文 | 侃见财经

作为现象级头部主播，董宇辉还是跨出了关键性的一步。

7月25日，东方甄选发布公告称，董宇辉已决定不再担任公司雇员及公司一个合并联属实体的高级管理层，该离任乃由于董宇辉的职业抱负、对彼其他事业的投入及个人时间安排，并于2024年7月25日生效。

东方甄选将与辉同行100%股权，作价7658.55万元出售给董宇辉。

值得注意的是，上市公司公告发布之后，俞敏洪随后发文做了说明。

俞敏洪称，董宇辉持有与辉同行所需的股权购买款，自己按符合上市公司规则和公司章程规定的方式予以安排支付。

也就是说，与辉同行的股权，俞敏洪个人从上市公司购买，然后送给了董宇辉，这一点的确比较大气。

当然，作为一家直播公司，核心的要素是头部主播本人。与辉同行也是今年才成立的一家新公司。我们有理由相信，如果董宇辉自己另起炉灶，那么也会很快的重新起来。

况且，俞敏洪曾经说过，如果董宇辉辞职单干，自己将会把“与辉同行”送给董宇辉，现在也算践行了承诺。

董宇辉随后也发文表示，考虑到现在的实际状况和发展规划，经过双方的友好协商和一致决定，与辉同行以后开始独立运营。

实际上，对于董宇辉单飞，几乎是一个无可避免的结局。

罗永浩曾经说过，中国最头部的几家直播机构，前三家辛有志、谦寻以及小杨哥，都是100%的家族控股企业。非家族的头部美腕、交个朋友以及东方甄选。以美腕为例，该公司创立的时候李佳琦是小股东，然后经过这么多年，李佳琦已经成为大股东，在该公司的业绩分成当中，李佳琦也是拿走大头的，这是市场公平的分配。

此外，罗永浩还表示，交个朋友启动的时候也是完全他说了算。

由此可见，几乎所有头部直播公司，他们都是围绕着这些现象级别的主播开展工作，而东方甄选以及俞敏洪显然没有意识到这个问题。

自小作文事件爆发之后，东方甄选内部的矛盾被公开化，这显然是很不专业的行为。更为恶劣的是，该公司的头部主播董宇辉还被推上了风口浪尖，甚至数次登上了热搜。

从事件走向来看，这也注定了会有此一遭。

当然，之所以发生这种事件，也跟东方甄选的“策略”有一定的关系，作为上市公司，将公司和个人绑定是一件危险的事情，这也预示着公司的抗风险能力较弱，因而“去董宇辉”化是一步不得不走的棋，但这样做的后果，董宇辉单干似乎成了必然。

总的来说，董宇辉对东方甄选的成功转型，起到了决定性的作用，此时选择“分手”，实则是给双方都留下了好印象。

那么，与辉同行剥离之后对于东方甄选冲击到底有多大？董宇辉个人品牌究竟值多少钱？

根据蓝鲸报道，自今年1月9日，与辉同行开播以来销售总额（GMV）为42.84亿元。 6月19日，东方甄选宣布，公司2024年下半财年，自营产品的GMV突破了36亿元，按照此前财报，2023财年全年的GMV也就是100亿。

从这个数据来看，与辉同行的单飞，将带走东方甄选很大一部分成交，这对于东方甄选而言，打击不可谓不大，最终这些数据将会直接反馈在财报上。

罗永浩曾经说过，董宇辉的个人品牌大概价值百亿。按照目前与辉同行的GMV计算，这个数据基本上出入不会太大。因而，我们认为董宇辉个人品牌价值应该在百亿上下。

综合而言，董宇辉这波离职，对于其个人来说，是新的阶段的开始，但对于东方甄选来说，这种打击可能是不可承受的。