本文作者：江涵

贝克汉姆曾拿到世界上第一台镀金苹果笔记本电脑，当他想在ins上向粉丝展示这个伟大的礼物时，却被他的公关顾问——奥利维拉阻止了。“你是公众人物，要时刻注意保持自己的正面形象；你和维多利亚都要注意，你们一直以来也做的不错。”

我们都知道这位英国金童曾经叱咤世界足坛，我们听过他的风流韵事，我们嫉妒他富可敌国家庭美满，但我们是否了解他一直标榜的自己所从事的慈善事业？

当地时间2月3日，贝克汉姆与奥利维拉邮件往来的大部分内容被欧洲新闻调查协作组织截获并曝出：他做慈善的根本动机只是为了博得名声获取爵位，日入数万英镑却极其吝啬。听到这些的时候，你会不会感觉贝克汉姆的人设要崩？英国国内对于这次贝克汉姆遭遇名声危机的主流观点是：“追求名利的贝克汉姆到头来可能两手空空，最起码在2017年理应如此。”

不堪事迹被曝出——做慈善只为博爵位？

贝克汉姆这次被曝出的不堪事迹包括：

拒绝用自己的钱来投身公益，即便从联合国儿童基金会工作中获得百万也不愿意为基金会集资。

要求联合国儿童基金会为他支付2014年前往菲律宾参加慈善活动的6685英镑机票费用。他说，“说实话，我觉得无论如何都不应该让我付任何钱。”事实上赞助商们帮他付了私人飞机的所有费用；此外，贝克汉姆对联合国儿童基金会的捐赠超过了100万英镑，根据合同，机票和酒店相关费用自行支付，捐赠期为2016年底前，而支付期则为日后。官方拒绝澄清费用相关疑惑。

▼ 贝克汉姆作为联合国大使与菲律宾儿童互动

做慈善的主要目的是为了赢取爵士头衔，并在访谈节目上撒谎企图骗取爵士称号。2013年，在与爵位失之交臂时对评选委员会粗暴言辞，怒骂获颁大英帝国勋章的音乐家凯瑟琳·简金斯，称简金斯只会慰问军队并吸食毒品，甚至还对荣誉委员会破口大骂。

▼ 凯瑟琳·简金斯被授予勋章

为此，奥利维拉特意提醒贝克汉姆保持体面并在慈善事业上继续努力，在此之后，贝克汉姆有意加大了慈善力度，2015年前往非洲斯威士兰，帮助当地患艾滋儿童。

为了得到英国“建制派”的支持，贝克汉姆在2014年苏格兰独立公投上鼓动“留下”，以获取在群众中的印象加分。

英国国税局调查到其通过“名人计划”偷税漏税，这些事项再度影响了贝克汉姆对于爵位的争取，对于名誉的执取使贝克汉姆不禁对此再爆粗口，即使对于母语非英语的人，看到这些言辞也觉得实在有些过分。

净资产达5亿英镑—联合国亲善大使富可敌国

贝克汉姆是联合国儿童基金会的亲善大使，从2005年开始就一直投身于慈善事业，他在联合国儿童基金会的特别作用在于促进全球体育的发展，并保护弱势儿童，引导其更好地成长。此外，贝克汉姆是多家慈善机构的创始人和支持者，涵盖的领域包括疾病治疗、和平促进、发展健康等方面。贝克汉姆和维多利亚共同成立了帮助肢残儿童的基金会，在抗艾滋等领域共同发声；他们最年轻的儿子克鲁兹也首发新歌为慈善机构筹款。

2016年，贝克汉姆仅一天的商业收入就可达到7万英镑，他也因此成为了英国最富有的名人之一。贝克汉姆一家的净资产已达5亿英镑，其富有程度堪比英国女王。贝克汉姆总共为慈善事业捐款多少我们尚无法统计，目前已知的数据是，2013年贝克汉姆将其在巴黎圣日耳曼俱乐部全年的薪酬约3400万英镑捐与慈善，他与妻子共同成立的慈善基金已投入了数百万英镑。

不是每个人做每件事时都能心胸坦荡，也不能要求每个人行为与动机的单一性与纯粹性。贝克汉姆这次高大形象的轰然倒塌并不全然在于他本身做错了多少，也在于他曾经数次在公开场合表示过自己做慈善的初心纯净地如同清澈湖水。“很难想象这世界上还有如此多的儿童生活在水深火热之中，无论你的政治、信仰、肤色如何，我们都有义务保护挣扎在暴力与危险之中的儿童，这是我高度关注的事情，它对于我及我的家庭来说非常重要。”

▼ 贝克汉姆在访谈节目中谈到自己热爱慈善事业

官方也把贝克汉姆抬到了一个很高的位置：“大卫·贝克汉姆为联合国儿童基金会付出了时间、精力和义无反顾的支持，乐于献身，不因他的时间和承诺收受酬劳。”

国内商业代言受其影响几何？

从商业的角度看，贝克汉姆的确是个不可多得的宝藏。他的商业代言活动遍及全球。2003年，贝克汉姆就与阿迪达斯签署了1.6亿美元的代言活动。继先后代言过阿迪达斯与百事可乐后，贝克汉姆也先后代言过阿玛尼、百年灵表、H&M、健怡可乐、汉堡王、三星、苏格兰黑格俱乐部威士忌、吉列剃须刀、百利护发水、CK内裤、碧欧泉等一系列全球品牌，并为迪士尼主题乐园做过推广。贝克汉姆旗下有几款如Go! Go! Beckham! 等以其命名的游戏，并为EA运动活力2代言。

相比于全球的代言活动来说，他在中国的商业代言只能占到很小的一部分比例。2013年，贝克汉姆出任中超联赛国际形象大使。2013年6月，贝克汉姆在其中国行中，曾向宋庆龄基金会捐赠跑车和球衣，义卖善款用于中国足协与宋庆龄基金会共同成立的“中国青少年足球发展基金”。2014年，在马云的力邀下，贝克汉姆前往杭洲为“双11”助阵，参与代言商家的活动，同时与马云一起参加阿里员工大会。2014年4月，在捷豹打造的品牌盛宴上，贝克汉姆作为捷豹中国品牌大使亮相。这也是他第一次以代言人身份出现在北京。2016年9月，贝克汉姆空降北京通州鲁能格拉斯，与鲁能集团领导共同颁布并开启鲁能泰山7号“绿色健康公约”。山东鲁能宣布，集团与贝克汉姆达成战略合作伙伴关系。未来两年，贝克汉姆将以战略合作伙伴及形象大使的身份，与鲁能集团展开全面合作。从此，贝克汉姆在中国又有了一个新身份。

▼ 贝克汉姆成为鲁能集团形象大使

虽然贝克汉姆形象遭遇危机的新闻今天已经上了欧洲各大媒体的头条，但目前观察下来，我们或许高估了事件在国内的发酵程度。国内主流媒体和各类社交平台对该事件的反应还算平淡，在微博上，相关的评论与转发只有短短一两百条，言语之中也是无所谓的态度居多，大众对该事件的关注热度甚至还不比其与维多利亚的二次婚礼。英国本土与国外吃瓜群众的态度可谓冰火两重天。

对于贝克汉姆来说，这或许是一次公关危机，但其在中国的影响程度，或者说其对于相关品牌赞助商的影响，可能无意间被夸大了。

光环会消失吗？

他来自绿茵赛场，却囿于铜板名望。

贝克汉姆，无数人心里的梦中情人，也因为三个儿子和宝贝女儿，成功晋升为全球公公/岳父。

这个符合世俗观念里一切成功标准的男人，上月，在4位儿女及6位宾客的见证下，与结发近20年的妻子举行了二次婚礼。

他感谢妻子的不离不弃，他说，“这段时间你不免犯错，我们都知道婚姻有时候真的很艰难，最重要的是如何携手度过难关”。

他也曾说：“我现在回顾我曾经犯的错误，我还是看到了一些正面的方向，因为有些事情可能是注定要发生的。困难让我成为一个更好的人，让我从球场上成为一个更坚强的人，在球场外也成为一个更加坚强的人。当我经历困难的时候，我会尽可能地保持正面的信念，不停止相信，用强大的精神力量战胜困难。”

▼ 贝克汉姆一家近年来频频集体亮相

贝克汉姆作为一个巨大的自成IP，这次的危机并不能够致使其血槽全空，在未来仍有巨大的商业价值可待挖掘。人生有时候如同婚姻一样艰难，“当你作为一名发言人的时候，事情不可能总是那么顺利。”

对于无数的粉丝与品牌合作方来说，危机如果能够处理得当，最好的局面是，谁都不用离场，你们也无需散场。

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