碧昂西的女儿“蓝色的常春藤”身着价值7万多人民币的Mischka Aoki裙子参加VMA盛典。
Burberry经典儿童款风衣
作者 | Rachel Zheng
儿童节对孩子们来说可以尽情庆祝不过多担心学业负担的一天，对父母来说是溺宠孩子的一天，而对于广大品牌来说更是营销的重大机会。
随着中国中产阶级的崛起和二胎政策的开放，童装奢侈品市场又被赋予了新的生机。2013年的“爸爸去哪儿了”更是把大家的眼光聚焦在明星孩子身上，其中不少孩子代言高端童装，这些品牌层出不穷让不少家长手痒痒。
根据欧睿国际2017年2月发布的报告，2016年儿童市场在中国表现最好，相比去年增长了7%，预计达到1450亿人民币。
“中国消费者来店里看东西心里特别有数，” Eda Pjetrouic, 在纽约高端精品百货Bergdorf Goodman里有数年的童装销售经验。“中国顾客特别爱买Moncler的羽绒服和Gucci鞋。每次一来就下不少于几千美金的单。”
Daniel T. Cook是在Rutgers大学研究儿童学的教授，他说他也观察到了相类似大牌销售的情况，不过总体来说中国父母作为消费者变得多元化，他们所挑的品牌口味也不同。
Cook在与精日传媒(微信搜索: Jing_Daily_China)的采访中称：“城市里的妈妈可能更喜欢国际品牌，但是中产阶级的母亲们更看重独特的设计，并能体现出来儿童的特征，比如带有鲜艳的颜色、大胆的卡通图案。”
在一年一度的儿童节里，精日传媒也找出了10大中国消费者感兴趣的奢侈童装品牌，看看这个产业当中有哪些不同的玩法：
Burberry官网图片
1. Burberry童装
Burberry算是大牌里最早上线童装品牌的。特别考虑到像Lavin、Marni、Gucci、Fendi的童装都是2011年上市的，Dolce &Gabbana也是2012年上市。做为市场上的最大玩家，Burberry童装在2015/2016的年度报告中占总产品类别的4%，2016年的利润增长了19%。也正是看中了这个市场的潜力，Burberry在2015年从著名儿童经销商CWF(该公司代理众多大牌，有Marc Jacobs、Karl Lagerfeld Kids、Chole等)里面夺回生产权。“Burberry的儿童风衣永远是畅销品。”资深童装代购Meimei告诉精日传媒的记者。
陆毅捧着女儿贝儿，她身上穿的正是Bonpoint的裙子。(Chinasspp)
2. Bonpoint
这个和Buberry有着几乎一样远久历史的法国品牌由Marie-France Cohen创造，她发现市面上的童装成人气太重，就设计了Bonpoint, 品牌以自然单纯的儿童设计而出名。旗下还有母婴护肤系列，更是满足了中国妈妈安全考虑的心理，现在品牌在微博上推出儿童节活动，单笔满1000人民币元就赠送Liberty化妆袋一个，活动优惠只限前20名用户。活动支持微信直接付款。不少明星都是偏爱Bonpoint, 比如贝克汉姆一家、汤姆克鲁斯一家的女儿“小七”还有李翔的女儿王诗龄。
李小璐和她女儿甜馨，两人同穿Dior裙子在机场亮相。
3. Dior宝贝
和其他品牌略有不同，Dior是少数最先尝试儿童珠宝这个领域的品牌，特别考虑到珠宝是中国人送礼的一个重点。2017年1月Dior发布其儿童珠宝系列。设计元素包括迪奥先生最喜欢的幸运星，还有玫瑰和百合等鲜花，目前有手链和项链两种款式，造型很精致小巧，可以在专卖店内买到。为了庆祝今年的儿童节，Dior也特别推出了微信文，让各大明星宝宝穿上2017年春夏新款，李湘的宝贝王诗龄就为Dior的经典Nano包做模特。
王诗龄和Gucci包包
4.Gucci儿童
Gucci2010年引入儿童线，推出适合上至8岁孩子的产品。儿童版延续了成人版的经典，主打红绿扛的皮鞋和价格高达5000多人民币的双G标志手包。据开云集团2016年的年度报告，Gucci的儿童产业稳步进增。而注意到父母对安全问题的考虑，Gucci也预计采用全自然棉作为所有儿童产品的原料。
黄磊和穿着Moncler夹克的女儿黄多多。
5. Moncler儿童
2012年成立，给14岁以下的儿童，Moncler的儿童线产品保持了成人产品一流的质量。“好多父母都点名要买Moncler的长夹克给自己的孩子，他们看中的就是这个品牌的质量”代购说。不过这个品牌也价格不菲，从一件人民币500多的T恤衫到4000多的夹克。和Burberry走的模式差不多，Moncler在2014年结束了和经销商Altana spA的合资合同，把儿童线完全归回母公司所有。
Fendi2017年秋冬儿童款.(微博)
6. Fendi儿童
由Silvia Venturini Fendi设计，Fendi2011年推出了春夏款。与2014年经销商Simonetta合资，现在Fendi儿童线也和Burberry、Moncler的模式类似，也落叶归根。Fendi儿童包括新生儿和青少年的款式，加以活泼的小怪物元素，其价格与Moncler不相上下。卡戴珊一家的孩子就是Fendi的粉丝，Penelope Disick曾经带着价格两万多的经典Fendi Peekaboo小包庆祝万圣节。
法国品牌Repetto的ZIZI系列
7. Repetto Paris
于1947年建立，Repetto是由芭蕾舞鞋起家，其设计师Rose Repetto给传奇舞者Roland Petit儿子设计的第一双鞋就是芭蕾舞鞋。他们的儿童节微信特别强调了旗下Cendirllon芭蕾舞鞋，预计人民币1700多，汤姆克鲁斯的女儿“小七”就是她家的忠实粉丝。
jnby JNBY的天猫截图
8. jnby by JNBY
江南布衣于1994年建立，是引领潮流的中国品牌。童装的价格从一件外套1300人民币到800多一件毛衣不等。旗下的童装于2013年初建立，一上杭州百货的柜台就一售而空，上市的半年，儿童线的收益达到了总产品的10%。许多JNBY的VIP客户都变成了妈妈，儿童线的增长也是顺势而出。儿童线于2013年5月正式在天猫上市。有网友评论小江南布衣的风格是CELINE, Rick Owen和山本耀司的混合体，特别合猎奇妈妈们的胃口。
田亮的儿子田欣辰穿着Comme Tu ES的上衣亮相在“爸爸去哪儿了”电视节目。
9. Comme Tu ES
由中国设计师创造的亲子装Comme Tu Es吸引了不少年轻的中国父母。“在对当前行业的深度研究之后，我们把目标客户定位在80后、90后的父母，创始人刘嘉说，“品牌独特的设计就是为了吸引这些需求个性的父母。”该品牌在过去8年里亮相北京和上海时装周。
碧昂西的女儿“蓝色的常春藤”身着价值7万多人民币的Mischka Aoki裙子参加VMA盛典。
10. Mischka Aoki
作为童装里响当当的高定，澳大利亚品牌Mischka Aoki由设计师Winne Soki于2009年创立。给年龄在1岁到16岁的儿童设计，其单裙价格可以达到人民币3万多。虽然只有短短七年的历史，这个品牌被众多大牌明星的孩子青睐。该品牌近日发布了一件24克拉金钻的裙子，附有几千个施华洛世奇水晶，算是童装史上第一个。
