作者：刘步尘

量子点阵营最大的尴尬，莫过于当OLED阵营不断推出wallpaper墙纸电视、两面看电视、透明电视、曲线电视等各种极具创新性产品的时候，量子点阵营始终拿不出像样的产品与之抗衡。而手机、电脑、电视、车载显示设备纷纷投奔OLED阵营，进一步反衬出量子点阵营“门前冷落鞍马稀”。  

液晶终将被替代，彩电两大阵营对此已无异议。有异议的仅在于：谁将扮演替代者？

不同阵营给出的答案不同。OLED阵营说“舍我其谁”，量子点阵营则说“量子点优于OLED”。目前看，认同OLED终将战胜量子点的声音更高。

这其中的逻辑其实很简单：未来的世界，必定是“显示无处不在”的世界。要实现“显示无处不在”，必须具备柔性显示的技术特性，而液晶和量子点均不具备这一特性。谁具备？唯有OLED。

事实上，OLED对液晶的替代已在小屏幕领域展开，手机就是典型的例子。2017年，所有主流品牌都将推出OLED手机，最后一个进入的是苹果。苹果的进入，宣告液晶时代在手机领域的落幕。

OLED对液晶的替代，路线图是这样的：先从手机这块小屏开始，然后逐步向中屏即向电脑、平板领域渗透，最后一个是电视这块大屏。

OLED对手机的疯狂渗透，对公众产生了强烈的心理暗示。可以说：OLED对手机渗透越深，公众对OLED电视的信心越强烈。

当OLED攻城略地的时候，我们发现量子点鲜有作为，完全不被手机、电脑、平板、车载显示设备所接受；量子点与OLED的争夺，基本上局限于电视单一层面。

反观OLED，市场多点出击，产业链全线渗透，无论进入的企业数量还是进入的资金额，均远远大于量子点，二者完全不在一个层面上。

有人不解：为何量子点电视仅是少数彩电企业的选择？实事求是地讲：根本原因在于现阶段的量子点电视，本质上仍然是液晶电视，缺乏革命性创新。

你可能会问：既然明明是液晶，为何量子点阵营非要把它包装成量子点电视？这涉及到彩电企业的营销及公关战略。

什么样的传播最有效？当然是能够给消费者带来新鲜感的传播。液晶电视发展至今，从技术成熟度来讲，已无可持续突破的空间；从产品形态看，亦不可能有大的改变。技术与产品形态均无大突破的可能，让企业公关传播十分为难，说吧，没什么可说；不说吧，又担心竞争对手说得太多。于是，概念营销应运而生。

所谓“概念营销”，即通过制造新概念的方式进行传播。因此，概念营销和技术创新无关，属于公关部或公关公司的杰作；技术创新则不然，是研发部门搞出来东西，来不得一丝一毫的含糊。因此，概念营销的本质是营销，技术创新的本质是创新，二者完全是两码事。

现在的问题，有些企业的公关部不惜越厨代庖，替代研发部或产品规划部制造技术或产品的概念，试图让公众误以为有什么了不起的新产品或新技术，其实根本不是那么回事。

概念营销的泛滥，折射出企业技术及产品创新能力山穷水尽，也是对公众尊严的亵渎。

一旦一个企业热衷于概念营销，这个企业就将失去公众对它的尊重。我给大家举一个例子：前不久，乐视宣布推出共享电视，这是一件很奇怪的事，前一天还叫超级电视，后一天摇身一变就成了“共享电视”，这就是概念营销。

量子点电视也属于概念营销。为什么这么说呢？因为目前的量子点电视，量子点材料在其中并不是作为显像主体而存在，而是作为背光源材料而存在，你怎么可以根据背光源材料命名电视呢？也太儿戏了。

真正的量子点电视，量子点材料必定是作为显像材料而存在，而非作为背光源材料而存在。

有没有量子点材料作为显像材料而存在那一天？当然有，但要等到3—5年之后。电子点阵营把未来时当现在时说给消费者听，动听倒是挺动听的，就是不符合事实。

其实，量子点阵营这一招很失策，过度夸大量子点背光源的意义，反而让公众对量子点电视产生失落感，不再信任量子点电视。

现在，量子点阵营最大的尴尬，莫过于当OLED阵营不断推出wallpaper墙纸电视、两面看电视、透明电视、曲线电视等各种极具创新性产品的时候，量子点阵营始终拿不出像样的产品与之抗衡。而手机、电脑、电视、车载显示设备纷纷投奔OLED阵营，进一步更反衬出量子点阵营“门前冷落鞍马稀”。

我坚定地认为，OLED终将取代液晶成为显示技术的主流。但这不意味着OLED时代很快就会到来。今天，OLED电视仍处于市场培育期，远未到市场全面爆发的那一天。市场何时大爆发？在上游面板实现规模化供应那一天。

和OLED相比，量子点时代的到来更是遥遥无期。止于目前，真正意义上的量子点电视仍停留在理论层面，甚至连概念产品也没有搞出来，更不要谈销量多少，目前所有量子点电视的销量，都只能统计在液晶电视的销量里。

我有一个基本判断：2020年之前，液晶电视的市场主导地位仍无人撼动，毕竟它的基数太大了。客观地讲，液晶显示技术虽无大突破的可能，但产品成熟、性价比高的优势尚在。虽然两大彩电阵营都说将抛弃液晶，但它们的彩电销量都靠液晶支撑。

从CRT到液晶，是电视产品形态的一次重大变革；从液晶到OLED，是电视产品形态的第二次重大变革。与第一次变革相比，第二次变革更彻底、更决绝。液晶对CRT的替代，是一种平面显示技术对另一种平面显示技术的替代；而OLED对液晶的替代，则是柔性显示技术对平面显示技术的替代，它将为我们打开一个全新的视界。

可以这样讲，即使OLED画面表现力和液晶处于同一水准，仅凭柔性显示这一产品属性最后也将实现对液晶的彻底替代，它极大地拓展了显示产品存在的物理形态，让“显示无处不在”成为可能。

（作者为家电行业资深观察人士）

来源：中外管理新媒体