文／王殊同

时在中春，阳和方起。日前，品途“革新·跨界”泛娱乐大会在北京四季酒店举行，Star VC CEO任泉、品途商业评论创始人兼CEO刘宛岚、乐视影业艺人经纪平台总经理授授、万达影业副总经理韦翔东、万合天宜CFO陈伟泓等一众泛娱乐行业的大咖们齐聚一堂，探讨泛娱乐风口下的挑战、变局以及从多角度分享各自在事业进击过程中的认知。

其中，读娱君（ID：hanguoxingyule）有幸采访了万合天宜的CFO——陈伟泓，听他解读那个网感十足的万合天宜，从引领风气到后来的回归正常，从备受追捧到蜕变转型，经过时间和实力的沉淀、累积，其有着怎样的坚守与改变。

从《万万没想到》到《鲜肉老师》

“降温”之后万合天宜在默默走自己的路

在2013年一部《万万没想到》的段子式短剧一经推出就被封为“2013年的第一网络神剧”，和这部神剧一起声名鹊起的还有“新生代”的影视公司——万合天宜。随后，《报告老板》、《不吐不快》等不同题材及领域作品的先后推出，使其独树一帜、极具网感的表达方式及内容在当时年轻观众中引领新风潮，也打造了充满“万合”元素的内容及品牌。

在早期网生市场，作为原创自制内容先行军的万合天宜，因接地气的“网感”为其网罗了大量的观众，只是，在一个个梗或时代痛点都被“万合天宜”式的翻炒之后，却无法维持开场时的惊艳。当笑声渐消、当人潮四散，万合天宜还在那里，面对着和“2013年”一样越退越远的成名作，赞誉之后，面临的或许更多是再难爆发的压力。

之后的万合天宜也推出过像《名侦探狄仁杰》、《大侠黄飞鸿》等笑料依旧的作品，相较之前的爆款，反响稍弱一些，但剧情的连续性标志着其开始从段子式的短剧向剧情式长剧转变。在采访中万合天宜的CFO陈伟泓表示，虽然万合天宜更多的是被贴上“万万没想到”的标签，但成功就是成功，接受了鲜花自然也扛得下压力，而万合天宜团队也一直在努力，坚持用原创精品内容为观众献礼——正如，日前于优酷上映的网剧《鲜肉老师》。

从最初的头牌《万万没想到》到2015年三集破亿的《名侦探狄仁杰》；从2016年的“黑科技武侠”《西涯侠》，再到现在的《鲜肉老师》，万合天宜的转变是有目共睹的，这种成长使其开始从靠一部爆款“异军突起”，到“降温”之后脚踏实地去走自己的路，用一部部作品去向观众证明其成长和态度。万合天宜拿到了从0到1的入场券，目前正在努力从1做到10，拓展自身的多元化发展之路。

《鲜肉老师》目前上线两天，播放量超过6000万，作为万合天宜2017年的首部作品，坚持原创，用全新的视角去展现传统影视作品中的固化概念，仿佛已经成为万合天宜和观众心照不宣的表达方式。

用“原创”打造“护城河”

致力“精品”俘获观众

2016年网生市场的发展已相当成熟，各大网文IP被陆续搬上荧屏，如《青云志》、《锦绣未央》、《鬼吹灯之精绝古城》等，而今年《三生三世十里桃花》的火爆，更是将网生IP推向天价。只是，与众影视公司皆在争抢储备优质IP不同的是，万合天宜却一直坚持用原创来构建“护城河”，打造自己的核心竞争力。

陈伟泓在谈到天价IP剧时透露，万合天宜的战略一直是坚持原创——培养原创人才，原创IP 。其表示，一旦原创人才成长起来，可以成为护城河，而当下，万合天宜的签约艺人有白客、孔连顺、叫兽易小星、至尊玉、子墨、惠子等，开始从圈外人，到网生内容的创作者、演员，向导演、电影演员进级。另外，在IP、精品内容上，其也是不跟风天价IP，坚持原创，据悉，在体量上逐渐成长的万合天宜针对不同的领域、题材有不同的团队进行原创内容开发，力求精耕细作，推出精品内容献礼观众。

随着市场不断变换，趋势、潮流也会改变，观众的口味也会不同，而通过一部部作品不断自我培养、进击的万合天宜在“随波逐流”的同时，坚信“原创”的坚守即是“风口”。

进入2017年，当欢瑞世纪、柠萌影业、正午阳光、华策等都开始聚焦“超级网剧”时，一个竞争更激烈、产品追求更高大上的内容时代来临，不管是网剧、网大都在所谓的资本寒流中势头不减。只是，正如陈伟泓所言一部爆款的出现，天时地利人和，缺一不可，一如当年的《万万没想到》。而下一个爆款会是什么题材、什么时间出现都是不可预知的，只有保持核心竞争力、用精品内容稳扎稳打，才是作为内容生产者该保持的心态。

反思背后的回归匠心

从《万万没想到》的一举成名到如今在很多人眼中颇有些低调的万合天宜其实一直都在以自己的方式积攒实力。2016年以来，以《西涯侠》为契机，万合天宜连续尝试了不同题材的作品，如《骇故事》、《我来也》、《异能家庭》以及《鲜肉老师》等，这些作品都印证了万合天宜探索的不同规模制作、多元化已开始发力，逐渐进入流量收割期。

作为一家初创企业的万合天宜，发展可能相对缓慢，但其一直对自身的优势有着清醒的认知。

用“差异化”保鲜。万合天宜推出的作品多少都带有几许“万合天宜”的必杀技，但同类的题材，其总能找到不同的视角，保持和“主流趋势”的差异化，无论是《骇故事》还是《鲜肉老师》都有其独特的创意。

带有“脑洞”的自由创作。据陈伟泓介绍，万合天宜的员工90%都是90后，在培养自有人才的同时，并给其自由的创作空间，保持创意的活力。

保持“网感”。在市场发展的快车道上，万合天宜深谙“网感”之道，深刻了解当下网民的“痛点”，是一家非常具有网感、了解网民的网生内容制作公司。

紧跟观众感观需求的变化。作为依托互联网的网生内容公司，其不仅与优酷等平台保持良好的合作关系，还有几部网台互动的作品正在制作中，涉及到古装武侠、玄幻、科幻等各种题材。

回归匠心，不浮躁。陈伟泓表示，现在网剧大概是两百亿市场，网大有30亿市场，市场一直很大，但是缺乏而是好内容，而万合天宜坚持原创，并制作好内容就意味着抓住了两大契机。

其实，在读娱君看来，稳扎稳打、不浮躁的万合天宜并不是一帆风顺。在2015年，由万合天宜出品，齐聚马天宇、杨子珊、陈柏霖、白客等明星的电影《万万没想到》虽然取得3.22亿票房，但距离业内预测的十亿票房却相差甚远，而且，更重要的是，在口碑和人气上虽没有达到外界期望的目标，但无论是对于大网络IP的《万万没想到》还是万合天宜的营收而言，都不是赔本的生意。

当然，无论是曾经的爆品网剧《万万》还是后来口碑未达到外界预期的电影，都已成为万合天宜发展史上的一笔注脚。而目前万合天宜的一部仙侠系列网络大电影《调香师》即将播出，另外，一部奇幻喜剧网络电影《五年模拟三年高考》在成都也顺利开机，可见，在2017年，其在网剧网大等多类型领域同时发力，欲用匠人之心，打造年轻人所期待、认可的内容，或可拭目以待。

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