[钉科技述评] 在苹果2010年推出iPad后，平板电脑产品一度走火。但近两年来，平板电脑市场却在不断萎缩。IDC最新的数据显示，平板电脑市场已经连续10个季度下滑。平板电视市场的不断萎缩会给品牌带来哪些影响？导致市场下滑的原因又何在？

前五品牌仅华为正增长

华为消费者BG部门最近的日子并不好过，P10的“闪存门”事件让华为手机遭遇了少有的挫折。但好在华为的业务众多，手机业务的短暂挫折并没有影响华为整体的发展。IDC最新的数据显示，在第一季度，华为平板电脑出货量反超了亚马逊和联想，跻身全球前三，是前五品牌中唯一正增长的品牌。

华为平板电脑的成绩之所以值得称道，是因为全球市场并不好。据IDC的报告显示，一季度全球平板电脑发货总量为3620万台，同比大跌了8.5%，而这已经是全球平板电脑市场连续第10个季度下滑。

从品牌来看，出货量排名前五的品牌分别为苹果、三星、华为、亚马逊和联想。值得注意的是，在排名前五的品牌中，除了华为出货量同比大涨了31.7%之外，其他四个品牌均出现了不同幅度的下降。其中，苹果大跌13%，三星微降1%，亚马逊和联想分别下降了1.8%和3.8%。

从出货量来看，虽然苹果、三星同比都有下降，但他们的绝对量仍很大，苹果达到了890万台，三星达到了600万台。华为虽然猛涨，但出货量只有270万台，亚马逊和联想也分别只有220万台和210万台的出货量。很显然，苹果、三星的领先优势仍很明显。

从报告来看，平板电脑市场存在两大趋势：

一是整体市场在不断萎缩。单季度出货量下降8.5%，连续10个季度下滑，以及没有任何一家厂商的出货量超过1000万台，这已经足够说明全球平板电脑市场处于不断萎缩的状态。

二是品牌集中度在提高。随着全球市场的萎缩，市场拓展愈发困难，这对一些中小品牌造成了更大的挑战。而品牌、渠道、技术能力更突出的品牌，在竞争中优势会更明显，市场份额也由此进一步向头部品牌集中。IDC报告显示，第一季度前五大品牌的市场份额总和为60.2%，高于去年同期的57.3%。

平板电脑为啥卖不动？

为什么曾经大热的平板电脑，如今卖不动了呢？钉科技认为，全球平板电脑销量持续下滑，有以下三方面原因：

首先是使用场景的限制。平板电脑的出现，目的在于弥补传统PC不够便捷以及手机屏幕不够大的缺陷，在使用场景方面，有极大的局限性。特别是智能手机崛起后，原有的家庭使用场景和移动使用场景，基本都被替代，而平板电脑本身又没有拓展出更多的使用场景，因此市场萎缩并不意外。

其次是智能手机的冲击。智能手机在大屏化发展后，无论芯片技术还是屏幕技术，都发生了翻天覆地的变化，再加上无线网络的发展，智能手机可以替代绝大多数原来平板电脑做的工作。一个明显的数据对比是，智能手机第一季出货量高达3.47亿台，在很大基数上，仍同比增长4.3%，仅三星一家的出货量就高达7920万台。这样的数据，几乎是平板电脑市场的10倍。

最后，平板电脑的技术升级很慢。与智能手机日新月异的发展情况不同，除了增加键盘之外，平板电脑几乎没有出现过特别值得称道的技术创新。缓慢的技术升级状况，无法打动新一代的年轻消费者。IDC方面也认为，用户不愿购买平板电脑，主要因素是用户对智能手机依赖程度的提升，而产品技术和尺寸取得的进展很小。（本文为IT互联网观察家丁少将原创，转载务必注明出处。）