当今的综艺荧屏，从《奔跑吧兄弟》、《爸爸去哪儿》到《极速前进3》到《花样男团》，最火的真人秀节目几乎都引进自国外版权。而尴尬的是，这些看似很火的室外真人秀节目，不是照搬日韩，就是偷换概念的抄袭整合。

当人们吐槽国产真人秀综艺在“山寨”的道路上越走越远时，5月5日20点20分，一档由湖南卫视联合南派三叔倾力打造的大型悬疑户外真人秀节目《七十二层奇楼》震撼亮相。

该节目，不但集结了流量小生吴亦凡和吴磊、综艺感超强的大张伟、老牌男神任达华、喜剧人王小利、性感男神陈伟霆，以及后期加盟的当红小花旦赵丽颖，更有南派三叔亲自坐镇指挥，共同组成了史上最混搭的嘉宾阵容。

而明星阵容之外，《七十二层奇楼》最大的看点在于，这是一部围绕中国传统文化展开的大型原创文化探秘综艺，一部真正意义上的“中国创造”的原创户外真人秀节目。

它的出现，打破了一直以来中国户外真人秀综艺依靠引进版权的格局，跨出了国产综艺节目自主创新的关键一步。因此也被网友封为“2017年最受期待的节目”。

然而，观众对原创户外综艺的迫切需求，并没有得到真正意义上的满足。首秀完的《七十二层奇楼》，在一周后就给观众“放了鸽子”。也就是说，在5月12日20点20分观众并没有如约等到《七十二层奇楼》第二期的播出。官方回应称，只是延播一周。

一部备受瞩目，自带话题的综艺节目，为什么会在首秀后“爽约”？这似乎不符合逻辑，按理说，一般的综艺节目一定会趁热打铁，积极造势，而《七十二层奇楼》却玩起了“躲猫猫”，这背后究竟有何隐情呢？

《七十二层奇楼》突遇延播危机，网友：或将半路夭折

5月12日，湖南电视台广告部发布通知，称“接总编室通知，我台原定5月12日晚20:20播出的《七十二层奇楼》停播一期，当晚同时段改增播《金鹰独播剧场》第二集，原《七十二层奇楼》的广告全部停播”。不久后，节目的官微也及时发布微博，称“本周稍事休整，只为下周解锁全新幻境。制服探秘团早已蓄势待发，下周五20:20探秘之旅挑战继续”。虽有不死心的观众仍在八点守候电视前，却只看到《思美人》的播出，停播一说落下实锤。

无巧不成书，又有网友爆料“根据节目录制计划，本周末原本要进行的新一期录制，因各方面原因推迟到了月底，而且月底后会不会录制还没有定数”，一时间节目半路夭折、吴亦凡赵丽颖等一众大牌明星即将沦为炮灰的说法甚嚣尘上。

目前来看，节目半路夭折仅仅是网友的猜测而已，官方仅就“停播一周”做出了通知，也预告了下周五节目将会继续。但至于停播的原因，却没有做出真正的说明。一时间网友众说纷纭，猜测四起，为这档由南派三叔跨界操刀，吴亦凡赵丽颖等明星加盟的原创综艺蒙上了一层神秘的面纱。

好创意≠好综艺？《七十二层奇楼》停播背后有隐情

寻找传统手工艺，解密华夏文明，这是《七十二层奇楼》的内核和精神所在。再加上，穿上探秘、悬疑、户外真人秀的“外衣”，这样一部独一无二的原创综艺节目，理应从山寨横行的“伪原创”综艺节目中脱颖而出，然而却事违人愿！

事实上，自《七十二层奇楼》在上周五（5月5日）开播后，便呈现出舆论的两极分化状态：一部分观众表示坚决支持我国原创综艺，支持南派三叔的跨界之路；另一部分观众也表示完全不知道节目在说什么，三叔还是回去写书吧。

这样的情况下，第二期节目的存在至关重要，关乎着节目口碑和收视的走向，媒体和观众都翘首以待。然而，就是在这种情况下，节目突然宣告停播一期，猝不及防的一击。究竟是为什么呢？文创资讯从多方打探得到以下结论：

1.开播不利，收视和口碑双双扑街

开播不利，或许是节目停播一周进行调整的重要原因。

事实上，上周节目播出后，收视并不尽如人意。截至到发稿前（5月15日18:00），这档综艺在豆瓣上仍因人数不足没能给出评分，这在综艺史上几乎是前所未有的冷遇。数据方面，芒果TV的播出量经过了一周的发酵后，增长到9500万左右，仍未过亿，和其他动辄过亿的综艺相比略显尴尬。与此同时，《七十二层奇楼》的收视还创下了芒果台综艺的最低纪录——0.6。显然这并不是一个美好的开头，甚至有几分扑街的节奏。

口碑方面，不少观众吐槽道：全程看不懂节目在干啥，剧情设置过于跳脱和散乱，观众很难真正参与到其中；六名嘉宾间火花不足，全程碎碎念和尬聊，大张伟的段子、吴亦凡和吴磊的盛世美颜也拯救不了的尴尬，同时剧本痕迹太过明显；南派三叔和他的小伙伴们无处不在的广告更是让人抓狂；说好的赵丽颖呢怎么不见人影等等质疑一时间将节目推到了风口浪尖上。

2.南派三叔和导演团队之间有矛盾

其实，芒果台对以单丹霞为主导的制作团队一直不满意。早在5月5日第一期节目播出后，就有细心的网友发现，节目在重播的时候，已经将结尾字幕中“单丹霞”的名字去掉，看来，当时矛盾就已经初见端倪。

而南派三叔和导演团队之间的矛盾就更容易让人理解了。南派三叔是我国探秘题材第一人，而支撑其作品的重要一部分就是天马行空的想法，用他自己的话来讲，就是“自己把《七十二层奇楼》的故事写的“天崩地裂”，脑洞大开，甚至连自己都曾栽到自己挖的坑里”。而单丹霞作为传统的导演，代表作《爸爸去哪儿》走的又是温情清新的风格。温情清新的导演风格遇到脑洞大开的探秘题材，就像是不可跨越的鸿沟，而导演团队和总编剧的矛盾也就在所难免了。

3.广告植入无处不在，影响观看体验

南派三叔和他的小伙伴们无处不在的广告更是让人抓狂。在节目中，只要是南派三叔一出现，网友就表示广告来了，只要一看到相关线索，就知道VIVO手机来了，被强行穿插在节目中的广告让观众如鲠在喉，吐槽几句也是在所难免了。而广告商对此有所微词也就不难理解了，毕竟重金冠名，没有收获观众的好评反而引来了一大批的网友差评和抵制谁也不乐意，也许在广告插入上，《七十二层奇楼》可以学学《奇葩说》的花样广告口播。

所以，从表面看，《七十二层奇楼》停播的表面原因是收视口碑的不尽人意，但其实停播是多重矛盾共同作用下的结果。

原创综艺为什么敌不过“山寨货”？

虽然《七十二层奇楼》存在这样那样的不足，但是，平心而论，节目搭建的主场景及不少机关道具的设计不可谓不精心，明星们闯关做任务的态度也十足认真。另外，不得不说的是，《七十二层奇楼》的节目概念也确实很吸引人。可是，节目播出后为什么却不讨观众欢心呢？难道观众更喜欢看“山寨综艺”？

其实不然，《七十二层奇楼》在聚焦中国传统文化，给观众以文化亲近感的同时，却缺乏对观众兴趣爱好和口味的调研。纵然打着“原创”的旗帜，纵然植入了“考古探秘”的悬念，纵然有南派三叔这样一个IP在手，但是脱离受众基础的创作，一切都是“自娱自乐”。

纵观眼下，国内收视和口碑不俗的综艺节目，几乎都是在国外取得过成功的“现象级”作品，已经接受过市场的考验，所以引进时只要在符合国情的基础上，尽量“投观众所好”就行。即便这些节目空有“中国模式”的驱壳，缺少了一些“中国内涵”，但是引进国外成熟的节目模板，对制作方来说成本低、风险小、回报高，对观众而言也是乐在其中，所以长期以来，一直占据着很大的市场份额。

相反，像《七十二层奇楼》这样的节目，虽然是“中国创造”，也是“中国制造”，但是结果却“吃力不太好”。当然，这也暴露出了原创节目的种种弊端。比如，剧本痕迹重、情节太过天马行空、噱头大于内容等等。而这些问题的背后，暴露出来的是制作团队缺少最基本的前期调研、佐证和策划周期，导致脱离观众，无法和观众产生共鸣。

业内人士预言：未来的卫视综艺大战或将迎来“得原创者得天下”的时代。

事实上，在近年的原创综艺探索中，文化类、喜剧类、语言类、音乐类综艺节目都表现不俗。比如《中国好歌曲》专注于挖掘原创音乐，霍尊、莫西子诗、苏运莹等一批优秀音乐人和《卷珠帘》等原创歌曲从该平台中脱颖而出。由《笑傲江湖》原班人马打造的喜剧综艺《笑傲帮》让一大批素人笑匠有了展现空间，对喜剧真人秀的原创探索极为成功。还有文化类的《中国汉字听写大会》、《诗歌之王》、《中华好诗词》、《唐诗风云会》等，用通俗易懂的形式向大众传播了汉语之美，点赞者众。而在网络平台播出的语言类真人秀《奇葩说》，也一直保持了较高的话题性和热度。

未来，户外真人秀综艺，能否像文化类、喜剧类、语言类、音乐类综艺节目这样“标新立异”？答案是肯定的。

尽管 ，就目前来看，《七十二层奇楼》出师不利，但是不可否认，这是中国户外真人秀综艺的一次华丽的探险。作为一档原创综艺节目，它已经从“中国制造”升级为“中国创造”，并且懂得深耕本土、向传统文化要灵感，这难道不是一种进步吗？请给它多一点时间，给中国原创综艺多一点试错的机会！

作者 | 文创资讯记者 黄梅梅

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