥协甚多的紧凑车里。