Top 5品牌仅华为正增长,平板电脑为啥卖不动?

据IDC的报告显示,一季度全球平板电脑发货总量为3620万台,同比大跌了8.5%,而这已经是全球平板电脑市场连续第10个季度下滑。

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[钉科技述评] 在苹果2010年推出iPad后,平板电脑产品一度走火。但近两年来,平板电脑市场却在不断萎缩。IDC最新的数据显示,平板电脑市场已经连续10个季度下滑。平板电视市场的不断萎缩会给品牌带来哪些影响?导致市场下滑的原因又何在?

前五品牌仅华为正增长

华为消费者BG部门最近的日子并不好过,P10的“闪存门”事件让华为手机遭遇了少有的挫折。但好在华为的业务众多,手机业务的短暂挫折并没有影响华为整体的发展。IDC最新的数据显示,在第一季度,华为平板电脑出货量反超了亚马逊和联想,跻身全球前三,是前五品牌中唯一正增长的品牌。

华为平板电脑的成绩之所以值得称道,是因为全球市场并不好。据IDC的报告显示,一季度全球平板电脑发货总量为3620万台,同比大跌了8.5%,而这已经是全球平板电脑市场连续第10个季度下滑。

从品牌来看,出货量排名前五的品牌分别为苹果、三星、华为、亚马逊和联想。值得注意的是,在排名前五的品牌中,除了华为出货量同比大涨了31.7%之外,其他四个品牌均出现了不同幅度的下降。其中,苹果大跌13%,三星微降1%,亚马逊和联想分别下降了1.8%和3.8%。

从出货量来看,虽然苹果、三星同比都有下降,但他们的绝对量仍很大,苹果达到了890万台,三星达到了600万台。华为虽然猛涨,但出货量只有270万台,亚马逊和联想也分别只有220万台和210万台的出货量。很显然,苹果、三星的领先优势仍很明显。

从报告来看,平板电脑市场存在两大趋势:

一是整体市场在不断萎缩。单季度出货量下降8.5%,连续10个季度下滑,以及没有任何一家厂商的出货量超过1000万台,这已经足够说明全球平板电脑市场处于不断萎缩的状态。

二是品牌集中度在提高。随着全球市场的萎缩,市场拓展愈发困难,这对一些中小品牌造成了更大的挑战。而品牌、渠道、技术能力更突出的品牌,在竞争中优势会更明显,市场份额也由此进一步向头部品牌集中。IDC报告显示,第一季度前五大品牌的市场份额总和为60.2%,高于去年同期的57.3%。

平板电脑为啥卖不动?

为什么曾经大热的平板电脑,如今卖不动了呢?钉科技认为,全球平板电脑销量持续下滑,有以下三方面原因:

首先是使用场景的限制。平板电脑的出现,目的在于弥补传统PC不够便捷以及手机屏幕不够大的缺陷,在使用场景方面,有极大的局限性。特别是智能手机崛起后,原有的家庭使用场景和移动使用场景,基本都被替代,而平板电脑本身又没有拓展出更多的使用场景,因此市场萎缩并不意外。

其次是智能手机的冲击。智能手机在大屏化发展后,无论芯片技术还是屏幕技术,都发生了翻天覆地的变化,再加上无线网络的发展,智能手机可以替代绝大多数原来平板电脑做的工作。一个明显的数据对比是,智能手机第一季出货量高达3.47亿台,在很大基数上,仍同比增长4.3%,仅三星一家的出货量就高达7920万台。这样的数据,几乎是平板电脑市场的10倍。

最后,平板电脑的技术升级很慢。与智能手机日新月异的发展情况不同,除了增加键盘之外,平板电脑几乎没有出现过特别值得称道的技术创新。缓慢的技术升级状况,无法打动新一代的年轻消费者。IDC方面也认为,用户不愿购买平板电脑,主要因素是用户对智能手机依赖程度的提升,而产品技术和尺寸取得的进展很小。(本文为IT互联网观察家丁少将原创,转载务必注明出处。)