金刚狼死了，终于实现了他一百多年来的愿望。

这是《金刚狼3》的结局，休·杰克曼终于要告别金刚狼这个角色了。一本漫画17年出了9部电影，故事里其他角色或者换演员，或者消失，只有Logan这个角色，一直由休·杰克曼出演，哪怕是光着屁股逃出X基地的龙套戏份，也要由“狼叔”亲自完成。

休·杰克曼从“狼哥”演到“狼叔”

这是漫威漫画本身的成功，更是休·杰克曼作为演员的成功。

不再演金刚狼，休·杰克曼接下来干什么去？专职做万宝龙的代言人啊。当然这是个玩笑！因为金刚狼烙印太深，人们记不起休·杰克曼还演过别的什么，也不知道他还会演什么。

休·杰克曼帅到男人也喜欢

事实上休·杰克曼是个演技很多面的演员，金刚狼之外，他还演过《致命魔术》和《悲惨世界》。前者是2006年最成功的商业片之一；后者则在2013年让休·杰克曼获得金球奖。

《致命魔术》里，休 杰克曼和克里斯蒂安 贝尔饰演十九世纪末伦敦两个顶尖魔术师，为了证明谁是最好的那个，两个人台上台下明争暗斗，以生死论英雄。在这里，“狼叔”拼的不是狼爪，而是智慧。另外，在他们身上，观众还能隐约看到爱迪生和特斯拉之间的爱恨情仇，这也是电影好看的一面。

《致命魔术》是克劳利斯托弗 诺兰导演作品，值得一看

《悲惨世界》是雨果的名作，演好这个世人熟知故事里的主人公，是非常有挑战的事情，但休 杰克曼做到了。虽然演了一辈子“狼叔”，但到目前为止，休 杰克曼在电影艺术上最被认可的，还是冉阿让这个角色。

《悲惨世界》给让休 杰克曼演艺事业圆满

演艺生涯完美，生活里休 杰克曼也是一个近乎无可挑剔的人。二十多年来，他与大他13岁的发妻一直恩爱有加，尽管黛博拉已显老态。没有绯闻，没有负面，作为娱乐明星，“狼叔”实属难得。

黛博拉年轻时可是美女

所以，能请到休 杰克曼这样的明星做代言人，万宝龙真是赚到。

毕竟品牌请明星，都是希望鱼与熊掌能够兼得：一方面借助明星人气，扩大品牌的受众群体，带动销售；另一方面，也希望明星的正面形象，为品牌所塑造的高端定位加持。

但明星代言是把双刃剑，比如林丹事件。

万宝龙2017年1815系列青铜概念新表

找到合适的明星与品牌合作，并不是一件容易的事，这需要时间。所以不管国际国内，万宝龙暂时都还需要靠谱的“狼叔”。幸好，“狼叔”在国内也家喻户晓，不负重托。

其实，每个品牌找代言人都不容易。最近几天，舆论风头上的是沛纳海。

3月初，沛纳海宣布了品牌有史以来第一位代言人，因为不是粉丝期望的史泰龙，或者杰森斯坦森那样的肌肉男，而是文弱书生般的台湾演员霍建华，所以争议颇多。

霍建华代言活动现场

有争议的部分，还有沛纳海打算通过霍建华传递出来的品牌新形象：低调，内敛，不张扬。

对沛纳海过去几年有些了解的人都不同意这个说法。动辄是44mm以上的大表壳，要么是厚重的壳身、宽大的表冠护桥，在腕表界是绝对的大尺寸、粗线条，戴这样的腕表在手腕上出门，跟品牌今天想重新塑造的形象怎么也搭不上边。

RADIOMIR 的47mm大表

品牌之前合作过的那些大块头动作明星，也给大众留下了深刻的印象——《敢死队》里那些硬汉们带着大尺寸的沛纳海冲锋陷阵——似乎这样才是沛纳海应有的形象，而史泰龙才应该是代言人。

史泰龙的粗胳膊戴起来很帅

但你发现没，我们说的那些都是过去的事。这只能说明过去大表流行的几年里，沛纳海是成功者之一。同时期的大表流行款式，还有爱彼的皇家橡树离岸型，百达翡丽的“鹦鹉螺”，宇舶的Big Bang等，他们代表了过去。

皇橡离岸也是大表典范

现在流行风向出现转变迹象，消费者喜好有回归小表径的趋势。

你看爱彼这两年新表，主要是尺寸和外形更柔和的皇家橡树，而不是离岸型；品牌合作的演员，也不是前两年的施瓦辛格，而是同样来自台湾的演员吴奇隆。侧重不同表款，爱彼就能平缓转换。

皇橡新表还是超薄机芯

可是沛纳海很难做到，它这二十几年的近代表史就是以军用大表转为民用书写，不管LUMINOR还是RADIOMIR，过去的四个壳型就是一副粗犷、强悍的外貌，所以当你今天说自己低调、内敛，也就不能怪大家不接受了。

要顺应市场趋势，沛纳海必须做一些事情。事实上，它去年推出第五只壳型就已经在为今天霍建华这事准备了：LUMINOR DUE从表壳直径，到表壳厚度，都在改变过去的粗犷线条，尽量的看起来温文尔雅。

LUMINOR DUE表壳42mm，厚度也只有10.5mm

准备好这只表壳，可以开始重新调整品牌形象和目标受众了，于是才有了霍建华这一幕。所以，未来几年，我们推测沛纳海会继续围绕LUMINOR DUE出新款，甚至有可能推出尺寸再小、壳型更传统的第六只壳型——如果腕表回归小尺寸的流行趋势持续下去。

霍建华戴着LUMINOR DUE

市场是变化的，因为消费群体在变化，最简单的理解就是人会老，这一代人和下一代人，观念和喜好可能完全不同。品牌还是那个品牌，但不同时代的品牌形象，可能不一样。

回望历史，浪琴，欧米茄，泰格豪雅，他们四十年前的品牌形象不是今天的样子，而八十年前又不是四十年前的局面。如果不做这些改变，可能今天我们就看不到这些品牌了。

欧米茄超霸60年，每个时期都不尽相同

当我们年纪大了，也许我们会越来越看不懂正在发生的事情，认为不该这样，应该是那个样子。但事实可能是，我们没有跟上时代的步伐，我们可能要被新时代抛弃，留在旧时代里。就像父辈不能理解我们今天的世界。

记得去年积家腕表找了Papi酱合作，视频出来当时也有很多不同的观点。质疑的声音认为一个高高在上的奢侈品牌，不该与一个搞笑视频网红合作。

Papi酱戴着积家REVERSO

小半年后的今天，我们再回头审视积家这次事件，认知会更清醒一些。

其实积家当时找了四个KOL来做这次互联网推广，除了Papi酱，还有澳大利亚华裔Jenny，设计师酒店创始人廖亮，独立影评人黄江南。后面三个是谁，我也不知道，大多人甚至都不知道他们出现过。

认识几个？

人们只关注到了Papi酱与积家的合作，而Papi酱2000多万粉丝也记住了偶像正式推荐的这个腕表品牌。他们大多是90后，甚至00后，今天并不是积家的客户，但他们是未来。等他们有能力要为自己购买的第一只贵价表时，极可能就是第一个进入他们世界的积家。

REVERSO 2017年新表

也许过几年霍建华也会有负面，也许Papi酱并没有给积家带来流量，但是不顺应时代改变总是不对的。人类存在本身，其实就是在各种试错，错了可以再改，如果都不去尝试，连改变的机会都没有。

颜启真，自由撰稿人，写些钟表和生活的故事。

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