来源｜营销案例精选 （ID：m-cases）

作者｜Slience（授权发布）

“除了这一生，我们又没有别的时间。能走多远，就走多远。”

近日，湖南卫视综艺节目《花儿与少年》第三季花絮片新鲜出炉。在4分多钟的短片里，湖南卫视金牌文案吴梦知再次发起了关于「人生之旅」的追问与探索：

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你想成为什么样的人？

什么意思，我难道不能成为我自己吗？

人要往前走，就得先忘掉过去

脚，会带你到世界的任何地方

为什么有沙漠？

为了寻找沙砾的心中，深藏的井

为什么要去丛林？

为了热浪一般的暴雨，为了寻找久违的大地

世界上有多少荒原？

人们有多少不能理解？

听说，悲伤的人喜欢看日落

但，日出总会像刀一样升起

世界上最奢侈的，是人和人的关系

希望有天，不用大笑，也一样快乐

这是一个关于寻找的故事

这是一个关于热爱的故事

我们热爱的不是危险

而是——生命

能走多远，就走多远

6万公里

27天

爱如少年

脚踩现实，挖掘细腻，《花儿与少年》的文案赋予了人生和旅行更多的意义，虽然鸡汤味浓烈，却丝毫不做作，情感杀伤力极强，让人有一种背上背包说走就走的悸动。

话说，除了《花儿与少年》，还有哪些综艺节目的宣传文案值得细细品读呢？

《高能少年团》

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何为少年？

少年如风，弯弓饮羽。

少年如诗，风云可期。

少年如光，以笔为剑。

少年如侠，其德彰彰。

少年如虎，纵横无界。

我少年中国，与天不老。

我中国少年，与国为疆。

我们是高能少年团，

无热血，不少年！

《高能少年团》这支宣传片将五位主角化身成古书中的白衣少年，分别用儒、墨、道、法、兵百家精髓展现了华夏少年独有的锋芒傲骨，古色古香，非常有韵味。

《奔跑吧》

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（邓超&郑凯）

可能都怀疑过

人生是不公平的

出生在什么地方

贫穷还是富有

你根本没得选

（王祖蓝）

我个子不高

总被人忽略

怎么努力也做不了主角

（迪丽热巴）

初来乍到，总觉得

大家都在等着看我的笑话

（鹿晗）

我每天不断练习

只为一个

能够展现自己的机会

（陈赫）

天才，可不是说当就能当的

但 只要踏出第一步

就永远也不会晚

（李晨）

我想要改变

我想变得更好，变得更强

让所有人刮目相看

除了我自己

没有人能击败我

没试过，怎么知道行不行

我就喜欢证明，他们是错的

跌倒又怎样，流泪又怎样

有我陪你，怕什么

奋力奔跑，没什么不可能

在一起，哪里都是起点

来，一起奔跑吧！

《奔跑吧》这组文案中，融入了人生的艰难与坎坷、奋进与拼搏等人生百态，朴实而有力，非常励志，很容易引发观众的共鸣。

《快乐男声》

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不轻从主流是我的态度

遇困阻，不屈服

因为我和世界都在进步

追风逐浪，不如随我

去接管张扬，接管未知

因为声音需要放肆

去打破标签，迎接争议

要用力忠于自己

C-pop不止步

这才是我的天赋

所以这一刻，我在这里

梦想随心，声音随性

你，随我

快乐男声，我代言

《快乐男声》的受众偏年轻化，所以宣传片也以年轻人喜欢的炫酷方式呈现。短片中的文案张扬不羁，有一种生命的自由与张力。

《朗读者》

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第一期 《遇见》

古往今来有太多太多的文字，

在描写着各种各样的遇见：

“蒹葭苍苍，白露为霜 。

所谓伊人，在水一方。”

这是撩动心弦的遇见

“这位妹妹我曾经见过。”

这是宝玉和黛玉之间，

初初见面时欢喜的遇见

“幸会，今晚你好吗？”

这是《罗马假日》里 ，

安妮公主糊里糊涂的遇见

“遇到你之前，我没有想过结婚 。

遇到你之后，我没有想过和别的人结婚 。”

这是钱钟书和杨降之间决定一生的遇见

所以说，

遇见仿佛是一种神奇的安排，

它是一切的开始。

也希望，从今天开始，

《朗读者》和大家的遇见，

能让我们彼此之间，感受到更多的美好。

董卿说：“将值得尊重的生命，和值得关注的文字完美结合，就是我们的《朗读者》。”所以，《朗读者》每一期的文案都是一场关于朗读与生命之间关系的探讨。

第一期《遇见》的文案，向我们传达了一个观念：一万个人有一万种相遇方式，而每一场相遇，都能给我们带来惊喜与感动。

《真正男子汉》

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（杨幂）

从当演员的第一天开始

就知道自己可能成为任何一个角色

被赞扬，或者质疑，不用在意

这一次也许是超乎想象的难

但我不怕，绝不是说说而已

我是空军新兵， 我是杨幂

（孙杨）

我是自由泳之王

水里很安静

只有一种声音

要赢不能输

这一次，离开熟悉的地方

挑战不一样的自己

我是空军新兵，我是孙杨

（佟丽娅）

飞行 似乎是我的日常

从一个城市到另一个城市

早已经习惯了云上的日子

却从来没有想过

能换上小时候幻想拥有的戎装

再一次掠过天空

我是空军新兵，我是佟丽娅

《真正男子汉》的宣传片和文案有一种打仗的阵势，可以从中看到每一位选手的蜕变，隔着屏幕都能嗅到一种“踏步前进”的热血与激情。

《歌手》

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（林忆莲）

光环这个词，听起来很美

但也可能是束缚

它，或许耀眼

但却也可能让人看不到光晕里的世界

所以，我不喜欢光环

因为我更想真实的面对人群

唱过很多歌，说过很多故事

但是我知道，在音乐里

还有着神秘的无限可能

我改变，是因为我想改变

我是林忆莲

唱出坦然，因乐不凡

（谭晶）

我人生中的第一张专辑

父亲帮我录了20多首歌

再后来，我跟妈妈一起登上了舞台

这么多年，大家提起我，就想起晚会

而我……请把我当成磁带

A面阳春白雪，B面自由洒脱

请把我看做万花筒

每旋转一度，就有新的视野

我是谭晶

初次见面，因乐不凡

（狮子合唱团）

迷路怎么办

那就撕碎世界地图，再画张新的

十年成就流行王者

但灭不了心中摇滚火

既然成见不会改变

就让我亲自打破

30岁，重新出道，刚刚好

现在有人问

你上一次唱歌是什么时候

喂，你是说「我」还是「我们」

我们是狮子合唱团

乐无忌惮，因乐不凡

《歌手》这组「因乐不凡」主题文案，着重表现了每位歌手“不为人知”的另一面。比如，生活在光环下的林忆莲其实更喜欢“真实的面对人群”，上过12次春晚一身“正气”的谭晶也有活泼洒脱的一面。这让几位歌手的荧幕形象更加饱满，也让《歌手》这档节目更有人情味。