这个“情人节”腾讯开始公测黄金红包，也推出了多种玩法，1314、520、999等数字都被黄金红包冠以特殊意义。然而“情比金坚”的美好寓意却并未见到预想中黄金红包遍地的场景。

有银行从业人士认为，“只是黄金红包，没法对黄金交易形成有效循环，火不了太久。”

金融从业人士万博认为，黄金红包中的黄金无法直接消费、也无法提现到银行卡，目前只能通过“腾讯微黄金”卖出（未来或可直接提取黄金），这实际是把用户的投资和社交进行了捆绑，用户体验不是特别好。

黄金红包实为推动腾讯微黄金？

根据腾讯官方的介绍，黄金红包背后是腾讯财付通与工商银行联合推出的“腾讯微黄金”。“腾讯微黄金”以工行的黄金产品为基础，由其提供在线黄金交易服务，用户通过腾讯财付通交易支付购买黄金，再将所购买的黄金份额存在工行，同时也可以将自己的黄金份额通过红包的形式转让给朋友。

可以说通过腾讯黄金红包玩法，一下让工行已经开展了十多年的黄金业务搭上了互联网的快车，但是，十年都没有大火，借助互联网红包的玩法，真的有效吗？

图片来源：微信公众号：腾讯微黄金

腾讯财付通的工作人员对野马财经（公号ID：ymcj8686）表示：“腾讯微黄金在春节期间推出黄金红包，将“过年添金”和“春节红包”结合起来，寓意为鸡年更“金”彩，给大家讨个好彩头，也进一步丰富国人的红包玩法。”

和支付宝想方设法做社交不同，在社交领域风生水起的腾讯最想做的是金融。此前腾讯曾通过微信红包，异军突起在支付领域极为夺得了极大的市场份额。

与常规的微信红包不同，黄金红包无法直接通过微信的聊天页面发送，而是通过“腾讯微黄金”的公众号发送，而黄金红包和“腾讯微黄金”的公众号上操作说明诠释，这不是一场社交的战争，而是金融的战争。前述财付通工作人员也对野马财经表示：“从实际情况看，黄金红包帮助了‘腾讯贵金属’的发展。”

从黄金红包看财付通的套路

黄金红包为了担当“腾讯微黄金”的排头兵，下了血本！

在春节前，微信宣布退出红包大战。其实，红包大战对于现阶段的微信来说就是90分和98分的区别，参与了可能得98分，不参与90分妥妥的，所以微信退出红包大战其实是以退为进，为黄金红包爆发做准备。

野马财经（公号ID：ymcj8686）观察，阿里巴巴电商起家，其距离金融的距离较近。而微信是社交的霸主，其距离金融的距离相对较远。所以，微信支付能够在支付宝近乎垄断支付业务的情况下，利用微信红包这一社交娱乐的“金融产品”夺得大量市场份额，实属意外。

选择以大获成功的红包形式切入贵金属交易市场是很安全的选择，而“腾讯微黄金”做为腾讯体系下的产品，微信用户不需要注册，直接关注就可以使用，也就是说微信一分钱不花就转化了大量用户。

据财付通工作人员介绍，即使在公测后黄金红包也必须通过“腾讯微黄金”才可以发送，黄金红包的单位以毫克计量,即购买黄金以0.001克起，目前不到3毛钱，且买入黄金和发黄金红包的过程中不需要任何费用，参与门槛极低。

但是野马财经注意到，通过“腾讯微黄金”买入或黄金红包领取的黄金，在卖出时却需要收取千分之五的手续费，网易贵金属的工作人员对野马财经（公号ID：ymcj8686）表示，一般贵金属交易行业是采取双向收费，费用一般为万分之八，而手续费也是贵金属交易平台的主要收入来源。

如此可见而腾讯微黄金虽然是单向收费，但费用却远远高过了行业（双向收费）平均收费标准的3倍多，也远远超过了微信零钱提现的手续费，这钱赚的哗哗的。

套路随深却仍不被看好？

前述银行业知情人士向野马财经介绍，这次腾讯“黄金红包”的合作方——工行，在贵金属产品开发方面，走在了其他银行前面，早在2005年就开发了纸黄金交易平台“金行家”，纸黄金在交易过程中没有实金介入，投资者无需进行实物的买卖及交收，而是通过记帐方式来投资黄金。

不过，此番腾讯和工行联合推出的微黄金却不同于纸黄金，是一款实物黄金产品，是可以提取实物黄金的交易方式，腾讯财付通对野马财经（公号ID:ymcj8686）表示，未来会上线提金的服务，但具体时间还在沟通。

正如文章开头所提到的，若黄金红包无法对黄金交易形成有效循环，即便黄金交易借助互联网也没有很好的解决方案。而且，如果不能撬动黄金交易的主流群体——投资者，所谓的互联网+黄金交易，恐怕也会昙花一现，难成大器。

黄金红包是否能够撬动黄金交易的主流投资者呢？

专栏作者阑夕指出：“黄金红包藏富于微信中，大概不太能够吸引国内的炒金群体——他们刚从三年前的抄底行动中解套未久，井绳效应尚在——真正验证其生命力的，在于游戏本身的可玩性还有多少余地。”

而据野马财经（公号ID:ymcj8686）观察，从春节期间黄金红包内测身边人的使用情况来看，多为70、80后人群，炒金群体基本没有参与，也验证了阑夕的观点。

苏宁金融研究院互联网金融研究中心主任薛洪言也曾发表过类似观点。他说：“与微信红包的普适性和低门槛不同，黄金红包具有较高的投资门槛，注定不是要成为全民爆款型产品，其使命应该在于加速微信支付存量用户的筛选和分层，提升中高端用户层的产品体验和黏性。”

由此看来，黄金红包公测不温不火，也在意料之中。