作者：袁佳琦

伴随着李健演唱的《假如爱有天意》，一条美轮美奂的3D鲸鱼成为了江苏卫视跨年晚会中观众们的瞩目焦点。

（微鲸电视可观看2D版，微鲸VR APP可观看VR版）

舞美效果与全息VR投影的结合，在出场的一瞬，几乎震憾了所有观众，不仅如此，坐在电视机前的观众也能够通过VR眼镜在微鲸的VR APP中身临其境。

事实上，不仅在江苏卫视跨年演唱会，在浙江卫视2017演唱会以及12月30日的王菲幻乐一场演唱会，微鲸都没有缺席。

微鲸VR齐聚三场顶级娱乐盛宴，彰显科技魅力

在时隔六年，仅此一场的王菲幻乐一场演唱会上，微鲸VR携手数字王国，采用4K VR的形式呈现演唱会直播盛况，打造了全球首次360全景网络直播。在江苏卫视的跨年演唱会上，除了李健，微鲸的另一个男神陈伟霆，也在现场热力开唱，连嗨《w计划》《酷跑run for more》《taxi》三首歌；此外，由微鲸出品的新生代主曲题《更好的自己》也登陆浙江卫视2017演唱会，并由中国新歌声学员倾情演唱。

据微鲸VR方面透露，观看王菲演唱会VR直播的观众达到8.8万，总播放量大约50万，江苏卫视的播放量大约是34万多。而以前，一场VR直播同时在线人数能够达到五位数、一场下来总观看人次能够达到十万就已经是很高的数字了。微鲸创造了VR直播观看人数的新纪录。

VR直播让普通观众在家通过网络电视、机顶盒电视或手机视频app、一体机等设备，就可以360度全景观看直播，有身临其境的感受，因此一向标新立异的王菲和今年隆重登场的江苏卫视跨年演唱会都不约而同选择了VR直播。

然而VR直播产业的发展需要足够的内容、软件生态和硬件播放平台的融合发展。作为互联网电视的后起之秀，微鲸自2015年4月成立以来，专注布局家庭娱乐领域，相继推出微鲸电视、微鲸VR、微鲸魔方智能投影仪等产品，通过硬件端、软件端追溯到内容端，打造了一个“软硬件智能一体化”和内容“看看看不完”的完整生态闭环。

刚刚过去的2016年微鲸很“忙”，忙着通过科技与娱乐的深度结合，让跨年时爱的人在一起，一辈子看看看不完。

锁定跨年档，占领IP联动制高点

近期三大娱乐顶级盛会中都有微鲸参与的身影，不仅是微鲸向VR科技及内容的持续深挖，更是微鲸针对超强IP展开更多联动式运作，释放品牌价值，吸引更多用户。

明星是IP创造和挖掘最不可或缺的首要资源，比如每年的春晚、电影奔跑吧兄弟等，都是通过明星和IP聚合粉丝注意力进而实现经济效益，这种在娱乐界的玩法放到营销界同样适用。比如邀请明星代言、将明星和IP融入产品之中，然而明星和IP的组合并非万能，只有配合打动人心的主题才能让品牌获得更大增值。

此前为迎接温情岁末，微鲸电视与首席艺术顾问、歌手李健合作出品了《爱的人一辈子看看看不完》，演绎家人间的呵护、爱侣间的深情，希望所有用户都能与爱的人一起，永远可以伴着鲸彩内容暖心跨年。

时值跨年这个与爱人团聚的珍贵时刻，为了唤起年轻人，用心去看看爱的人,给爱的人多一些关注与陪伴,微鲸借势三大IP聚合的效益去传递品牌主题——爱的人一辈子看看看不完。在线上发起“爱的人，一辈子看看看不完”的活动，参与活动即有机会获得王菲演唱会门票；联手一条，送出爱的祝福，就有机会获得王菲签名版VR眼镜。在为用户奉上精彩节目的同时，更借此拉近了用户与品牌之间的距离感。除了线上活动，微鲸也将贴吧列为推广渠道，相关数据显示，与王菲幻乐一场演唱会的关联声量89%来源于贴吧活动。

此外，在王菲演唱会当天，微鲸电视开设了“王菲专区”，集中回顾王菲历年经典形象和歌曲，微鲸VR则在演唱会前自制出品了大型暖场直播，从观看体验以及情感体验来说，微鲸均表现出了让粉丝“看看看不完”的实力与诚意。

软硬件智能一体化，微鲸深耕家庭娱乐领域

纵观目前国内的互联网电视生产商，小米的内容全靠引进，而乐视则在逐步减少IP购买，减少在内容方面的投入。而微鲸则一直通过开放视野+自主平台聚合优质内容。

作为唯一一个整合多平台海量优质内容，集中运营的互联网电视，微鲸获得了华人文化、阿里、腾讯、央广的深度合作支持，成为一个整合多平台海量优质内容集中运营的互联网电视品牌，构建了综艺、少儿、影视、体育视频矩阵，携手灿星、正午阳光、东方梦工厂等，推出现象级优质综艺IP《中国新歌声》等，也把TVB、BBC、好莱坞及多种现象级体育核心赛事等资源囊入内容库中。

同时，微鲸还不断发力内容制作领域，以“微鲸出品”，把控未来内容发展趋势，推出了《球迷朋友圈》《耐撕实习生》等多款自制内容，创新融合直播元素，筹拍《我在故宫修文物》网络大电影等，长期吸纳收视人群。

在微鲸的内容体系中，微鲸已创新建立了不同于同行、深度和广度并存的“鸡尾酒”内容模式，形成“多家内容平台依托”+“差异性精品内容资源”+“自制内容”的内容金字塔，也让微鲸拥有更多独家优质看点：

第一层是通过与平台的合作将内容引入到微鲸电视上，这部分内容是可以满足绝大部分用户的基础需求，而且内容量非常大。

第二层则是引入一些特色内容，包括电竞直播在内，合作的有Nest，包括德玛西亚杯包括《英雄联盟》五周年的活动等等。背靠华人文化，所以像《功夫熊猫》等一些比较优质的内容都会作为微鲸电视的特色内容。

第三层则是从今年年中开始逐步推进的微鲸自有出品ip，通过对自己的价值助阵或者品牌调性出品优质内容，也能够更好的传达出微鲸自由品牌理念。

如今人机交互已越来越成熟，但如何适配本地化却一直备受诟病。而微鲸与号称“中国Siri”的科大讯飞开放合作，利用两家各自的优势，打造了一个功能强悍、反应迅速、并且相当接地气的智能语音服务平台。微鲸电视在电视遥控器上集成了语音输入的独立按键，只需按住语音键对着遥控器说话即可。为了保证语音的准确收集录入，遥控器顶端还专门开了一对MIC孔，通过蓝牙即可以将语音遥控和电视无缝连接起来。

同时致力于为新一代中国家庭提供沉浸式娱乐体验的微鲸，以惊人的“微鲸速度”不断开拓产品布局：在成立一年半时间内，发布了包括8个尺寸段多款互联网电视、重新定义智能投影的微鲸魔方智能投影仪K1、以及微鲸VR一体机X1等领先科技产品，全面形成了包括电视、VR、微投、音响等多产品线智能终端矩阵。

互联网电视行业从开始的硬件盈利，到后来的软件生态盈利以及今天的IP联动生态挖掘，每一步走来，都代表了一次商业模式的优化和提升。作为最懂新生代用户的互联网品牌，微鲸一直围绕年轻群体的需求体验，致力于服务广大新生代人群。在刚刚结束的三大顶级娱乐盛事的身影背后，是微鲸携手超强IP为观众奉献的一场别致的娱乐盛宴。从VR直播入手到布局整个泛娱乐生态，微鲸早已不再是传统意义上的电视硬件生产者，而是产业链的融合者，和虚拟现实的“造梦者”。

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