近两年，中国电影市场经历了过山车式发展。2015年电影市场同比增速高达48.7%，而2016年增速却几乎为零。电影市场趋于冷静，作为互联网与电影市场连接者的在线电影售票平台有怎样的应对？它们的发展现状如何？未来又将有怎样的布局？

核心观点

研究说明

一、中国在线电影票务行业发展环境

▌政策放管结合，鼓励“互联网+电影”，同时对市场加强监管和规范

一方面，政策鼓励“互联网+电影”。广电总局电影局颁发给电商平台电影发行经营许可证，给予电商平台深入参与电影产业的资格。另一方面，加强对市场的监管和规范。针对电影市场假票房购买现象，成立全国电影市场专项治理办公室，对全国票房进行监管。同时，颁布影院票务系统实施细则，要求每张电影票原始信息报至国家数据平台，并对违规行为进行实时通报。

▌网生代用户伴随网络成长，成观影主力，带动线上购票行业的发展

伴随网络成长起来的80、90后成为观影主力，这代人经过网络购物的培养，形成了线上消费的购买习惯，带动线上购票业务的发展。

▌中国电影票房市场进入冷静期，影响在线电影票平台快速发展

2015年中国电影市场票房达440.7亿元，同比增长48.7%。但是进入2016年之后，票房数据表现不佳。

艾瑞分析预计2016年中国电影票房与2015年持平，中国电影市场进入冷静期。电影市场增速放缓，影响在线电影票平台快速发展。

▌线上休闲娱乐行业稳步发展，带动休闲娱乐票线上销售

艾瑞数据统计，2014到2018年，休闲娱乐O2O市场的年复合增长率均在24%以上，休闲娱乐占比稳定。用户对线上休闲娱乐的需求稳增，带动在线电影票务行业的发展。

▌资本布局，在线电影票行业成互联网热门领域

2015年以来，腾讯、阿里等资本巨鳄先后布局在线电影票务。其中，2016年微影时代C+轮获投30亿元，为业内最大额度单轮融资；淘宝电影A轮融资17亿元，估值高达137亿元。在线电影票务成互联网热门行业。

二、中国在线电影票务行业发展现状

▌在线电影票行业处战略调整期，业务转型，进行泛娱乐布局

在线电影票行业的商业模式为在线选座，经过1.0时期的烧钱补贴，市场逐渐饱和，且格局已渐清晰。大型企业已进入战略升级期，业务转型，进行泛娱乐布局，一方面向产业链上游延伸参与电影制宣发，另一方面横向扩充体育演出等娱乐赛事。

▌在线电影票务行业产业链图谱

▌电影产业链包括制作、发行、放映三个核心环节，业务衔接紧密，基于票房利益共享

电影产业链各环节负责电影从制作到上映的不同工作，环环相扣，业务衔接紧密，且盈利模式基于票房，利益共享。

▌在线电影票务平台为电影产业注入互联网基因，成为电影产业链重要环节

在线电影票平台从售票环节切入电影市场，对传统产业链进行了变革。线上购票改变了用户的消费习惯，用户的决策从电影院转移到线上，电影内容制作和宣发也逐渐依赖于互联网沉淀的大数据，在线电影票平台成为电影产业链重要环节。

▌在线电影票务平台连接用户与电影市场，大数据支持，促进电影制宣发产业升级

“互联网+电影”时代，在线电影票平台提供的价值在于大数据支持。通过互联网渠道，将电影产业与真实市场需求对接，利用互联网便捷性优势及大数据技术促进电影产业提质升级。

▌在线电影售票平台以专业票务类模式为主，流量为主要竞争优势

在线电影票购买平台以专业票务类网站为主，分为综合票务网站和垂直电影票务网站。此类平台发展初期主要业务为在线选座，利用大额补贴获得市场较大份额，沉淀大量市场数据。目前市场上的主要玩家多为具有较大流量支持的平台。

▌2016年中国在线电影票务市场线上渗透率达74.7%，在线电影售票平台成购买主渠道

中国在线电影票务市场发展迅速，2015年中国电影在线票务市场规模为289.6亿元，渗透率高达65.7%。艾瑞预计2016年，中国在线电影票务市场渗透率达74.7%，市场规模将突破300亿元。在线电影票务平台已经成为购票主渠道。

艾瑞咨询认为，随着在线电影票务市场的几近饱和，电影票务平台应积极探索新的利益增长点。

三、中国在线电影票务行业典型企业案例分析

▌娱票儿+格瓦拉双品牌运营，消费+社交双属性协同，发展迅速

2015年微影时代收购格瓦拉，与旗下票务平台娱票儿资源共享，双品牌独立运营。其中，娱票儿定位为泛娱乐票务平台，重消费属性；格瓦拉定位为都市娱乐消费指南，重社交属性。

微影时代以旗下双平台为基础向电影产业链上游布局，形成了较强的电影发行能力。

▌微影时代布局多元文化消费，发行能力成核心竞争力

2016年5月，微影时代完成C+轮融资，融资金额达30亿元，为业内最大额度单轮融资。本次融资过后，微影时代集齐多位互联网及娱乐行业领军人物（股东），背靠微信流量优势和腾讯大数据的精准运营优势，发展迅速。

▌淘票票：全产业链布局，拥有电影产业链众多资源

淘票票背靠阿里影业，拥有阿里的电商基因以及新引进的众多影视公司资源。2016年，淘票票完成A轮融资，估值137亿元，成在线售票平台最大估值。

▌猫眼：传统影视公司布局互联网体系的重要平台

猫眼电影发源于美团电影，2015年独立为美团旗下全资子公司猫眼文化传媒有限公司；2016年6月，光线收购猫眼，打造“光线+猫眼”新概念。

▌百度糯米：与影院深度合作，布局线下终端的在线电影售票平台

一方面，百度糯米具有较强的本地生活服务资源，利用平台优势与影院深度合作，推出会员联名卡，打通会员体系，共享流量资源。另一方面，百度糯米也加强在终端放映方的直接投资，2015年入股星美影院，布局线下。

但目前，百度内部O2O布局调整，所以百度糯米未来走向尚不明确。

▌万达电影：掌握院线终端核心资源，打通电影全产业链的模式代表

万达影视、万达五洲、万达院线已形成“制片”、“发行”、“放映”的完整产业链，并在产业链各环节表现亮眼。万达影业掌握中国大陆地区最大的院线体系，且在2015年并购美国第二大院线AMC，这一举使得中国电影在美国乃至全球拥有了更多国际参与度，也是万达在电影行业全球话语权提升的表现。

▌时光网：衍生品发展优势明显的在线电影售票平台

时光网脱胎于电影资讯网站，在海外拥有较强的认可度。2015年上线衍生品商城，并获得迪士尼、漫威等多家国际影视公司版权，为国内衍生品市场的深耕者。

四、中国在线电影票务行业发展趋势

▌更多互联网场景接入在线电影售票入口，线上售票模式更加多元化

“互联网+电影”大背景下，对电影售票入口的接入不仅仅是电影产业的重要布局，互联网公司也看中这一高频次消费领域背后巨大的流量价值，纷纷增加线上电影购票通道。例如视频网站爱奇艺，除了视频服务之外，已上线在线购票功能。另一方面，影院除了与在线电影票平台合作、布局自己的线上购票平台以外，在微信端利用微信公众号重建自己的会员体系，成功将影院会员机制转移到线上。

艾瑞咨询认为，在线购买电影票的模式并非一成不变，未来会越来越多元化。

▌发行能力成衡量在线电影票平台价值的重要指标

作为泛娱乐布局重要环节的互联网票务平台，其宣发能力越来越受到市场和片方的认可。票务平台可以根据观众不同的消费行为、画像数据的积累，有针对性地进行影片发行，有效触达用户；同时根据用户的观影偏好，反向指导制片方创作出符合大众消费品味的佳片。

在线电影票平台的竞争将从粗放地占领市场份额阶段过渡到对宣发能力的竞争。

▌横向扩充票务覆盖领域，进行网络购票泛娱乐布局

随着消费者收入提升，其生活也衍生出更多娱乐需求。横向扩张业务，增加演出、体育赛事等票务内容，实现全娱乐票务布局，是未来在线电影票务平台发展的趋势之一。不同种类票务之间可以利用频次单价的互补优势，实现互相引流，打造全娱乐闭环。

在线电影票行业发展的目前阶段，大部分已经开始横向布局。其中，微影时代在“娱票儿+格瓦拉”两个平台上，可以完成三种娱乐方式的购票消费；淘票票平台可以实现电影+演出购票消费；猫眼电影目前则专注于电影领域的娱乐消费。

▌衍生品市场成为在线售票平台新盈利点，用户习惯长线培育是重点

衍生品市场是围绕电影内容的再开发，在国外市场结构中占有重要的分量。但在国内始终发展不温不火，这与国内市场用户消费习惯有一定关系。目前各大在线售票平台均布局衍生品商城，有的甚至渗透到下游衍生品设计制作。随着在线售票平台的供给刺激，或将给衍生品市场带来新的发展刺激。